Câteva secunde mai târziu, o aromă uimitoare a început să se răspândească prin departamentul de parfumuri. La început, cumpărătorii uimiți și-au schimbat numai privirile, dar în câteva minute huliganul nu a putut rezista întrebărilor: "Da, acestea sunt spiritele mele noi", a zâmbit ea zâmbind. "Este Dew Tineret, și numele meu este Estee Lauder." Mi-ai auzit vreodată numele?
Desigur, nimeni nu a auzit vreodată numele ei. Și ea știa - în vechea Europă veche ei nu aveau încredere în tot ce era american. Cu toate acestea, acest lucru nu este de mult timp - este sigur. Principalul lucru este să vă amintiți numele și acest minunat parfum. De aceea a venit la Paris pentru a sparge o sticlă cu ultimele ei în cel mai faimos magazin și, după cum credea, cele mai bune spirite din lume. Simțiți-vă liber. Ei bine, cum altfel ar putea scăpa de bucătărie, unde își gătea cremele într-o cratiță de cârnați?
Viitoarea regină cosmetică sa născut la New York într-o familie mare de imigranți maghiari Max și Rosa Mentzer. În ce an exact, nimeni nu știe. Fie că în 1908, fie în 1910-m. Lauder nu a elaborat aceste detalii. Era cea mai tânără din familie, a șaptea după cinci frați și surori. Ea a primit numele ei în onoarea mătușii ei maghiari, dar miracolele care au urmat nu i-au permis să ghicească cum a sunat de la început. Este foarte îngrijorată din cauza fondului ei maghiar. Era iritat de părinți care vorbeau engleza cu un accent puternic. Vroia să devină un american adevărat, care pentru ea era sinonim cu succesul. Nu a fost un complex care provine din sărăcie - Cinderella Esta nu a fost niciodată. Era un vis care coincide cu ceea ce se numește visul american.
Tatăl, care a salvat regulat bani și a adăugat rapid la atelierul croitorilor, de asemenea, un mic magazin de îmbrăcăminte. Sarbatori fericite de familie. Toate astea erau foarte drăguțe. Dar nu asta e asta, nu asta. Este înființată în magazinul tatălui său, ajutându-i să facă afaceri și să decoreze vitrine. Dar evenimentul cu adevărat plin de bucurie pentru ea, care sa întâmplat la scurt timp după primul război mondial, a fost întoarcerea unchiului John Schotz Mentzer, un chimist angajat în fabricarea produselor de îngrijire a pielii. Laboratorul său a fost amplasat într-un hambar stâncos, chiar în fața casei părintești. Este urmărit cu curiozitate lichidul care țâșnește în eprubete și fumurile celei mai nebunești culori. Toată decizia a fost luată definitiv și irevocabil: ea va fi om de știință, va veni cu, crea și vinde creme cu numele ei.
Atunci a fost creat 4 formule de creme, care nu sunt încă retrase din producție.
Și odată ce Esta și-a pus cremele în geantă și a mers la cel mai apropiat salon de înfrumusețare House of Ash Blondes, să aranjeze prima în istoria demonstrării gratuite a cosmeticelor.
"Vrei o tunsoare sau o manichiura?" Fata spuse fidel.
- Și fa o manichiură și vezi managerul. Am vorbit deja a doua zi ", a spus Estea fără disconfort.
Estee Lauder împreună cu sotul ei Joseph.
Cea mai frumoasă față a lumii este a ta. Este Lauder
În 1953, Lauders a investit 50.000 de dolari în eșantioane trimise gratuit. Rezultatul este mii de clienți noi. Dar, în ciuda succesului, nu au fost suficienți bani pentru un laborator real. În bucătărie erau încă făcute creme. Cu toate acestea, nu acasă, ci într-un colț închiriat al bucătăriei uriașe a unuia dintre restaurantele din Manhattan. Ei, împreună cu sotul, au așternut iarba uscată într-o pudră, amestecându-le cu unt, sterilizate cu borcane cu apă fiartă, fixându-se pe ambalaje. Totul a fost făcut manual. Bucătarul restaurantului a fost fascinat de blond Este. Minunatul om gras nu bănuia nici măcar că a încălzit strămoșul viitorului imperiu în bucătăria lui.
Estee Lauder cu clienții.
Acolo, în Manhattan, Este Lauder a pregătit și primul lot mare de mărfuri - comandat de uriașul magazin Saks de pe Fifth Avenue, care are multe ramuri în alte orașe. Deci, despre Estee Lauder aflat în afara New York-ului, a început să primească comenzi de la magazinele din toată țara. La începutul anilor cincizeci, Este își deschide departamentele în toată America în magazinele de prestigiu "Marshal Field", "I. Magnin "," Neiman-Markus "și" Bonvit Teller ". Deschiderea unui nou departament în "Neiman-Marcus" în prima zi a anului 1954 a fost însoțită de lansarea primului slogan al companiei. Sub acompaniamentul muzical al vocii plăcute Este Lauder a sugerat "să începeți un nou an cu o nouă față". America a fost cucerită definitiv. Rămâne să cucerim Europa.
Înainte de a sparge sticla de parfum în Galeries Lafayette, Lauder a studiat cu atenție obiceiurile publicului european. Feminismul, democratizarea punctelor de vedere, cultul de tineret care a apărut, moda înaltă care dobândea impuls - trebuiau să lucreze pentru asta. Acțiunea ei îndrăzneață, aproape avangardistă în departamentul de parfumare a atras atenția jurnaliștilor. A sperat pentru asta - Lauder oferă interviuri revistelor de modă. La sfarsitul anilor 60, ea creeaza si cosmetice pentru barbati - colectia "Aramis" (daca o femeie poate purta un costum de barbat, atunci de ce un barbat nu poate folosi crema). Francezii, iar în spatele lor germanii și britanicii au apreciat inovația. În anii '70, Lauder reacționează instantaneu la creșterea europeană a mișcării "verzi" și creează o colecție de "Clinici" - prima linie completă de produse cosmetice destinate reducerii reacțiilor alergice cutanate.
Cea mai grea parte a fost aceea de a câștiga piața europeană a parfumurilor, cu tradițiile sale puternice și branduri bine-cunoscute. Totuși, Este Lauder a făcut-o. Sport, arome clasice, exotice - pentru toate gusturile. Gama barbatilor de barbati geniali. Lauder aranjează bile, petreceri, petreceri, cocktail-uri, pe care le numește "Bogat și faimos". Reuniunile zgomotoase cu participarea indispensabilă a jurnaliștilor se țin în casa ei din Manhattan, într-o vilă din Sankt Petersburg. Jean Cap Ferrat în sudul Franței, într-un apartament elegant din Londra, într-o casă din Palm Beach, Florida. Presa lucreaza fara incendii: "Cei mai frumosi barbati din New York au apreciat foarte mult noua colectie a lui Estee Lauder", "Primii doamne din New York s-au indragostit de noul parfum Estee Lauder". Și apoi au fost premii, primele locuri la concursuri, succesul tot mai mare. Iar Europa a recunoscut că American Este Lauder știe cum să facă parfum.
Trimiteți-le prietenilor: