Scrierea de texte pentru pagina principală a site-ului. Sarcina standard pe care copywriterii de pe web trebuie să o facă aproape zilnic. Optimizatorii adesea în mod independent aduc în minte textele de pe paginile principale, iar proprietarii de resurse își fac propriile ajustări. Și aceștia, și alții și alții ar trebui să știe ce ar trebui să se străduiască, în final, și cum ar trebui să arate textul de pe pagina principală. Vom fi ghidat de faptul că avem nevoie de un text de vânzare. Ce ar trebui să vindem pe pagina principală a site-ului și cum?
Unde ar trebui să înceapă vreun text? Majoritatea copywriterilor web răspund prin introducere. Aceasta este una dintre principalele greșeli care diminuează eficacitatea materialului cu un ordin de mărime. Răspunsul corect este din titlu.
În RuNet, se scriu titluri interesante, din păcate, prea puțină atenție este acordată. Pentru a vedea titlul pe care copywriter-ul a funcționat bine, mai ales pe paginile principale ale site-urilor, este aproape imposibil.
Titlul corect scris ajută la creșterea eficienței textului de 10-15 ori. Antetul pentru pagina principală ajută la creșterea eficacității site-ului în aceeași perioadă de 10-15 ori. Din experiența mea pot spune că mai mult de 70-75% dintre vizitatori părăsesc site-ul în 30 de secunde după ce l-au lovit. Dacă textul de pe pagina principală începe cu titlul, atunci vă puteți aștepta în siguranță că 60% dintre vizitatori vor putea da site-ului dvs. cel puțin un minut!
Se pare că, în primul rând, titlul trebuie pur și simplu să fie. Dar după ce atrageți atenția vizitatorului, trebuie să îl captați (și atenția, și vizitatorul). De aceea, titlul ar trebui să fie spectaculos.
Dați cel mai important avantaj în antet. Faceți acest lucru astfel încât clientul să dorească să citească restul textului din pagina principală. Implicați-l. Spune-mi o problemă care îl poate îngrijora. Răspundeți întrebării pe care o întreabă el însuși.
Atunci când un utilizator caută informații pe Internet, dorește să cumpere ceva, el subconstient dorește să facă alegerea mai rapidă. Are nevoie de un motiv pentru care poate să se oprească la un anumit loc și să înceapă să o studieze mai detaliat. Cu titlul, luăm atenția cititorului astfel încât el nu are altă posibilitate decât să citească textul de pe site-ul nostru și să dea motivul pentru care poate să o facă.
Convingeți-vă în 60 de secunde. introducere
Șase secunde. Este timpul cât trebuie să-l convingem pe vizitator să rămână pe site, după ce ne-am atras atenția asupra titlului. Tocmai ne-am oprit și am puțin interesat. Dacă nu explicăm de ce am făcut acest lucru, el va pleca și nu va mai veni înapoi.
Ne-a luat 40 de ani pentru a câștiga această încredere. Am putut explica consumatorilor din 124 de țări de ce este profitabil pentru ei să cumpere echipamentul nostru. Astăzi puteți afla în 5 minute ce este modelul și care sunt avantajele aparatelor de aer condiționat Midea »
Nu ai încredere în mine? Partea principală.
Când începeți să scrieți partea principală a textului, trebuie să reveniți din nou la informațiile despre publicul țintă și să credeți că potențialul client va dori să "audă" de la dvs. Când scrieți texte pe site nu se poate ghida prin satisfacerea intereselor fiecărui vizitator. Există o piață, există o nișă, există un public țintă. Este pentru ea să scriem textul, pentru nimeni altcineva.
Nu cred că pagina principală ar trebui să aibă informații detaliate despre activitățile companiei. Pentru a face acest lucru, există o secțiune specială în care puteți lista toate realizările, descrieți în detaliu despre echipă, experiența de lucru și etapele dezvoltării organizației. Orice persoană interesată de astfel de informații va veni cu siguranță la această secțiune și o va studia cu atenție. Dar pe pagina principală trebuie să vorbim despre altceva.
Scopul paginii principale este să nu vindeți un anumit produs sau serviciu, ci restul site-ului. Este foarte dificil să forțați un vizitator să cumpere ceva când nu are încredere în dvs. încă, nu a dat seama dacă are nevoie de el și nu știe de ce ar trebui să facă această achiziție. Acesta este motivul pentru care este obișnuit să creați site-uri web, nu pagini de internet. Vânzarea ar trebui să fie întreaga resursă, suma tuturor factorilor, întreaga cantitate de informații.
Textul de pe pagina principală vindem credibilitatea noastră și site-ului. Vizitatorul a venit pe site pentru informare, astfel încât sarcina principală a paginii este să-l convingă că poate avea încredere în noi și ar trebui să se familiarizeze cu alte secțiuni pentru a găsi răspunsuri la întrebările sale pe site-ul nostru.
Când scrieți textul pentru pagina principală, este important să înțelegeți că vizitatorul a turnat deja o mulțime de "apă". În cazuri foarte rare, el vrea să audă încă o dată că mobilierul de birou este una dintre cele mai importante componente ale unui birou modern etc. Dacă are nevoie de astfel de informații, atunci ar trebui rezervată o secțiune specială pentru aceasta, în care va fi o poveste detaliată, ce este mobilierul de birou, cât de bine a inventat aparatele de aer condiționat etc.
Pe pagina principală, trebuie să oferim avantaje concrete. Aici trebuie să fii atenți la unul dintre principiile principale ale copywriting-ului, clientul nu cumpără un anumit produs sau serviciu, ci beneficiile și beneficiile pe care le primește odată cu achiziționarea acestui produs. Nu cumpărăm aer condiționat ca echipament, cumpărăm ocazia de a crea condiții confortabile acasă sau în birou. Venim la magazinul de calculatoare nu pentru un laptop, ci pentru mobilitate, abilitatea de a naviga pe Internet situată pe canapea și nu la masă, să lucreze timp de 4 ore după o întrerupere a alimentării.
În orice caz, chiar dacă nu există nimic de scris, cu excepția companiei, a realizărilor sale, a poziției pe piață, este necesar să furnizăm aceste informații în termeni de beneficii clientului. Ce va obține de la faptul că compania este lider de piață, există vreun beneficiu pentru el că compania lucrează cu cei mai siguri furnizori? Întrebări pe care cititorul le întreabă subconștient sunt aceleași la citirea oricărui text de pe site: Cui îi pasă (Cine spune acest lucru, de ce să am încredere în el?)? Ce urmează de aici? Cum pot beneficia de asta pentru mine? Dacă știm despre aceste probleme în prealabil, atunci de ce să nu le răspundem?
Există un alt punct important care a dat naștere unei noi direcții - SEO-copywriting - este optimizarea textului la cerințele motoarelor de căutare. Diferența este că este necesar să se țină cont de toate caracteristicile optimizării conținutului și, în același timp, să facă textul interesant pentru vizitatori. Specialiști SEO astăzi, în primul rând, să acorde o atenție la textul de pe pagina principală. Cerințele lor devin tot mai stricte, ceea ce complică foarte mult sarcina copywriterului.
Caracteristicile principale ale textului optimizat:
densitatea cheilor cheie cheie ar trebui să fie de cel puțin 4-6% din volumul total,
prezența obligatorie a aparițiilor directe ale interogărilor cheie,
prezența titlurilor și a subrubricilor conținute în etichetele h1 și h2 conținând cuvinte cheie
este necesar să se monitorizeze nivelul de "greață" al textului și să se asigure că cea mai mare frecvență au fost tocmai cuvintele din interogarea cheie.
Luați-o și faceți-o. concluzie
Cum termin textul pe pagina principală a site-ului? Este necesar să oferiți vizitatorului site-ului un ghid pentru acțiune. Nu este suficient doar să oferim informații, trebuie să spunem în mod specific ce să facem în continuare. Deoarece vorbim despre pagina principală, trebuie să ghicim secțiunile pe care vizitatorul dorește să le viziteze, să le facă o scurtă referire și să spună de ce ar trebui să deschidă fiecare dintre aceste pagini.
Rezumând, vom compune structura generală a textului pe pagina principală a site-ului:
Titlu efectiv - Cum să recruți ?:
- cel mai important avantaj,
- atrage atenția vizitatorului
Introducere - Cum să interesezi.
- să ne comunicați propunerea noastră
- cine va fi interesat
- dați motivul pentru care un vizitator poate rămâne pe acest site
Partea principală - Cum să vindeți încredere ?:
- comunica cu publicul țintă, și nu cu nici un vizitator;
- nu vindem un produs specific, ci dorința de a explora întregul site;
- vorbim despre avantajele pentru VISITOR, dar nu despre realizările companiei (mai puțin "noi", mai mult "voi");
- noi oferim astfel de informații, pe care nu le-a fost dat nicăieri;
- evita frazele standard;
- luăm în considerare cerințele optimizatorilor.
Concluzie - Cum să convingi?
- ceea ce vizitatorul ar trebui să facă în continuare
- face să facă acest lucru
- ceea ce va obține dacă o va face.
Informațiile furnizate în acest material nu reprezintă un ghid pentru acțiune, ci o scuză pentru gândire. Să sperăm că va ajuta copywriter-urile să găsească noi modalități de a face textele pe pagina principală mai bune și mai eficiente. Dar nu trebuie să uităm că interesant este textul care diferă de toate celelalte și astfel atrage atenția cititorului.
Urmărind cu strictețe aceeași formulă, realizarea acestui lucru este aproape imposibilă. Este necesar să se încerce combinarea diferitelor metode de scriere a textelor, de găsire și de dezvoltare a propriilor tehnologii, care să permită vânzarea textului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: