Legea lui Levi este ca uleiul Ural: un mineral, fără de care lumea modernă nu poate fi imaginată. În ajunul lansării noii colecții, principalul designer al mărcii Jonathan Cheng a spus ceea ce se întâmplă acum cu industria de blugi.
Despre prima pereche de Levi și moda pentru poveste
Inspirația noastră de bază este primul 508 al lui Levi din anii 1890. Acest cuplu este mama întregii industrii de denim, nu numai a lui Levi. Ele sunt totul - de la cerșetori și gospodine la președinți și vedete pop. Unicitatea acestui produs este disponibilitatea sa generală. Din cauza supraproducției ideilor și lucrurilor, cea mai mare parte a modei moderne se concentrează pe istorie - oamenii doresc să cumpere ceva autentic cu o pereche de blugi. Povestea din spatele brandurilor de îmbrăcăminte oferă o legătură emoțională între cumpărător și lucrul lui.
Avem o linie de Imbracaminte Vintage de la Levi. Sub acest brand producem lucruri din arhivele noastre: de exemplu, colecția din acest an a LVC numit Ball-o-RAMA - facem o mulțime de retipăriri de articole din 1950 pe bowling. Această perioadă de după război, când adolescenții au început treptat să domine cultura populară, și alei automate de bowling au devenit unul dintre locurile în care a petrecut timp de tineret american. Majoritatea modelelor vă par neobișnuite și puteți vedea cum s-au schimbat ideile despre stilul secolului al XX-lea. Umerii jachetelor erau mai curioși, cămășile erau pătrate. Și primul 501-lea din 1890 - LVC lor publica in fiecare an - si nu arata ca si cum a făcut pentru giganți. Dar aici este motivul diferit: inițial 501 de Levi erau salopete pentru excavatoare de aur; ei trebuiau purtați peste pantaloni. Prin urmare, toate 501-s-au moștenit această apariție baggy ca un întreg. De 100 de ani de blugi au fost obtinerea mai îngustă și mai înguste, care au trecut prin două transformări cheie: la începutul secolului XX au fost purtate fără pantaloni suplimentare, iar după cincizeci dintre ei haine de lucru au devenit de zi cu zi.
3 tendințe principale în industria modernă de denim, potrivit lui Jonathan Cheng
Femeile de blugi "ca un iubit"
Bijuterii blugi de stil - parte a schimbării globale în prioritățile de modă: scumpe-ieftine, chic-casual, unic-omniprezente și proprii. În cazul blugilor de iubit, pe care fetița o pune, ca și cum ar fi petrecut noaptea din casă, stilul lui Alexa Chang a jucat un rol important. Ea este un fan al blugi de epocă pentru bărbați și de multe ori este prezentă în timpul festivalurilor de muzică.
Dorința de a transforma totul
A venit din Japonia, unde oamenii sunt mai scurți decât europenii și americanii și, împreună cu respectul local pentru lucruri, este normal că în această țară toată lumea a început să schimbe capetele blugi în loc să le cusățească. De asemenea, trebuie să ținem seama de tendința recentă pentru șosete gay - toată lumea dorește să demonstreze gleznele lor luminate. Plus joacă rolul de modă pentru blugi scumpe și pentru selvijd-denim - tucking pantalonii tăi, tu arăți un overlock roșu, care este, de obicei, quilted de modele mai scumpe.
Normcor și stilul "Steve Jobs"
Eu însumi la biroul vara trecută am fost tachinat cu o normală, iar din nou avem de-a face cu inversarea coordonatelor de joasă înălțime. Aceasta este o reacție la abundența de design pe piața de masă, impregnarea de haine, atunci când impuneți ideea că trebuie să te uiți la modă. Cu toate acestea, moda - un animal viguros, și ar trebui să faceți o declarație strălucită îndreptată împotriva industriei, va fi imediat absorbită și transformată într-un nou produs la modă.
Modul în care japonezii au influențat modelarea blugilor
Inițial, nu era ușor pentru japonezi să cumpere noi levi, plus în această cultură, lucrurile vechi sau imperfecte sunt mai de preț decât cele noi, iar în Japonia a apărut moda pentru blugi spălate sau purtate. Există o cantitate imensă de colectori de denim care colectează pantaloni de ani de zile - și anumite modele. În anii 80, când a început valul de popularitate a muzicii, filmelor și modei americane americane în anii 1950-1960, au existat și mai multe dintre ele.
Influența japonezilor asupra denimului modern, în general, este greu de supraestimat: ei încearcă să se hrănească chiar în centrul oricăror fenomene occidentale, dragostea și pasiunea lor pentru blugi americani este mult mai mult decât americanii înșiși. Ei sunt interesați nu numai de stil, ci și de tehnologie - procesul de fabricare a țesăturilor de bumbac și de colorare în indigo. Arhiva lui Levi din San Francisco, în cea mai mare parte, constă în specimene care au fost păstrate datorită colecționarilor japonezi. Din acest studiu aprofundat al produsului occidental sa născut cultura originală a blugilor japonezi, unde țesătura de cedru este venerată ca o icoană - se poate spune, hardcore în lumea denimă.
De ce aveți nevoie de un designer, dacă produceți materiale clasice
Cum sa schimbat silueta lui Levi 501: 1922
În ciuda faptului că ideea cheie Levi este construit în jurul valorilor eterne - o pereche de pantaloni din denim albastru, am construit procesul de creație, cât și în alte companii. În primul rând, designerii merg la cumpărături, privesc oamenii, învață instaguri, reviste și bloguri - colectăm idei. Apoi, acestea sunt sortate într-un anumit mod - în funcție de principiul geografic, culorile, siluetele - din aceste anumite teme cresc. De exemplu, pentru a personaliza tema - o manie masiv pentru a decora blugi dungi, vopsea, suprasolicitarea sau șterge intenționat - am adunat poporul și a aplicat anul trecut pentru cumpararea unui set de personalizare.
Din temele colectate se naște un concept pentru întreaga colecție, iar prototipurile sunt proeminente din ea. Cele mai multe dintre ele sunt efectuate manual, în laboratorul nostru, numit Eureka. Există lasere pentru tăierea țesăturilor, mașini pentru spălat denim, bine, dulapuri pentru teste. Criteriile care ne ajută să decidă dacă vom rula prototipuri în producție sau nu, sunt, în primul rând, frumusețea și confortul, și în al doilea rând, rezistența la uzură, și în al treilea rând, durabilitatea - încercăm să reducă utilizarea substanțelor chimice și a energiei în fabrici.
Un video care demonstrează cum în laboratorul lui Levi testează blugi cu apă, se toarna în tobe cu pietre și torturează pe alții
Uneori vedem lucruri pe care oamenii le refuză să înceapă producția, deoarece sunt prea scumpe sau dificil din punct de vedere tehnologic. Ciclul de producție durează aproximativ un an și jumătate: un an intră în producție și testare - iar alte șase luni durează de la prezentarea colecției până la intrarea în magazine. Acesta este standardul pe piața de masă.
Nu sunt un fan al creativității goale, când directorul de artă al mărcii, așezat în biroul său, se joacă cu forme abstracte, apoi se desprinde de monitor și spune tuturor: "S-a găsit! Aceasta este ceea ce vom promova pe piață ". Ideea cheie a designului în cazul nostru este de a observa comportamentul unei persoane - aceasta este o metodă naturală de evoluție a modelului cheie.
Ce a făcut Levi în acest an
Cămașă denimă pentru bărbați Western, 5900 р. centura, 2700 р. jeans Levi's 501 CT, 7500 p.
Femeile lui Levi's 501 ST, 7900 p.
Men's Levi 501 CT, 7500 p.
Se pare că câțiva cumpărători ai lui Levi și-au trimis pantalonii într-un pantaloni croitor pentru a se îmbracă. Acesta este al doilea serviciu cel mai popular din studioul din magazinele lui Levi, după o solicitare de a scurta blugi. Așa că am făcut-o pentru cumpărători. În același timp, modelul 501CT arată încă destul de fluent, în spiritul blugoului prietenului.
Despre Moscova și criza
Am fost la Moscova acum un an și am fost uimit de numărul de magazine. Se pare că pentru dvs. cumpărăturile sunt un tip de agrement social. Ei bine, este clar: este rece în Rusia și durează o jumătate de an pentru a petrece timp în centrele comerciale. Am fost la voi în astfel de mall-uri, care sunt mai mult ca un cort sau unele parcuri de distracții, cu patinoare și aproape o roată de Ferris. Și mi-a plăcut magazinul tău Fott - ar fi putut decora orice oraș de la Tokyo la New York. Mi se pare că chiar și criza nu este capabilă să înțepene pe ruși de obiceiurile lor de cumpărare - frigul este mai puternic.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: