Creativitatea rusă va salva refuzul anonimatului
Alexander Ovchinnikov,
directorul creativ al agenției Milk
Să încercăm să "frecăm ochii" și să ne amintim ce facem noi toți și poate că vom putea înțelege problemele noastre. Pentru aceasta, să ne amintim povestea.
Există o piață în sensul cel mai larg al cuvântului. Furnizorii, în măsura în care puteau, și-au vândut bunurile. Și în acele vremuri străvechi erau încă mărfuri care nu se asemănau reciproc: imaginați-vă
Dar când piața a început să se dezvolte, mulți vânzători aveau pălării și merele absolut identice - aceleași în formă, calitate, gust și preț. Întrebarea a apărut - cum să atrageți un cumpărător? Apoi, vânzătorii au mers la artiști și poeți și i-au cerut ajutor.
Descriu adevărurile comune - toate faptele cunoscute, dar, probabil, acum lipsesc astfel de adevăruri triviale.
Este timpul să includeți reclama. Este timpul să dăm fiecărei mărci o filosofie, un caracter și cumpărătorul nu va alege un capac sau vitamine, ci o idee apropiată de el.
Bine, clientul și-a dat seama că este timpul să includeți creația, dar ce îi poate da în timp ce este neclar. Axiomele de marketing ne spun: "Un videoclip destul de interesant, cu o anumită mass-media, vă va permite să vindeți o anumită cantitate de produs". Este vorba despre un film destul de interesant. Dar pentru un "film cu adevărat creativ", nu există axiome.
sinecure pentru artist
Nu este această situație relaxantă?
Pot spune cu încredere că mai mult de jumătate dintre creatorii din Rusia se află într-o stare atât de relaxată. Acest lucru nu înseamnă că lucrează puțin - nu, petrec mult timp la lucru, uneori la sfârșit de săptămână. Relaxarea lor este mai spirituală. În cel mai bun caz, oamenii ard cu ideea de a câștiga festivalul, obținând recunoașterea în rândul experților, dar aproape nimeni nu-și dă seama că ei sunt artiști care doresc să transmită ceva lumii care vrea să schimbe mintea oamenilor sau să-i învețe ceva. Cel mai simplu a uitat că în mâinile lor cele mai puternice instrumente, special ascuțite pentru a aduce idei la numărul maxim de telespectatori.
Imaginați-vă că vă apropiați de orice artist pe Arbat și spuneți că lucrările sale vor fi imprimate în formate uriașe, cu o duzină de copii, atârnă în cele mai notabile locuri din oraș și îi va plăti mult mai mult pentru asta. Artistul va fi nebun de fericire.
Dar, de fapt, o astfel de oportunitate este pentru fiecare director de artă. Doar cei mai mulți nu-l folosesc.
Din nefericire, creatorii au uitat, de asemenea, că sunt artiști și poeți, iar în cadrul agențiilor această ideologie nu este susținută sau dezvoltată.
În general, imaginea apare astfel: vânzătorii vin la artiști și poeți, dar nu pentru că au nevoie de o energie creativă care să contribuie la creșterea vânzărilor de produse, ci doar pentru că este acceptată. Iar artiștii și poeții au uitat de misiunea lor și nu mai pot crea pe deplin.
Rezultatul este ceea ce vedem zilnic la televizor, pe străzi și în reviste. Și ambele părți sunt de vină pentru acest lucru - atât clientul, cât și agenția. Clienții - pentru că nu au încredere în agenții ca artiști și poeți sau nu le cer să fie așa. Și agențiile nu se simt ele însele artiști și poeți, le este frică să fie sau nu pot convinge clientul de talentele și capabilitățile lor.
Cum să depășim această situație? Cel puțin opriți periodic "transportatorul", amintiți-vă povestea și nu uitați care este scopul nostru și ceea ce dorim cu adevărat să realizăm.
Trimiteți-le prietenilor: