Curs de lucru
REBRANDING ca o modalitate de a stimula vanzarile (pe exemplul OPERATORULUI CELLULAR BILINE)
-
Capitolul I Partea teoretică
-
Descrierea rebrandingului și a sarcinilor acestuia. 4
Etapele-cheie ale rebranding-ului. 10
-
Capitolul II Partea practică
-
Descrierea rebrandingului "Beeline". 20
Rezultatele rebranding-ului lui Beeline. 27
Evaluarea eficacității. 31
Referințe .... 34
introducere
Rebranding - schimbarea brandului, în scopul de a promova schimbări în atitudinile consumatorilor față de el, sarcina care este crearea unei tendințe de creștere pozitivă pe termen lung a brandului pe piata. Compania poate încerca să schimbe diferitele componente ale brandului: nume, logo, stilul grafic, slogane, embleme, simboluri, culori pe transport de mărfuri sau de companie de personal uniforma.
Relevanța acestui subiect constă în faptul că etapa actuală de dezvoltare a relațiilor de piață se caracterizează printr-o intensificare a concurenței pentru conducerea în acest sau acel segment al pieței. Unul dintre cei mai importanți factori care determină o activitate de succes a pieței în astfel de condiții este imaginea și reputația firmei însăși, precum și bunurile sau serviciile pe care le oferă.
Marca are o imagine unică și atractivă a mărcii pentru publicul țintă. Marca reflectă exact atitudinea consumatorilor și mărci, semne, ambalajul este atributele doar marca, identificatori, ancore pentru psihicul, provocând asocierea dorită cu obiectul de consum (produs, serviciu sau marca comercială). În consecință, rebrandingul este o activitate de creare și menținere a acestei imagini în mintea și subconștientul consumatorilor. Marca include atribute, dar conceptul cheie este imaginea stabilită, imaginea. Desigur, din moment ce vorbim despre afaceri, aceasta este imaginea, care ar trebui să cât mai mult posibil pentru a promova vânzarea de obiecte de consum, cu alte cuvinte, controlează alegerea consumatorului. Inclusiv procesul de selectare a unei rețele de tranzacționare. Și dacă vorbim despre rebranding, vorbim despre imaginea modificărilor disponibile în mintea consumatorului. Astfel de modificări, care ar trebui să afecteze performanța financiară a companiei în bine.
După cum arată practica, numai companiile care înțeleg prin rebranding nu numai schimbarea numelui, ci și schimbările interne în organizație pot reuși.
Problema este lipsa de la nivelul cetățenilor o înțelegere clară a faptului că re-branding - această primă idee și o modalitate de a interacționa cu clientul și numai apoi - numele și logo-ul, care împiedică realizarea efectivă a obiectivelor organizaționale. Scopul proiectului este de a justifica sistemul de rebranding în organizațiile care furnizează servicii de comunicații celulare. Sarcinile acestei lucrări includ:
-
Să studieze teoretic și să dezvăluie abordări moderne de rebranding.
Analizați sistemul de abordări pentru dezvoltarea organizațiilor de rebranding
Analizați sistemul de abordări pentru rebranding "Beeline"
Evaluați eficiența tehnologiilor de dezvoltare pentru rebrandingul companiei Beeline
Obiectul cercetării: dezvoltarea unui sistem de introducere a rebrandingului.
Motivul pentru repoziționarea mărcii este următoarele:
-
nevoia de a schimba imaginea existentă a brandului, de resuscitare sau de "întinerire" a uitării sau încetează să se bucure de popularitatea mărcii;
reînceperea unui nou produs sub vechea marcă;
o schimbare în segmentul de piață sau de piață, publicul țintă al mărcii;
necesitatea repoziționării sub influența acțiunilor agresive ale concurenților;
clarificarea ideii de brand pentru formarea unor poziții distincte de marcă în mintea consumatorilor.
Articole similare
-
Schimbul de proiecte de curs și de diplomă (scris la teză, teză, cursuri_6
-
Schimbul de cursuri și proiecte de diplomă (scrierea la ordine de teză, teză, cursuri 1
Trimiteți-le prietenilor: