Bârfa este unul dintre tipurile de zvonuri. Astfel, dicționarul SI Ozhegov al limbii ruse definește bârfa ca fiind "un zvon despre cineva / ceva, bazat pe informații inexacte sau inexacte în cunoștință de cauză". Și el dă exemple de abuz de cuvinte: "Permiteți bârfe. Filosoful bârfă.
Zvonurile se referă la toată lumea - aceasta este garanția caracterului lor de masă. Gossip se referă la câteva, dar aceste câteva sunt interesante pentru mulți. Mecanismul este diferit, deși rezultatul este similar. Ca niște zvonuri, bârfa satisface o anumită nevoie de informații. Cu toate acestea, această nevoie nu este vitală, ci, ca atare, informații suplimentare despre viața popoarelor și a comunităților care sunt închise majorității populației, sfere ". Bârfa este mai informativă, mai specifică și mai detaliată, dar mai puțin emoțională.
De obicei, bârfă sunt mai locale și caracterul „intim“. Ei au tonul obscen și atinge, după cum au fost interzise, ascunse în virtutea subiectelor lor „indecente“. Bârfa este o informație care nu poate fi pusă pe hârtie. Este în mod esențial clasificat ca "neimprimabil". Ca o regulă, a trecut bârfe secrete, bârfe cu sentimentul de apartenență la o anumită „cercuri“ și să se ocupe cu întrebările pentru comentarii publice, care impune anumite tabu-uri.
De obicei, sunt evidențiate șase funcții specifice ale bârfei care răspund nevoilor relevante ale publicului. Toți, într-un fel sau altul, când folosesc bârfa ca instrument de PR politic. Funcția informațională-cognitivă a bârfei este întoarsă. Bârfa este o completare specială a altor informații oficiale, oficiale, instituționalizate, normative și accesibile publicului. Spre deosebire de astfel de informații "lăcuite", bârfa reprezintă un fel de "partea inferioară a evenimentelor" și acționează sub forma "partea inferioară a informațiilor". Valoarea sa informațională și cognitivă este tocmai faptul că pune sub semnul întrebării informațiile oficiale. De aceea, una dintre cele mai bune căi de a răspândi bârfe este o refuzare demonstrată și întărită.
Din punct de vedere psihologic, în momentul în care o persoană se confruntă cu o bârfă specifică, nevoia de informare obiectivă se transformă instantaneu în contrariul ei. Se pare că nu avem nevoie de această informație obiectivă - este mai mult decât suficientă în mijloacele comunicării oficiale, în ziare, la radio și la televiziune. Omul modern simte un fel de foame emoțională în legătură cu informația subiectivă, în special - cu un gust de "căpșuni".
cercetător polonez S. Endrzhevsky a scris: „atitudine emoțională,-ing interes pentru evenimentele, însăși metoda de comunicare în care a impus, sunt una de alta, chiar dacă raportarea dezinformarea neintenționate și decizie, să conducă la faptul că informația devine improbabilă. Bârfa nu elimină lipsa de informații, ci poate să-și stârnească anumite stări sau să le sprijine. " Acesta este farmecul special al bârfei: camuflajul informativității contribuie la diseminarea lui, deși rezultatul este dezinformarea.
Funcția de integrare-afiliere. Schimbul de bârfe indică o anumită similitudine a personajelor și a ierarhiilor valorilor schimbate de bârfe. Bârfa nu este un zvon care poate fi împărțit "în mișcare" cu orice interlocutor. Ea necesită un anumit gust, uneori chiar pervers, pentru acest lucru.
Campaniile politice sunt un proces activ în care anumite nuanțe de comunicare se manifestă în mod special. După examinarea a 800 de femei într-un oraș mic, cu o populație de 60 mii de locuitori, R. Katz și P. Lazarsfeld au constatat că în astfel de campanii contactele personale au mai multă influență decât comunicarea în masă. Există cinci motive pentru care comunicarea personală câștigă adesea cea de masă.
1. Contactele personale sunt mai greu de evitat, deși apariția acestora depinde de caz. Selectivitatea, caracteristică comunicării în masă, nu funcționează aici. Este dificil să "opriți" un vecin care să vă împărtășească în simpatiile politice ale liftului. Este imposibil să "comutați butonul" de la un vecin de pe aterizarea, cu care sunteți obișnuit să fumați, unui alt non-fumător.
3. Contactele directe în cadrul comunicărilor personale măresc gradul de "încurajare" sau "pedeapsă" în cazul acceptării sau respingerii unui mesaj. Aceeași soție vă poate "recompensa", în timp ce soacra este pe deplin capabilă să "pedepsească".
4. Oamenii cred mai mult în trăind și comunicatori "personalizați". Acest lucru este natural - îi cunoașteți mai bine decât "capul de vorbire" de pe televizor.
5. Contactele personale pot forța oamenii să facă ceva, chiar dacă nu le suprasolicite cu adevărat. De exemplu, un prieten sau un vecin ar putea să voteze așa cum cereți, fără să-și schimbe credințele. Adică, un susținător al lui V. Putin ar putea să voteze pentru G. Zyuganov dacă îl va cere comuniștilor. Dar nu va deveni comunist: legăturile prietenoase sunt mai apropiate și mai valoroase decât legăturile partidului și ale politicilor.
Bârfele sunt oameni speciali. De regulă, își formează propria companie, creează un fel de "cerc" informațional. Forța afiliată a bârfelor crește datorită proprietăților sale de integrare. Bârfa este unul dintre instrumentele importante pentru formarea unei "conștiințe noi" specifice, apariția psihologică a comunității "noastre". De mult timp a fost cunoscut faptul că cei cu care suntem bârfați sunt întotdeauna "ai noștri". Astfel, legătura interioară și caracterul izolat al grupului (cliques, "coteries" sau chiar mase) se manifestă și se întăresc. Bârfa devine avionul opoziției "suntem ei".
Proiectare-compensatorie. Aproape orice bârfă, chiar și având în baza faptelor stabilite, sunt „inventate“ de informații - nu rapoarte de știri, un fel de „creativitate artistică“, în Jean-D povestiri. Acest gen dictează propriile sale legi: proprietăți strămutate bârfe obiect de proiecție ruyutsya și limbute de predilecție, atribuite pentru a le închide de caracteristicile oamenilor, îi place lor personale si displace. În virtutea ei bârfă „artistică“ contribuie la generarea și conservarea legende și mituri, oferind presupune confirmând faptele lor, „justificare“ și „sunt ilustrate-TION.“ Unele bârfe Life „mare“ sau pur și simplu El popular și cunoscut-TION de oameni să găsească un loc în paginile revistelor de divertisment. Deci, există un fenomen care va fi discutat în ultima parte a cărții ca un „galben PR». Prin aceasta barfa poate schimba genul - de la informații neoficiale, re-produs de „secret“, „word of mouth“, se întorc la tipărirea, publică și informații „instituționalizate“. Pentru a impus, de asemenea, anumite criterii de fiabilitate - tipărite într-un ziar sau la televizor, a spus Boc este acceptat ca fapt incontestabil.
elită, temându-se de evaluări negative și de sancțiuni din partea maselor. Grupul "ei" pentru elită sunt masele.
Funcția tactică. Gossip-ul poate fi folosit ca un fel de armă în lupta dintre politicieni, grupuri sau comunități de masă. Gossips-urile pot fi respinse cu așteptarea unui impact negativ asupra reputației și imaginii adversarilor. Cu ajutorul lor, încrederea în adversari este redusă, emoțiile negative și atitudinile negative sunt trezite. Aceasta se referă la "PR neagră".
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: