Paul Rand este un designer american celebru. El a dezvoltat logouri pentru IBM, UPS, Steve Jobs NeXT și alte organizații. Logo-ul NeXT costă locuri de muncă 100.000 de dolari. În același timp, când un tânăr om de afaceri a angajat Rand, el a explicat că prezintă doar o variantă a logo-ului clientului. "Voi rezolva problemele pentru dvs., dar nu trebuie să utilizați soluția mea. Dacă aveți nevoie de opțiuni - puteți contacta pe altcineva ", a spus Rand.
Ca rezultat, Paul Rand a prezentat Jobs cu o broșură de 100 de pagini cu o descriere a mărcii, un nou nume (NeXT) și un logo pentru companie. De asemenea, a inclus caracteristicile exacte ale logo-ului - inclusiv mărimea fiecărui colț.
Testul de logo, bazat pe principiile de proiectare propuse de Paul Rand, include șapte pași. Designerul trebuie să răspundă în mod consecvent la șapte întrebări:
- Logo-ul este original?
- Vizibile?
- Este ușor să o adaptați?
- Este memorabil?
- Este universal?
- „Etern“?
- Simplu?
Când răspundeți la fiecare întrebare, trebuie să stabiliți o notă corespunzătoare pentru logo-ul de la 1 la 10. Pentru ultimul element - de la 1 la 15. Sigla cu 75 de puncte este considerată una excelentă. Dacă conceptul a primit mai puțin de 60 de puncte, acesta nu este potrivit pentru companie.
Exemplu: sigla Bing
1. Este acest logo unic?
Originalitatea, scrie Dave Skulz, este unicitatea logo-ului. Ar trebui să fie diferit de toate celelalte logo-uri și ar fi dificil să le confundăm cu altceva.
Vechea siglă a lui Bing este făcută în albastru. 80% din toate logo-urile, notează jurnalistul, sunt albastre. Fontul este lat și plat - este bine pentru motorul de căutare, dar rău pentru concurentul direct al Google. În acest caz, logo-ul este un cuvânt obișnuit, în care nu există nimic unic. Literele, spune Skulz, par a fi "lipite împreună", mai ales "i" și "n". Bucla de la "g" se desprinde brusc - ceea ce face logo-ul "rece și incomplet".
"Dacă urechea" g "(partea proeminentă din colțul din dreapta sus) era puțin mai subțire, seamănă cu un singur păr pe un cap chel. Acest lucru face necesară asociarea siglei cu vârsta înaintată (adică cu Microsoft?) ", Scrie jurnalistul.
2. Este vizibilă sigla?
Aceasta înseamnă că sigla ar trebui să fie ușor de văzut. Bing a folosit o siglă mare, care ocupă mult spațiu pe pagină, astfel că este ușor de văzut. Cu toate acestea, dacă transformați logo-ul în alb-negru, personalitatea sa va fi pierdută - punctul galben deasupra "i" va dispare practic. După cum subliniază Dave Skulz, este întotdeauna important să se proiecteze un concept astfel încât să nu se piardă caracteristicile sale atunci când se traduce într-o versiune alb-negru.
3. Este ușor să o adaptați?
"Adaptabilitatea" logo-ului înseamnă că este ușor de aplicat în orice situație - poate fi plasată pe tricouri, cani, camioane, semne rutiere și așa mai departe.
În acest sens, logo-ul Bing, spune Skulz, este destul de bun: datorită simplității și fundalului alb, poate fi plasat aproape oriunde. Cu toate acestea, problemele apar atunci când trebuie să se potrivească în cutie. Textul nu este aproape scalat orizontal și nu poate fi plasat, de exemplu, pe pictograma aplicației mobile.
4. Este sigla memorabilă?
Un logo bun, spune Skouls, ar trebui să fie memorabil și să vorbească de la sine. Atunci când un utilizator are nevoie să rezolve o anumită problemă, primul lucru care ar trebui să i se pună în minte este logo-ul dorit. Pentru a testa modul în care logo-ul se potrivește acestei definiții, puteți să-i intervievați pe prietenii dvs. și să aflați ce-i vine în minte când o văd.
Scolile Dave au cerut mai multor persoane să spună ce-ți vine în minte atunci când se uită la următoarele sigle:
Majoritatea respondenților au răspuns "bere", "jetoane" și "mașini". Cu toate acestea, niciuna dintre ele nu utilizează cuvintele specificate. Nu au nevoie de ele, deoarece companiile au logo-uri recunoscute și memorabile. În același timp, uitându-se la vechiul logo Bing, jurnalistul spune că nimeni nu își va aminti de motoarele de căutare - în opinia lui Skulza, este plat și nu provoacă emoții.
5. Este logo-ul universal?
Logo-ul universal are același înțeles pentru oamenii din întreaga lume. Google realizează acest lucru în detrimentul gama de culori:
Apple foloseste o schema de culori neutre si un fruct cunoscut in toata lumea:
Deoarece Bing este un motor de căutare, companiile trebuie să demonstreze puterea și puterea tehnologiilor lor, fără a uita disponibilitatea utilizării. Designerii de accesibilitate au exprimat prin simplitatea logo-ului - dar nu au putut să transmită profunzimea cunoștințelor și fiabilitatea căutării, potrivit lui Skulsky.
6. Este logo-ul "etern"?
Școala Dave recomandă să găsească ceva care să reflecte cel mai bine ideea principală a mărcii - și să elimine toate inutile, lăsând doar acest "nucleu".
Designul nu este culori populare, fonturi sau stiluri cool. Există lucruri care nu se schimbă niciodată - încercați să le găsiți și să le luați.
Vechiul logo Bing, consideră jurnalistul, chiar și acum nu o veți numi fără gust. Cu toate acestea, designerii, spune el, sunt prea adânc în forme rotunjite - care erau atunci în cerere, dar sunt în prezent depășite.
7. Simplul logo-ul? (Cea mai importantă întrebare)
Potrivit lui Paul Rand însuși, un logo bun ar trebui să reprezinte minimalism - altfel nu va dura mult timp. Și dacă primele șase pași implică adăugarea unor caracteristici distinctive care vor face logo-ul unic și memorabil, atunci ultimul, cel de-al șaptelea pas, se concentrează pe eliminarea tuturor inutililor.
Verificați dacă sigla este suficient de simplă, puteți să o faceți în felul următor: încercați să o desenați manual cu creion. Dacă designerul se poate întâlni în 10 secunde - acesta este un bun indicator. În plus, merită să încerci să-l reduci foarte mult în dimensiune și apoi să-l măriți. O siglă de calitate va arăta la fel de bună în orice dimensiune.
Unul dintre cele mai bune exemple de logouri "simple" este un jurnalist și un antreprenor care consideră NWS. El este asociat cu victoria, încălțămintea sportivă și sport, zeița greacă Nika. Potrivit lui Skulza, mulți oameni spun că acest logo poate fi cel mai bun din istoria omenirii.
Logo-ul Bing, crede Skulsky, este simplu - atât de mult încât se învecinează cu plictiseala. Nu există claritate sau strălucire în ea. Proiectanții trebuie să încerce să găsească un echilibru între simplitate și plictiseală - pentru asta se poate studia istoria mărcii și se poate construi pe ea.
Skulses evidențiază mai multe avantaje ale noului ligotip:
- Buclele literei "g" seamănă acum cu un zâmbet - vă permite să ștergeți barierele culturale.
- Un caracter masiv în fața textului face ca fontul să fie chiar mai ușor.
- Are câteva caracteristici distinctive aproape imperceptibile - de exemplu, marginea superioară diagonală a "b".
Articole similare
-
Semnificația cuvântului "rabatka" - definirea cuvântului "rabatka"
-
Înțelesul cuvântului snowboarding este definiția cuvântului snowboarding
Trimiteți-le prietenilor: