Impactul asupra publicului prin intermediul mass-mediei informale are două obiective: să ajungă la audiența maximă și să abordeze audiența la distanța maximă (virtual "mers pe jos de oameni").
În cursul lucrărilor, ar trebui efectuate mai multe sarcini:
- să ia în considerare imaginea politicienilor și a componentelor imaginii;
1.1. Internet ca un spațiu eficient pentru PR politic
Nikolai Filippovich Ponomarev în manualul său "Comunicări politice", în cadrul colaborării cu publicul, identifică o astfel de strategie comunicativă ca propagandă. și în cadrul procesului de lucru cu un rival o astfel de strategie ca anti-propaganda. "Dacă primul obiectiv este de a reglementa activitatea comună a actorului și a partenerilor săi, a doua, dimpotrivă, dezorganizarea contactelor dintre rivalii actorului și partenerii lor. În consecință, contra-propaganda "se referă la încercările de neutralizare a anti-propagandei" *.
PR Politica externă are două sarcini principale:
1. Formarea unei opinii publice pozitive despre partid și stabilirea relațiilor de parteneriat cu aliații săi politici.
2. Combaterea avansării concurenților politici și distrugerea relațiilor lor cu grupurile țintă generale.
Principalele mijloace de PR sunt considerate a fi mass-media, inclusiv internetul.
Internetul este o sursă publică de informații. Oricine are un computer și o conexiune la rețea poate obține instantaneu informații în orice domeniu. Informația este absolut liberă și necenzurată. Rețeaua oferă utilizatorului posibilitatea de a alege, decide ce să se uite. Informațiile de pe Internet sunt actualizate în fiecare secundă, online. Aceasta explică de ce acest instrument de comunicare în masă este o prioritate pentru un public larg.
World Wide Web (WWW) este un spațiu eficient pentru PR, inclusiv politic, având în vedere proprietățile sale:
1. Interactivitate. În tehnologia WWW, este stabilit un dialog. Internetul face posibilă nu numai transmiterea unui mesaj cititorului, ci și învățarea reacției sale. Cititorul nu este abstract, ci real.
2. Abordare personală. Internetul ține cont de nevoile unui anumit cititor sau grup de cititori.
3. Infocentricitatea. Posibilitatea integrată de ierarhizare a informațiilor permite, cu participarea cititorului, prezentarea detaliată.
4. Instant. Viteza transferului de informații în Internet crește constant și este mai ieftină.
6. Flexibilitate. Materialul de pe web poate fi setat în formă liberă și actualizat în orice moment. Acest lucru permite cititorilor să participe la construirea paginii, menținându-și astfel interesul constant.
7. Interconectarea. Tehnologiile moderne vă permit să vă deplasați de la o secțiune la alta folosind link-uri și limbaj hipertext.
- Prietenii ascunsi - comunitate de fani ai oricărei persoane pe FaceBook.
- Determinați obiectivele campaniei PR.
- Folosind principiul "schimbului reciproc".
- Fii cinstit cu publicul.
- Nu încercați să pari la o audiență potențială ca persoană "proprie".
- Ar trebui să fie clar definită cu criteriile eficacității *.
Următoarea regulă este să fii cinstit cu publicul. Ar trebui să vorbești deschis despre obiectivele tale. Campania PR va da un rezultat negativ în cazul în care audiența simte o înșelăciune. Desigur, "există cazuri în care elemente de marketing partisan și sub acoperire sunt pur și simplu necesare pentru o campanie de succes, dar punerea unui accent deosebit asupra lor este o mare greșeală" *.
Atunci când se desfășoară o campanie politică de PR în rețea, este necesar să se ia în considerare situația politică, starea conștiinței în masă la un moment dat, predominanța anumitor mecanisme perceptuale într-un grup țintă specific. De asemenea, este necesar să se țină seama de componența publicului din canalul de distribuție.
Publicul tânăr este considerat cel mai înverșunat, care nu cedează tehnologiilor PR. Și, în același timp, cel mai de dorit pentru multe structuri politice. Există o serie de motive: publicul tânăr este de 50% din populația în vârstă a Rusiei și 40% din populația totală *. În plus, că aceasta este o mare parte a potențialului electorat, tinerii vor deveni mai târziu părinți pentru un nou public de tineret. Astfel, publicul tânăr în termeni de PR politic este considerat cel mai de dorit.
Cu toate acestea, "tamtiind" nu este usor. "Fiecare nouă generație nu este ca cea precedentă" *. Prin urmare, generația, adusă în timpul CPSU, este foarte diferită în ideile și aspirațiile generației la care partidul CPRF este egal. Cu toate acestea, schimbarea generațiilor este resimțită de toate partidele politice. De exemplu, partidul LDPR a fost format în anii 1990. Apoi "problema supraviețuirii a fost acută pentru oameni, pentru mulți, în primul rând în importanță, a fost prosperitatea materială și cariera ca pe o oportunitate de" a fi cuprinsi și a fi stabilit "" *. În consecință, idolul pentru tineri a fost astăzi un "plancton de birou" neatractiv.
La începutul secolului 21, idealurile s-au schimbat complet, la fel ca și obiectivele publicului tânăr. Potrivit unui sondaj realizat de revista Marketingmagazine. 39% dintre tinerii intervievați preferă să nu lucreze deloc dacă au avut ocazia. Și doar 18% dintre respondenți numesc munca principala valoare a vieții lor.
„Lucrarea nu ar trebui să interfereze cu plinătatea vieții - care este, probabil, motto-ul de tineret avansate moderne, de un accent pe libertate în sensul cel mai larg al cuvântului: libertatea de a-și exprima“ Eu „liber de stereotipuri ale culturii populare, etc“ *
Publicul tinerilor nu trebuie perceput ca ceva omogen. Ei „pot fi împărțite în 5 grupe: copii de vârstă școlară (7-17 ani), studenți (18-22 ani), adulți tineri (22-29 ani) și tineri la inima (29 de ani și mai mari). Fiecare dintre aceste segmente este unică, fiecare are propria sa viziune (motive interne) și nevoi emoționale "*.
Personalitatea liderului său, Vladimir Jirinovski, joacă un rol important în progresul politic al partidului LDPR. El a format imaginea unui politician "popor". Direcția populară în crearea imaginii politicii este cea principală. Pentru el sunt niște instrumente subordonate de realizare a imaginii necesare.
Printre componentele imaginii se poate identifica imaginea "rusei medii". La începutul carierei sale politice, Vladimir Zhirinovsky a subliniat faptul că era "la fel ca oricine altcineva", primește 200 de ruble pe lună și locuiește într-un apartament cu două camere *.
Tinerii sunt declarați oficial ca public țintă în programul politic al partidului LDPR. "Să desfășoare activități active cu tinerii, folosind pe deplin potențialul său", spune programul de partid, care este intitulat "Viitorul pentru LDPR". Accentul în agitația politică, reflectat în acest program, se face pe "partidul viitorului". Adepții lui Vladimir Jirinovski numesc sistemul comunist și democratic resturile trecutului, în timp ce LDPR este viitorul Rusiei. Credem că acest concept a fost folosit în mod deliberat, tinerii fiind interesați de viitoarele transformări. Ei sunt interesați de ce va fi țara în viitor. În consecință, programul politic, în primul rând, vizează audiența tinerilor.
Concluzionăm că imaginea lui Vladimir Jirinovski este compusă din două părți. Pe de o parte, el este un om din popor, "la fel ca toți". Pe de altă parte - un apărător al interesului public.
Concluzionăm că acest blog de găzduire a fost ales în mod conștient de Vladimir Jirinovski. În ciuda faptului că este mai puțin popular, este mai convenabil să influențezi publicul potențial prin intermediul acestuia. Spre deosebire de LiveJournal. unde utilizatorii au propria poziție cu privire la anumite probleme politice, este mai ușor pentru utilizatorii [email protected] să formeze această poziție sau să influențeze poziția deja disponibilă.
Cu toate acestea, impactul asupra politicii de tineret, fără sprijinul secțiunilor relevante ale populației, ar fi fost neconcludent. În acest sens, Partidul Comunist din Federația Rusă și Ghenadi Zyuganov inițiază o campanie PR de promovare a politicii în mass-media pentru tineret.
Spre deosebire de adversarul său politic, Zyuganov nu a completat coloana "serviciul militar". În același timp, fotografiile armate ale liderului Partidului Comunist pot fi găsite în secțiunea "albume foto". Gennady Andreevich a acordat o atenție deosebită secțiunii "Despre muncă", unde a indicat informații despre angajarea sa, începând din 1983, exclusiv în posturile de conducere ale partidului CPSU (mai târziu Partidul Comunist). Vladimir Jirinovski a ignorat această secțiune.
Zyuganov este într-un singur grup - "Commune", care a fost anunțat inițial în mesajul despre înregistrarea profilului VKontakte. Acest grup este chemat să unească tinerii adepți ai socialismului și comunismului și, ulterior, să îi atragă în rândurile partidului CPRF.
Indicatorul popularității profilului VKontakte al acestor politicieni este numărul de fani. În Gennady Zyuganov 4217 fani, Vladimir Zhirinovsky - 117178. Există o ușoară creștere a numărului de fani - pentru 400 de utilizatori în 7 zile. La acea vreme, numărul de fani ai lui Zhirinovski a crescut cu 10 mii de oameni.
În concluzie, indicatorul nu se datorează calității paginii utilizatorului, ci popularității proprietarului acestei pagini. În acest caz, într-o poziție câștigătoare este Vladimir Jirinovski, care preferă umorul și excentricitatea. Spre deosebire de Ghenadi Zyuganov, care încearcă să câștige încrederea publicului cu ajutorul unor idealuri precum familia, dragostea și prietenia puternică. Mai aproape de public și de cererea este umorul lui Vladimir Jirinovski.
Dar atunci când intră acest domeniu de PR-campanie ar trebui să adere la anumite reguli de comunicare cu publicul, la fel ca în acest caz, caracteristica distinctivă a resursei este interactivitate, și PR -subekt intră într-un dialog cu beneficiarii. Abaterea poate sperie publicul potențial.
Serviciul [email protected] Vladimir Volfovici folosește ca modalitate de feedback din partea electoratului. Principiul de funcționare este că politica descrie gândurile și experiențele sale cu privire la problema de actualitate specifice și publicul este de acord sau nu este de acord cu el, să-și exprime dorințele lor, împărtășește gândurile sale în această privință. Printre cele mai populare blog hosting Jirinovski Блоги@Mail.Ru ales ca serviciul cel mai simplu și convenabil, care este disponibil pentru utilizare de către fiecare alegător cu acces la Internet.
Trimiteți-le prietenilor: