Despre ce o marcă diferită de cealaltă, iar eficiența produselor cosmetice este legată de valoarea sa, spune Rima Korneev - cosmetolog sef si director al evoluțiilor științifice și tehnice ale companiei comune Faberlic, dermatolog, MD.
În principiu, este intuitiv clar: atunci când spun "cosmetice pe piața de masă" sau pur și simplu "cosmetice în masă", atunci cel mai probabil este vorba despre produse ieftine și accesibile. Cuvântul "lux" provoacă asociații cu ceva șic și combinația de "cosmetice profesionale" - cu eficiență.
Experții împart cosmeticele în trei clase: piața de masă, mediul de piață și luxul.
Principalele criterii pentru această clasificare sunt prețul și renumele mărcii.
Cosmetica "lux" îndeplinește cele mai înalte standarde de calitate, dar nu numai acest parametru afectează prețul ridicat al produselor cosmetice.
Prețul său include și ambalaje special concepute de designeri celebri, precum și numele mărcii. După cumpărarea cosmeticelor Chanel sau Dior, cumpărați nu numai cremă, ci și o bucată de modă ridicată, viață de lux și mai mult de un secol de istorie a mărcii.
Dar, să presupunem că sunteți interesat doar de eficacitatea cremei.
Este posibil să găsiți un produs cu adevărat de înaltă calitate printre mărcile de "non-luxe"? Da, este posibil.
Prețul unor astfel de produse cosmetice este mai mic decât prețul de lux doar pentru că nu are un nume mare.
Un exemplu clasic este cosmetica L'Oreal.
Cu toate acestea, unii marketingeri cred că această marcă aparține pieței de masă.
Foarte des puteți auzi despre un astfel de fenomen misterios ca "cosmetice premium". Puneți un număr de trei agenți de marketing, invitați-i să numească branduri premium și să audă o varietate de răspunsuri.
În afară de scara de clasificare, există cosmetice profesionale.
Aici toți experții sunt uniți în definiția sa. Cosmeticele profesionale sunt folosite numai de profesioniști - cosmetologi și dermatologi. Nu poate fi vândut în magazinele obișnuite, chiar și cele mai scumpe, și se găsește numai în saloanele de înfrumusețare.
La urma urmei, ce este cosmeticele profesionale reale? Aceasta, de exemplu, medicamente pentru mezoterapie, care sunt injectate sub piele, sau acizi pentru peeling.
Și astfel nimeni nu poate vinde oricui dorește o soluție de acizi de 40%, deoarece o persoană fără educație specială cu astfel de produse cosmetice se va transforma pur și simplu într-o arsură chimică! Chiar și vitamina C inofensivă, în concentrație ridicată, este nesigură.
Cosmetica profesionala - acesta este un fel de medicamente eliberate dupa consultarea unui specialist si aplicat sub supravegherea acestuia. În calitate de medic, cosmetologul monitorizează cu strictețe ce fel de preparare, în ce doză și cât timp este necesar să se utilizeze pacientul.
Diferența dintre produsele cosmetice profesionale și cele convenționale este în concentrația ridicată de substanțe care, dacă sunt maltratate, pot provoca vătămări grave pieii.
Există și alte produse cosmetice profesionale.
Acestea sunt așa-numitele linii de vânzare cu amănuntul de mărci profesionale. Ele sunt disponibile pentru toți veniții. De ce? Da, deoarece cantitatea de substanțe active din aceste produse cosmetice nu este mai mare decât în orice alt produs de nivel "mediu" sau "de lux". În consecință, eficiența acestor produse cosmetice nu este mai mare.
Pentru producătorii de produse cosmetice, care este folosit în saloane de frumusețe, astfel de linii - un mod de a menține loialitatea cumpărătorului de a marca în perioada actului sexual, adică, atunci când în acest „medicament“ nu mai este necesară.
În cele din urmă, există un al treilea tip de linie „profesionale“ - producători lipsiți de scrupule cosmetice în masă, care pur și simplu nimeni nu a permis să scrie pe ambalaj „cosmetice profesionale“ lor.
Se dovedește că aceasta este cea mai ușoară cale de a provoca încrederea consumatorilor - la urma urmei, "profesional" este întotdeauna asociat cu calitatea.
La ce clasă fac Faberlic?
În același timp, compoziția și eficacitatea cremelor noastre de marcă corespund nivelului de "lux".
Angajații Science Laboratory Faberlic urmeze cele mai recente evoluții în biologia pielii, care sunt deținute în toate laboratoarele de conducere din lume, și să cumpere cele mai noi, cele mai eficiente ingrediente de înaltă tehnologie.
În plus, complexul de oxigen din produsele cosmetice sporește efectul ingredientelor cosmetice.
În același timp, produsele Faberlic rămân în nișa prețului mediu, datorită producției proprii, abordării flexibile a opțiunii de ambalare, a tinereții brandului și a unei decizii conștiente de a susține o astfel de politică de prețuri.
Este meritat să căutați un preț în căutarea calității?
Multe femei sunt convinse că cosmeticele mai scumpe, cu atât mai bine.
Poate acum o jumătate de secol a fost așa. Dar în momentul nostru de a aborda alegerea produselor cosmetice numai în ceea ce privește prețul, un nume puternic sau țara de origine este imposibilă. Deși, desigur, se bazează pe faptul că în crema de 35 ruble vor fi scumpe ingrediente high-tech nu sunt necesare.
De ce, atunci, apare o astfel de diferență de valoare?
În plus față de formula, care nu poate fi diferită de marcile de diferite nivele, prețul este influențat de ambalare. Și, în cele din urmă, dacă marca noastră rusească avea același număr de ani ca și brandul occidental, ar fi putut stabili pe bună dreptate același preț ridicat.
Pe baza materialelor revistei "Country Faberlic"
Compania Faberlic
Articole similare
-
Ce ar trebui să fie cosmeticele pentru tenul tânăr, clubul pentru femei
-
Care ar trebui să fie noua rimel sau reguli pentru alegerea carcaselor comentarii despre cosmetice
Trimiteți-le prietenilor: