Filosofia și semiotica publicității

I. Hassan a evidențiat următoarele semne ale postmodernității:

"Consumul este integritatea virtuală a tuturor lucrurilor și mesajelor, care sunt de acum înainte un discurs mai mult sau mai puțin coerent, activitatea manipulării sistematice a semnalelor în care lucrurile se transformă. Întreaga lume modernă este o lume a aparențelor, aparențelor, simulacralor, nu foarte corelată cu realitatea, ci percepută mult mai reală decât realitatea însăși. Aceasta este hiperrealitatea. "







Un simulacrum este rezultatul unui proces de simulare care dă lipsă de prezență și amestecă orice diferență dintre ele. Un simulator este o simulare, nu o copie. Acesta este un design care include unghiul de vedere al observatorului. Potrivit lui Baudrillard, informația nu are nici un sens, ci doar îl joacă, înlocuind comunicarea pentru similitudine. Postmodernismul subliniază rolul imaginii, care a avut prioritate față de realitate. Postmodernismul sa concentrat nu pe reflectarea realității, ci pe proiectarea, modelarea, crearea realității artificiale.







Conceptul de simulacrum a fost dezvoltat de Baudrillard în lucrarea "Sistemul lucrurilor" - o similitudine falsă sau un semn convențional care o înlocuiește.

  • Simulacrul naturalității, care îndeplinește funcția de încrucișare artificială "sânul naturii" pentru un concedent de vară sau un concedent,
  • Un simulacru al istoriei, esența căruia este în dispozitivul nostalgic de către maestrul casei sale, prin includerea în construcția sa a rămășițelor unei forme antice care a fost distrusă mai devreme.
În aceste exemple se poate vedea influența lui R. Bart, falsificarea naturalizării sensurilor ideologice, natura reală, care dobândește caracterul semn al naturalității. Ulterior, Baudrillard vorbește despre simulacra, care umple lumea, deplasând orice formă de autenticitate.





Trimiteți-le prietenilor: