Nu este greu să explici rațional de ce oamenii nu mai folosesc conducătorii logaritmici: calculatorul gândește mai repede și mai precis. Dar care sunt pantalonii mai buni decât cei înguste? Care este tunsul scurt este mai bun decat parul lung? Cât timp sunt fuste mai bune decât cele scurte? Bineînțeles, putem spune că în căldură mult mai lungă și, pe scurt, este mai convenabil ca cei scurți să fie mai sexy și cei mai lungi sunt chiar și mai sexy, pentru că ei lasă loc pentru imaginație. Dar de ce, dintr-o dată, toate femeile uită de considerații de căldură și apoi își amintesc deodată amiabil?
Cine creează moda? Designerii de modă? Dar ele oferă adesea lucruri diferite. În numele căreia se spune mass-media atunci când spun la începutul sezonului, care va fi purtat așa-și-așa și așa-și-astfel încât să fie ascuns în portbagaj? Și de ce sunt ascultați? De ce uneori nu ascultă? De ce blugi nu ies din moda pentru o jumătate de secol, deși au prezis-o de mai multe ori? De ce lambada a durat doar un an și valsul continuă să danseze?
Să încercăm să înțelegem asta.
Moda se transformă în valoare. când norma externă a comportamentului la modă este acceptată de individ și devine nevoia sa interioară, dorința. În acest caz, moda acționează ca o compasiune internă a comportamentului consumatorului: oamenii au voit în mod voluntar să fie la modă.
Structura de modă include obiecte la modă și standarde de comportament la modă. Obiectele la modă sunt orice obiecte care se dovedesc a fi "la modă". Acestea pot include: îmbrăcăminte, coafuri, produse alimentare, băuturi alcoolice, produse din tutun, opere de muzica, arta, literatura, modele arhitecturale, stil de viață, sport, timp liber, etc. De cele mai multe ori, îmbrăcămintea, muzica populară, moda și mâncarea devin din ce în ce mai populare. În acest caz, o corelație între proprietățile utilitara lucru și capacitatea sa de a fi un lucru la modă, care satisface un nevoile umane vitale, este mai puțin supusă modei. Cu alte cuvinte, cu cât obiectivul este mai inutil, cu atât mai mult este supus modului. În acest caz, lucrul în sine poate fi un important și se încadrează în domeniul de aplicare al capriciile modei, iar caracteristicile sale nu sunt afecta foarte mult capacitatea de a satisface nevoile de bază, pot fi obiecte de moda comune (de exemplu, stiluri de îmbrăcăminte cald, pantofi, mobilier).
standardele de modă includ nu numai haine la modă, dar, de asemenea, comportamentul din cauza modei:. stilul hippie, stilul yuppie, stilul hip-hop, comportamentul „nou rus“, etc; Aici sunt dansuri, cântece, coafuri.
- specific istoric. Moda este inerent numai în anumite tipuri de societate și nu are un caracter universal. Varza de moda purta din timp în timp caracter de clasa (moda gentry nu a influentat comportamentul altor bunuri). În secolul al XIX-lea. moda a devenit un regulator puternic al vieții publice, normă care reglementează comportamentul oamenilor în raport cu un anumit timp.
- modernitate. nemijlocirea. Acesta este principalul său avantaj: cu cât este mai proaspătă, cu atât este mai mare calitatea.
- abundență. versatilitate. Moda nu recunoaște limitele regionale, statale și etnice, ignoră diferențele dintre clase și straturile sociale. Moda este posibilă numai într-o societate în care nu există partiții rigide interne și care este deschisă lumii exterioare. Acest lucru este paradoxal combinat cu ceea ce sa spus mai sus despre natura specifică istorică și de clasă a modei.
- demonstrativ. Un obiect la modă este achiziționat pentru afișare, demonstrație pentru alții. Obiectul de consum devine la modă numai în strălucirea ochilor admirați ai publicului. El nu poate fi depozitat ca o comoară într-un dulap sau într-un loc ascuns.
Procesul de dezvoltare a modei este o rasă veșnică. Grupurile de referință fug de mase, iar masele tind să le depășească. Creatorii de moda sunt mai liberi decât majoritatea populației și inițiază schimburi în cultură. Cu toate acestea, ei nu pot ignora complet cultura, iau deoparte salturile bruște, pentru că în acest caz se vor rupe de masă și își vor pierde capitalul cultural. Prin urmare, ar trebui să fie ca toți ceilalți, dar puțin înainte. Prin urmare, calitatea inerentă a modului, aspirația pentru inovare, care are o constantă, imprevizibilă în direcția naturii.
Această tendință spre mișcare constantă și inovație este, de asemenea, alimentată de însăși natura producției capitaliste. Se poate dezvolta în mod normal numai dacă este suplimentat de consumul de masă. Numai producția în masă oferă un profit real. În cazul în care oamenii folosesc lucrurile pentru uzura fizică completă, producția nu are niciun stimulent să se dezvolte. Prin urmare, moda creează o creștere artificială a cererii. Dorința de a se desprinde de masă, dar nu radical, este motivul determinant al creatorilor de modă. Ei scapă din mulțime, care încearcă să-i prindă. Din moment ce resursele materiale ale creatorilor de modă sunt mult mai mari decât cele ale maselor, reușesc să se rupă. Cu toate acestea, un an trece, iar modelele lor devin masive. Creatorii se grăbesc din nou, iar masa aspiranței de a fi la modă este în spatele lor.
Crearea modă și participanții săi
Moda este creată în mai multe faze ale mișcării modei.
1. Prima fază - producția de modă. Aceasta include următorii pași:
- Producția ideală este dezvoltarea de noi modele sub formă de desene, desene, descrieri. Această funcție este realizată de creatorii de modă: designeri de modă, designeri, arhitecți, compozitori, poeți etc.
- Materializarea modele - fabricare de îmbrăcăminte cu experiență, mașini, în conformitate cu repetiție a noilor melodii, scriind o carte, etc. Această funcție este realizată fie de persoane fizice sau de către organizații specializate: model de casa, ateliere experimentale etc. Deoarece moda nu este un lucru, ci consumul său, moda este modelarea prin organizarea consumului orientativ de obiecte la modă.
- Producția în masă a obiectelor de modă. Această funcție este efectuată de întreprinderi capabile de producție în masă.
2. A doua etapă - răspândirea lucrurilor la modă și a standardelor de comportament - include următoarele etape:
3. A treia fază este consumul de lucruri la modă. În această fază, oamenii care au cumpărat obiecte de modă le folosesc pentru demonstrații.
Participanții la modă sunt, de asemenea, printre participanții la creația de modă. Din punctul de vedere al vitezei de adoptare și asimilare a modelelor de modă, ele sunt împărțite în următoarele grupuri.
- Inovatori (pionieri, experimentatori). Acesta este cel mai mic grup de consumatori. Într-o mare măsură, se alătură acelei părți a creatorilor de modă, care materializează modelele propuse în stilurile de consum demonstrate. Foarte des sunt persoane care sunt asociate direct sau indirect cu producătorii de prototipuri de bunuri și care riscă mai întâi să le testeze. Aceia dintre ei care au capacitatea de a influența comportamentul altora, sunt membri ai grupurilor de referință - creatorii de modă. Acestea includ oameni care iubesc noutatea și riscul.
- Liderii (liderii locali). Ele se remarcă prin atenție deosebită și respect față de ceilalți. Acest grup merge mai departe decât majoritatea, dar evită experimentarea periculoasă. Selectează de la inovatori acele modele care sunt foarte susceptibile de a genera o aprobare generală sau cel puțin să nu provoace ridicole. De fapt, numai după asimilarea unui nou model de consum putem vorbi despre formarea unei tendințe de modă.
- Majoritatea timpurie (imitatori, adepți timpurii). Acestea sunt cele care alcătuiesc o mulțime de "oameni la modă". Ei folosesc noi modele de consum, doar pentru a se regăsi într-un grup destul de mare "avansat". Când acest grup adoptă un nou model de consum, putem spune cu certitudine că acest produs a devenit un obiect de modă.
- Mai târziu majoritatea (sceptici, conservatori). Ele se caracterizează printr-un amestec de conservatorism și dorința de a fi "ca toți ceilalți". Ele urmează stilul nu pentru că vor să fie la modă, ci pentru că nu vor să fie "corbi albi".
- Tradiționaliști (rămânând în urmă). Pentru consumul lor, orientarea este în primul rând o tradiție. Tradiționaliștii sunt la fel de curajoși ca inovatorii. Ei nu se tem să fie diferiți de majoritate și să rămână ei înșiși, în ciuda altora. Unele sunt cele ale principiului, altele sunt de la indiferență la modă.
Moda este o parte a culturii populației dintr-o anumită țară. Cultura este o formă stabilă de comportament, consumul, transferat din generație în generație, este o formă de reținere a libertății. Moda satisface nevoia de a nu fi ca toți ceilalți, ci ca cele mai bune (grupuri de referință) ale unei societăți date.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: