Moda devine o valoare atunci când norma externă a comportamentului la modă este acceptată de individ (internalizată), devine nevoia sa interioară, dorința. În acest caz, moda acționează ca o compasiune internă a comportamentului consumatorului. În acest caz, oamenii în mod voluntar tind să fie la modă.
Structura de moda include
obiecte de modă și
moduri de comportament la modă.
Obiectele la modă sunt orice obiecte care se dovedesc a fi "la modă". Printre acestea - îmbrăcăminte, produse alimentare, băuturi alcoolice, produse din tutun, muzică, pictura, literatură, modele arhitecturale, stil de viață, sport etc.
În același timp, există o anumită legătură între proprietățile utilitare ale unui lucru și capacitatea sa de a fi la modă. Dacă un lucru satisface nevoile vitale ale unei persoane, atunci este mai puțin predispus la modă. După cum a spus V. Sombart, "cu cât obiectivul este mai inutil, cu atât mai mult este obiectul modului". Acest lucru este cel mai clar demonstrat de bijuterii, bijuterii de îmbrăcăminte, muzică pop etc.
În acest caz, acest criteriu de utilitate poate fi extins atât la întregul lucru, cât și la părțile sale separate. Lucrul în sine poate fi vital și poate cădea din capriciile modei (de exemplu, moda în țările reci nu include fluctuațiile de la îmbrăcăminte caldă la ușoară). Cu toate acestea, caracteristicile sale, care nu afectează în mod semnificativ capacitatea sa de a satisface nevoile de bază ale oamenilor, pot fi obișnuite obiecte la modă (de exemplu îmbrăcăminte, încălțăminte, caroserie sau mobilier de casă).
Modelele standard de comportament pot fi atât acte pur comportamentale, după un anumit model (de exemplu, dansuri la modă), cât și modele de comportament care implică utilizarea obiectelor la modă (purtând haine la modă, care dețin mobilier la modă).
Moda are un caracter istoric specific. Aceasta înseamnă că este inerent numai în anumite tipuri de societate și în dimensiunea temporală nu este universal. În acest sens, moda este semnificativ diferită de norme precum legea, religia, moralitatea sau obiceiurile care pătrund în toate sau aproape toate epocile istorice.
Una dintre principalele valori ale modei este modernitatea sa. Este întotdeauna modern, chiar dacă revigorează ceva foarte vechi. Moda nu poate fi decât modernă, este prin definiție. Modernitatea, momentan este principala sa virtute.
Moda veche este deja antimodă. Ce modă este proaspătă, cu atât este mai bună calitatea. Aceasta este diferența fundamentală de obicei, în care antichitatea acționează ca măsură de valabilitate.
Moda este posibilă numai într-o societate în care nu există partiții rigide interne și care este deschisă lumii exterioare. Prin calitatea sa inerentă, cum ar fi difuzitatea, universalitatea. care se manifestă în două dimensiuni principale:
moda nu recunoaște granițele regionale și de stat, partițiile etnice;
Moda ignoră diferențele dintre clase și straturile sociale.
Cu toate acestea, versatilitatea modei este limitată doar de cadrul "timpului nostru".
Calitatea inerenta a moda este demonstrativ. În modă, conceptele de "ființă" și "aparentă" coincid în esență. Un obiect la modă este achiziționat pentru afișare, demonstrație pentru alții. Obiectul de consum devine la modă numai în strălucirea ochilor invidioși și admirați ai publicului. El nu poate fi stocat ca o comoară într-un piept sau într-un loc ascuns. Scara demonstrației poate fi diferită: variază de la demonstrația comportamentului la modă prin televiziune și periodice până la prezentarea într-un cerc îngust de prieteni și rude adunate la petrecere.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: