Din nefericire, trebuie să afirmăm că majoritatea organizațiilor înțeleg PR ca fiind doar legături cu mass-media și absolut nu știu că acesta este ceva mai mult. Subliniem încă o dată: relațiile publice - aceasta este, în primul rând, obținerea de feedback: de la public la organizație, și nu doar de notificare prin mass-media.
Nivelul scăzut al efectului produs de o astfel de acțiune PR este, de asemenea, datorat lipsei de noutate în ea. Majoritatea cetățenilor văd caritatea ca o chestiune de curs. În opinia lor, o companie de succes este pur și simplu obligată să se angajeze în această activitate. Rețineți, totuși, că o astfel de evaluare publică nu este negativă, deoarece menține imaginea societății ca o dezvoltare constantă: odată ce există o ocazie de ai ajuta pe alții, atunci lucrurile merg bine. Această tehnologie este folosită cel mai bine ca ajutor, mai degrabă decât direcția principală a strategiei PR a companiei [36].
Organizarea de concerte festive cu participarea unor vedete populare rusești, actori de teatru și cinematografie, organizarea de festivități de masă etc. vă permite să ridicați rapid și eficient ratingul companiei, pentru a putea fi recunoscut cu ușurință de reprezentanții diferitelor grupuri țintă. Cu toate acestea, desfășurarea unor astfel de acțiuni este o afacere foarte dificilă, necesitând implicarea profesioniștilor. Acest lucru este necesar în special atunci când vine vorba de evenimente la scară largă, de exemplu, concerte care implică vedete pop. Specialiștii locali nu se pot confrunta întotdeauna cu situația din cauza lipsei de cunoștințe și experiență relevante în acest domeniu. Atunci când se desfășoară evenimente în masă, este de asemenea necesar să se țină seama de specificul regiunii și să se evalueze corect situația actuală. În caz contrar, puteți obține efectul opus. De exemplu, o companie care nu a avut niciodată spectacole grandioase, decide să-și mărească ratingul prin invitarea artiștilor cunoscuți în întreaga țară în regiune. Bineînțeles, pentru un public nemobilat, acesta va fi un eveniment extraordinar. Efectul de noutate va funcționa. Dar cum va fi percepută o astfel de acțiune? Se pot trage două concluzii opuse:
- compania se dezvoltă atât de mult încât permite să ofere cetățenilor astfel de cadouri scumpe;
Prin urmare, este mai bine să începeți cu acțiuni mai puțin semnificative - competiții, competiții sportive la nivel de oraș, sărbători pentru copii, pregătirea treptată a audienței pentru viitoarea coardă de finisare. În acest caz, efectul va fi așa cum era de așteptat. Costul divertismentului în masă depinde de amploarea, nivelul și numărul de celebrități invitate, costurile organizatorice și tehnice.
Piața și formarea managementului în sfera culturii au impus stabilirea unor relații eficiente cu publicul, sistemul de relații publice.
O funcție extrem de importantă a relațiilor publice este formarea nevoilor pe baza cunoștințelor despre public și, ca o consecință, stimularea producției spirituale. Dacă producția nu ia în considerare recomandările PR în sfera consumului, atunci apare o situație critică, similară celei care a apărut în cinematografia rusă.
Informații despre lucrarea "Determinarea rolului și locului tehnologiei PR în conducerea spectacolului și a celebrării spectacolului de teatru"
Articole similare
-
Esența, valoarea economică și socială a calității produsului - stadopedia
-
Strike ca o formă extremă de conflict social și de muncă - stadopedia
Trimiteți-le prietenilor: