LPgenerator - Pagina profesională de aterizare este o platformă pentru creșterea vânzărilor afacerii dvs.
COMERCIALIZAREA CURSULUI DE ACȚIUNI ALE PARTENERILOR
Un studiu pe scară largă a diferitelor elemente de navigare prin cumpărături on-line realizat de Institutul Beymard (un institut de cercetare care studiază problemele de marketing web) a arătat că zonele scroll create încorporează multe probleme pentru vizitatorii obișnuiți.
Ori de câte ori zona integrată s-a deplasat independent de restul paginii, organizatorii experimentului s-au confruntat cu problema nivelului scăzut de interacțiune a subiecților de testare cu pagina țintă, împreună cu unele dificultăți fundamentale și conceptuale.
Spre deosebire de utilizatorii avansați de Internet, adesea pregătiți pentru experimentele comercianților, vizitatorii obișnuiți au dezvoltat deja anumite stereotipuri privind derularea și localizarea în fereastra de interfață.
Pentru publicul țintă statistic mediu, experimentele cu scrolling built-in pot introduce anumite dificultăți în perceperea paginii de destinație a produsului, chiar înainte ca interacțiunea cu conținutul său să înceapă.
Exemplu de derulare integrată în serviciul de stocare Google Cloud
Aici interfața este împărțită în două părți independente una de cealaltă. Această abordare rezolvă problema utilizării economice a unui spațiu de ecran limitat, iar interacțiunea cu zona de defilare într-o parte a ferestrei vă permite să păstrați informațiile din cealaltă parte a ecranului în vedere.
Acest articol discută cele cinci probleme principale asociate cu zonele derulate în derulare și cel mai adesea a cauzat dificultăți participanților la experiment.
1. Lipsa revizuirii tuturor informațiilor disponibile
În timpul primei vizite la o astfel de pagină de destinație, o persoană poate să nu observe funcția derulării integrate în aceste blocuri, astfel încât, probabil, nu va vedea informațiile de care are nevoie.
În anumite cazuri, utilizarea scrolling-ului integrat poate rezolva problema plasării unei game largi de conținut într-un spațiu limitat. Cu toate acestea, această tehnică nu rezolvă complet problema "mascării" informațiilor disponibile.
2. "Derularea" zonei derulante
Pentru a reveni la informațiile necesare, participanții la experiment au fost obligați să utilizeze bara de scroll corespunzătoare pe pagina principală. Pentru persoanele care preferă să utilizeze rotița mouse-ului în astfel de cazuri, acest lucru nu este întotdeauna obișnuit.
Situația a fost agravată și mai mult în cazul dispozitivelor senzoriale, unde utilizarea unor astfel de glisiere este dificilă, pur și simplu pentru că oamenii au degete diferite în grosime. )
3. Bare de defilare invizibile
Adesea, vizitatorii unor astfel de pagini au impresia că conținutul anumitor blocuri este pur și simplu ascuns și nu văd decât o parte a întregului conținut. Ca urmare, participanții la experiment au părăsit pur și simplu astfel de magazine online, crezând că unele informații necesare sunt ascunse de acestea.
Nu există nici o îndoială că dezvoltarea unor astfel de soluții designeri se bazează pe stereotipuri ale utilizatorilor de scrollbar existente și sugerează că pagina de destinație vizitatorii vor încerca în mod intuitiv pentru a derula în zona restricționată vizual a paginii, spun ei, „până când se oprește.“
Cu toate acestea, în practică, o astfel de "simplitate" falsă nu a adus rezultatele dorite și a afectat negativ atitudinea vizitatorilor site-ului în ansamblu.
4. Sensibilitate excesivă a barelor de derulare
Utilizatorii de dispozitive desktop sunt mai înclinați să utilizeze rotița mouse-ului pentru a derula pagina. Problema asociată cu acest obicei este deja parțial
menționată la punctul 3 (rularea zonei de defilare).
Din punct de vedere tehnic, nu este nimic în neregulă cu persoanele care nu se bucură de bara de parcurgere, deoarece rotița mouse-ului vă permite să derulați rapid liste lungi de-a lungul suprafeței conținutului. Dar dorința de a găsi rapid informațiile corecte și viteza excesivă de mișcare asociată conduce la o "derulare" a informațiilor necesare, în special în situațiile în care liste lungi sunt plasate într-o zonă relativ mică a zonei de afișare.
Situația este agravată atunci când site-ul dezvoltatorilor pentru a ajuta vizitatorii rapid proskrollit liste lungi, funcții inline crește viteza de defilare prin anumite perioade de timp să faceți clic pe direcția în cauză (în sus sau în jos) într-o bară de defilare.
Din acest motiv, mulți dintre participanții la testare nu au găsit informațiile de care au nevoie și au părăsit site-ul web crezând în mod eronat că această resursă de internet nu oferă opțiunile de care au nevoie.
5. Absența duplicării listelor pe pagini separate și a posibilităților limitate de gestionare a derulării
Uneori, în timpul testelor sa constatat că unii subiecți fac clic în interiorul zonei de derulare, intuitiv sperând să o activeze într-o fereastră separată.
Deoarece majoritatea zonelor de defilare conțin liste de linkuri active, clicul are o pagină complet diferită de cea pe care se așteaptă să o deschidă. Din această cauză, trebuie să ne întoarcem și să ne uităm din nou la informațiile care tocmai au fost pierdute.
De asemenea, unii vizitatori au crezut că zona de defilare ar susține comenzile corespunzătoare de la tastatură (de exemplu, comenzile executate cu
folosind tastele sus / jos). Pentru dezamăgirea lor, niciunul dintre site-urile care au participat la test nu a implementat funcția de gestionare a zonei de derulare încorporate utilizând tastatura.
Zone de derulare încorporate. "Pentru" și "Împotrivă"
Având în vedere particularitățile interacțiunii vizitatorului mediu cu resursele necunoscute, trebuie să fim foarte precauți cu privire la tot felul de experimente cu elemente de navigație, cum ar fi zona de navigare încorporată.
Pentru un web designer, scrolling-ul integrat poate părea o soluție bună în ceea ce privește economisirea spațiului vizual, dar pentru o persoană obișnuită care interacționează cu elemente de navigație similare poate provoca dificultăți semnificative.
Cea mai mare parte a vizitatorilor site-urilor comerciale sunt oameni obișnuiți care nu sunt dispuși să piardă mult timp în căutarea informațiilor necesare și, cu atât mai mult, să găsească mecanismele ascunse de interacțiune cu cele mai elegante tendințe de web design. Crearea ferestrelor de derulare încorporate trebuie să fie ghidată de reprezentantul mediu al grupului dvs. țintă.
Institutul de studiu Beymard a aratat ca vizitatorii site-urilor de comerț electronic evaluează pozitiv prezența built-in derulare pentru a lucra cu liste lungi de link-uri active, pentru că în ciuda unor dificultăți și inconveniente, o astfel de soluție permite în continuare să nu piardă din vedere informațiile plasate în paralel cu zona de derulare.
În schimb, avem în vedere un incident mai devreme de coliziune de proiectare științifică cu design-ul de dragul frumuseții, aici vom vedea mai multe studii locale, dar nu mai puțin instructiv de caz: proiectare, deși, „incarcerat“, sub creșterea garantată în conversie este inutil, fără a lua în considerare gradul de utilizare și o experiență pozitivă a utilizatorului.
Mediul de aur constă într-o combinație competentă a interfeței de conversie și a utilizatorului adaptată. Atingerea este o sarcină dificilă, dar fezabilă. Desigur, chiar și cele locale - să nu mai vorbim de cele mondiale - schimbările în debarcările / paginile de produs ale site-ului dvs. ar trebui să fie supuse unor teste separate.
Nu uitați de necesitatea unui test real de utilizare a unui grup de reprezentanți medii ai publicului țintă. În cazuri extreme, întotdeauna vei veni la ajutorul unui "test de mama".
Conversii mari!
ATENȚIE! Utilizați un browser Internet Explorer învechit
Acest site este construit pe tehnologii avansate și moderne și nu suportă versiunile 6 și 7 ale Internet Explorer.
Trimiteți-le prietenilor: