În viața de zi cu zi, opiniile și acțiunile oamenilor sunt, de obicei, individuale. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri este posibil să influențezi persoana oferindu-i informații distorsionate sau doar alte informații.
În timp, informația decide, dacă nu tot, atunci mult. Asistentul principal al agentului PR este mass-media (mass-media). Cu abordarea corectă, mass-media poate ajuta sau rău invers.
Publicațiile tipărite practic nu creează structuri verticale (de la ziarul rus spre ziarul regional), ci, dimpotrivă, au dezvoltat diviziunea lor orizontală. Transformarea paradigmei verticale și a partidului sa datorat mai multor factori. În primul rând, un lucru al trecutului Partidului Comunist, definește parametrii de bază ai presei sovietice, și cu ea a dispărut marea majoritate a publicațiilor de partid, pe baza cărora echipele orice ziare independente jurnalistice. În al doilea rând, sa desființat sistemul de control administrativ-comandant, ceea ce a determinat multe elemente ale tipologiei ziarelor, revistelor, emisiunilor și televiziunii. Nu mai există o verticală a presei de la Pravda la ziarul districtului. În schimb a fost dezvoltat structura orizontală care corespunde principiilor democratice moderne (funcționarea organizațiilor mass-media independente, autonome și în același timp interacționează).
Nou publicație independentă, anterior o parte a structurii presei naționale, cum ar fi „de lucru“, „Komsomolskaia Pravda“, „Izvestia“, distribuit pe întreg teritoriul Rusiei, dar circulatia este de multe ori mai mic decât la începutul anilor '90. Tipul ziarului central a fost transformat, după ce și-a pierdut directiva. În plus, accesul la ziare publicate la Moscova, astăzi este extrem de limitat, care afectează integritatea spațiului informațional rus. Nișă eliberate astfel încât să ia publicații regionale și locale, care plătesc mai puțină atenție la problemele tuturor-ruse și internaționale.
Ziarele care au obținut independența nu au rămas mult timp în mâinile colectivităților jurnalistice și în curând au devenit prada băncilor și a corporațiilor în cea mai mare parte. Presa de partid a fost înlocuită de publicațiile comerciale aparținând diferitelor exploatații, bănci, corporații, iar acest lucru la rândul său a dus la apariția unor noi tipuri și tipuri de publicații.
Multe tendințe ale tipologiei internaționale sunt legate de influența globalizării și dezvoltarea de noi tehnologii, care fac posibilă accelerarea transmiterii semnalului către diferite puncte ale globului. Globalizarea în multe privințe schimbă filosofia radiodifuziunii. Semnalul radio digital vă permite să vă conectați agățat la nivel global și local, până la comunitate. Una dintre principalele tendințe de astăzi este creșterea rapidă a radioului local, din cauza ieftinării propagării semnalului și a vitezei de transmitere a acestuia prin intermediul internetului sau al sateliților de comunicații. Posturile rusești locale și-au desemnat deja prezența pe piața de radio din Rusia și încearcă acum să-și creeze propriile rețele, chiar și cele rusești. Așa funcționează postul de radio Ekho Moskvy din Moscova, care, la fel ca și alte companii din Moscova, își distribuie semnalul prin intermediul internetului în Rusia și în străinătate.
Spre deosebire de presa, care a pierdut o audiență la nivel național, difuzarea de la Moscova TV păstra accesul la aproape toate regiunile din Rusia și să rămână în acest sens, coloana vertebrală principal al spațiului informațional all-rus. Astfel, televiziunea din Rusia este reprezentată de difuzarea radiodifuziunii federale și de canalele de emisie regionale și locale, precum și de programele locale de cablu. În cele mai multe cazuri, scutul național, care este proiectat pentru un public național și dezvoltarea de iluminat permanent în cazul în timpul zilei, a atras un public mare și în regiuni, dar depărtarea de televiziune din Moscova de la problemele locale de a dezvolta cu succes companii de televiziune regionale.
Astfel, internetul oferă noi oportunități ziarelor, luându-le dincolo de limitele intereselor locale.
Un rol semnificativ în spațiul informațional rus este jucat nu numai versiunile electronice ale ziarelor, dar și publicații care există numai pe internet, cum ar fi, de exemplu, Gazeta.ru, care are un public larg în Rusia și în străinătate.
Un grad ridicat de influență asupra tipologiei mass-media se realizează prin audiență. Dacă radio și televiziune, în ciuda dificultăților, destul de accesibile pentru ruși, ziarul a pierdut, practic, o dată acoperirea lor universală. O parte semnificativă a cetățenilor ruși nu se abonează la ziare, nu le cumpără în chioșcuri, gestionează doar informații de televiziune, în primul rând datorită prețurilor ridicate pentru ziare și reviste. Desigur, acesta nu este singurul motiv pentru scăderea circulației ziarelor și a revistelor. Pierderea semnificativă reprezintă, de asemenea, o anumită pierdere de încredere în rândul publicului. În același timp, și puterea de cumpărare scăzută a populației împiedică dezvoltarea unor contacte mai strânse între ziare, reviste și audiență de masă. Lipsa unei interacțiuni regulate cu audiența îngrădește presa, făcând-o mai mult ostatică în jocurile politice deținute de proprietarii unor publicații.
Publicațiile rusești și revistele din toată Rusia sunt inaccesibile pentru locuitorii regiunilor în care publicațiile locale ocupă o nișă. Există o regionalizare a mass-mediei. Presa se dezvoltă în mod activ în regiuni atât de mari precum Sankt Petersburg, Primorye, Rostov-on-Don și regiunea Rostov, Ekaterinburg și Ural.
În plus, în mai multe regiuni există o confruntare între primarii capitalelor regionale și guvernatori, care se manifestă la nivelul ziarelor. În acest caz, structurarea presei se îndreaptă spre crearea a două niveluri administrative: pe de o parte, ziarul cu guvernatorul, sprijinul guvernatorului autorităților din co-fondator, cu o alta - ziarul cu Primăria și cosponsorizarea. Acest lucru ajută la menținerea pluralismului în presa regională, reflectă uneori contradicțiile interne de natură administrativă, și interesele uneori diferite ale populației urbane și rurale, care trebuie de asemenea să fie luate în considerare. Numărul ziarelor din oraș este mult mai mare. În consecință, structura presei locale variază foarte mult, în funcție de amploarea orașelor din regiune și a nivelului populației rurale. Tendința continuă spre urbanizare conduce la faptul că mai mulți cititori devin în orașe și, prin urmare, se schimbă și structura presei.
Radioul local continuă să utilizeze radiodifuziunea, deși posturile de radio private se dezvoltă acum din ce în ce mai activ.
În condițiile regionalizării, vedem, de două feluri, două tipuri de media. În cazul în care aceste diferențe nu sunt atât de vizibile, în cadrul diviziunii regionale, presa locală într-o organizație independentă, comerciale, private și de stat generează caracteristici semnificative de la Moscova, cu toată influența statului asupra mass-media. Și, din moment ce Rusia nu este principiul rădăcină a lua de la crearea mass-media, care să reflecte interesele tuturor segmentelor de populație și care poartă caracterul social și juridic, această dezvoltare duce la bine-cunoscut de presă polarizare private și publice, care nu aduce un ziare întreg succes, fie o altă orientare. În domeniul televiziunii, concurența este mai vie și activă.
Dacă vorbim despre influența presei asupra populației, atunci, bineînțeles, principalele mijloace media din regiuni sunt mass-media locală: televiziunea locală, ziarele locale, radioul local. Ar fi normal ca media locală să corespundă standardelor moderne de informare a populației.
Din păcate, presa locală, de regulă, este blocată în problemele locale, acordând mai puțină atenție întregului rus și, chiar mai mult, internaționalului. În acest sens, este inferior față de mass-media rusă. Această abordare contribuie nu numai la regionalizarea țării, fragmentarea informației a Rusiei, dar și la o reducere semnificativă a posibilităților presei locale.
Dezvoltarea presei regionale are nevoie de clarificare caracteristici tipologice ale, ziar regional național, regional, toate mass-media regională, pentru a asigura unitatea spațiului informațional rus, când presa nu-rus este în măsură să ajungă la cititori în regiuni.
În locul publicației regionale dedicate în primul rând la problemele locale trebuie să provină aceste tipuri de publicații, care, cu accent principal pe problemele teritoriului, republicii, ar putea, în același timp, în mod activ pentru a acoperi o parte a educației sale teritoriale în abordarea problemelor la nivel național, contribuie la familiarizării regională audiență la evenimente și procese de caracter rusesc și internațional.
În condiții moderne, atunci când presa regională joacă un rol din ce în ce mai important și începe să crească mai puternic punct de vedere economic, și, uneori, devine profitabilă, ar fi rezonabil să se solicite clarificarea statutului său tipologică, astfel încât acesta ar putea informa în mare măsură în mod obiectiv publicul cu privire la tot ce se întâmplă în lume și în Rusia . În forma modernă de regionalizare a mass-media din motive obiective, de multe ori nu să conducă la integrarea Rusiei și poate deveni unul dintre factorii de segmentare, nu numai spațiul de informații, ci și în Rusia ca stat. În acest sens, clarificarea, detalierea, dezvoltarea tipologiei ziarelor locale este foarte importantă.
Dezvoltarea mass-media tot rusească are două direcții. Una dintre ele este legată de o încercare de a furniza ziare tuturor regiunilor, ceea ce este tipic pentru multe publicații. Cealaltă este reprezentată de două ziare din Moscova - Komsomolskaya Pravda și Moscova Komsomolets, care încearcă să publice propriile lor aplicații speciale în orașele în care sunt tipărite. "Komsomolskaya Pravda" produce astfel de aplicații în multe regiuni. Moscova Komsomolets aspiră la același lucru, care a trecut la edițiile publicațiilor săptămânale din diferite regiuni ale Rusiei. O nouă direcție tipologică este structura conținutului acestor publicații - dorința de a combina viziunea Moscovei cu privire la problemele întregii Rusii, federale, naționale și a vieții internaționale cu problemele din regiune. Există o abordare fundamental diferită de cea care a existat în Uniunea Sovietică, când ziarele centrale s-au axat exclusiv pe aspecte de ansamblu și internaționale. În prezent, astfel de publicații pot fi dezvoltate numai dacă există o creștere substanțială a bunăstării materiale a cetățenilor și a unui schimb economic și informațional mai strâns în cadrul Rusiei.
Baza tehnică a mass-media. Este baza lor materială. În același timp, starea de poligrafie, comunicațiile de televiziune și radio și alte probleme tehnice împiedică dezvoltarea schimbărilor pozitive în infosfera rusă. Astfel, peste 40% din capacitățile tipografiilor mari și aproximativ 70% din întreprinderile locale de tipărire sunt depășite de presă înaltă. Echipamentul în sine este uzat cu 80%. Prin urmare, calitatea scăzută a lucrărilor poligrafice și dorința multor ediții de a atrage imprimante străine. Mai recent, 56% din revistele interne și 19% din ziare și-au produs produsele în străinătate (1)
Dezvoltarea noilor tehnologii informaționale și de comunicare este o tendință importantă la nivel mondial. Internetul ca mediu de masă este folosit în multe țări. Numărul conexiunilor la internet în Rusia este de numai 0,13% la 1000 de locuitori. Acesta este locul 35 din lume. Pentru comparație: în SUA - 21,82%, în Marea Britanie - 8,3%, în Germania - 5,85%. (4) Trebuie remarcat faptul că multe dintre mass-media din Rusia au propria lor versiune electronică, multe publicații independente apare pe internet, dar nu au găsit încă o audiență de masă.
Mass-media sunt diferențiate în funcție de scopul propus, ținând seama de natura participării acestora în funcțiile de politică, economie, susținerea diferitelor mișcări ideologice, politice, religioase și de altă natură. Proprietarii, fondatorii mass-media sunt mai multe state, structuri comerciale, partide politice, sindicate, biserici, alte organizații. Deci, merge pe programul RTR „Ora parlamentar“, publicat de partid, sindicale și alte ziare sunt ziare și reviste ale Bisericii Ortodoxe Ruse, etc. Cel mai mare proprietar al mass-media din Rusia este statul, deși în multe țări autoritățile legislative și executive nu au propriile sale mijloace de informare în masă. Mass-media de stat include nu numai publicații rusești, posturi de televiziune și organizații radio. Proprietarii de mass-media sunt multe autorități locale.
Mass-media poate fi parte a grupului media, loial politica guvernului sau opoziția față de ea, practica pare dreapta, stânga, centriști, dețin diferite concepte ideologice - liberal, comunist, național-patriotice, social-democrat etc. Pe toate aceste motive, ele pot fi distribuite. grupuri: presa de opoziție, presa corectă, mass-media liberală etc.
Diferite tipuri de mass-media sunt în general aceleași în mintea cetățenilor, în scopul de informații care să atragă atenția asupra problemei și să încerce să „atragă o persoană în credința lor.“ Dar, adesea, datorită fluxului imens de informații conflictuale, mass-media însele confundă atât de mult oamenii încât credibilitatea lor cade deseori.
Pentru a rezuma, se poate spune că puterea mass-media este într-adevăr mare, dar modul în care ar trebui să fie depus ar trebui să ajungă în fruntea activității specialistului PR. Nu trebuie uitat niciodată că informațiile furnizate corect pot ajuta la calmarea unei furtuni de indignare sau la atragerea mâniei unei mulțimi.
Proprietarii de media pot fi:
1 var. autoritățile publice
2 var. instituțiile publice și întreprinderile
3 var. organizații publice
2) Stabilirea unei corespondențe între genul jurnalismului și caracteristicile acestuia
1 var. cerere
9 var. Acesta conține estimări ale obiectului PR în scopul formării imaginii sale
10 var. indică poziția obiectului PR pentru un anumit motiv
11 var. conține informații specifice și scurte cu caracter de referință
Trimiteți-le prietenilor: