Clasificarea necesităților (în termeni de nivel macro, adică din poziția societății, și nu a individului):
Nevoia (nevoia - un sentiment cu lipsa necesară) - aceeași nevoie, dar impulsul către d-ti activ. Nevoia economică este înțeleasă ca un motiv intern care încurajează activitatea economică. Marchand - primar (produse alimentare) și secundar (citit), absolut (apă) și relativă (mașina), cea mai mare (spiritual) și inferior (Financials), pozitivă și otritsat (fumat, alcool), de urgență, prezent și viitor, directe și indirecte și așa mai departe.
Piramida nevoilor (5 grupuri) pentru individ (conform lui Maslow):
Nivelul 1 (inferior) - fiziologic (hrană, apă, aer)
Nivelul 2 - nevoia de securitate (frică, durere, boală, suferință)
Nivelul 4 - auto-afirmare (recunoaștere de către societate, respect)
Al cincilea nivel este auto-actualizarea (realizarea de sine).
Fără a decide ce este mai mică, este imposibil să rezolvăm cele mai mari.
Satisfacția nevoilor - consumul bunurilor mate (cuantificarea nevoii este imposibilă - doar sub forma mai mult sau mai puțin). Când nevoile sunt realizate, motivația apare și nevoile sunt transformate în interese.
Utilitatea este gradul de satisfacție a clientului cu un anumit produs. (dieta pont-l - caută să maximizeze profiturile).
Legea diminuarea utilității marginale (Gossen) - ca o creștere a consumului global bunuri omogene efect benefic de creștere, dar la un moment dat de diminuarea utilității marginale (cererea) va completa fiecare unitate acelui bun. Prin urmare, necesitatea de a reduce prețul pentru a determina consumatorul să majoreze achizițiile unui astfel de produs. Cu toate acestea, legea diminuării utilității marginale nu funcționează întotdeauna pentru cantități mici de bunuri. De exemplu, dacă o persoană ia o pastilă - nu este complet vindecată. Dacă doi - atunci este complet vindecat, iar utilitatea marginală crește în comparație cu un comprimat. Cu toate acestea, consumul suplimentar de antibiotice afectează numai organismul, iar utilitatea marginală devine negativă.
Problema măsurării utilității. Cardinal (cantitativ), teoria utilității. Generalitate și utilitate marginală. Principiul diminuării utilității marginale. Bugetul pentru consumatori și maximizarea utilității.
Utilitatea este gradul de satisfacție a clientului cu un anumit produs. (dieta pont-l - caută să maximizeze profiturile).
Teoria cardinală a utilității marginale (cantitativism în UTIL, unitatea minus - yuti condițională și fuzzy). Factorii: 1) utilitatea produsului depinde de gradul de semnificație 2) de disponibilitatea unui stoc de bunuri / bunuri 3) de gradul de saturare a nevoilor.
Utilitatea generală (saturația)
Limita etaj-ti (nevoie)
Gossen - pe măsură ce consumul de bunuri omogene crește, efectul util total al acestora crește, dar în același timp utilitatea marginală (necesitatea) fiecăruia se adaugă la unitatea acestui bun. Prin urmare, necesitatea de a reduce prețul pentru a determina consumatorul să majoreze achizițiile unui astfel de produs. Cu toate acestea, legea diminuării utilității marginale nu funcționează întotdeauna pentru cantități mici de bunuri. De exemplu, dacă o persoană ia o pastilă - nu este complet vindecată. În cazul în care doi - atunci el este complet vindecat, și utilitatea marginală crește în comparație cu un comprimat. Cu toate acestea, consumul suplimentar de antibiotice afectează numai organismul, iar utilitatea marginală devine negativă.
Teoria comportamentului consumatorilor - modul în care consumatorii își vor cheltui veniturile bănești între diverse bunuri și servicii pe care le pot cumpăra. Factori: 1) Produse și servicii maxime cu costuri minime (rație rezonabilă, consum). Un consumator tipic caută să obțină "tot ce este posibil" pentru banii lui sau, folosind o terminologie specială, pentru a maximiza utilitatea agregată. 2) Preferințe. Cumpărătorii sunt conștienți de ce utilitate maximă vor obține din fiecare unitate ulterioară de diverse produse pe care vor decide să le cumpere. 3) venitul de consum ("constrângere bugetară"). Venitul monetar are o valoare limitată, astfel încât să puteți cumpăra o cantitate limitată de bunuri. 4) Preturi. Pentru toate bunurile și serviciile oferite consumatorului, există prețuri. Consumatorul trebuie să facă compromisuri; el trebuie să aleagă între produse alternative, astfel încât, cu resurse limitate, să poată obține cel mai satisfăcător set de bunuri și servicii din punctul său de vedere. Regula de maximizare a utilității consumatorului constă în această distribuție a venitului monetar, când ultimul dolar cheltuit pentru achiziționarea fiecărui tip de produs aduce aceeași utilitate suplimentară (marginală).
Ordinațional (ordinal), teoria utilității. Alegerea diferitelor combinații de două beneficii, spațiul bunurilor și curbele de indiferență. Harta curbelor de indiferență. Proprietățile curbelor de indiferență și a formei acestora. Rata marginală de substituție.
Ordinalizm (teoria ordinală) - teoria preferințelor consumatorilor. Teoria se bazează pe comparație ordonată a avantajelor utile. Teoria comportamentului consumatorului 3: 1) utilitatea marginală a mărfii individuale este incomensurabil; 2) subiectul poate măsura numai ordinea de preferință; 3) subiectul nu măsoară utilitatea bunurilor, ci utilitatea seturilor de bunuri. Axiomele ordinalismului. 1) axiomul multiplicității (dorește să consume diferite bunuri); 2) axioma de comanda completă (consumato-l putea compara atractivitatea diferitelor seturi de mărfuri și să aleagă cel mai bun). 3) axioma reflexivității (2 seturi de produse identice --- lor utilitate aceeași) 4) saturarea axioma (h-k - consumator ploios) 5) tranzitivitatii un-ma (constanță și o anumite cerințe de coerență) 6) utilizator independenta a-ma (în consumul nu depinde de nevoile altor clienți).
Curba indiferenței este o curbă, punctele pe care arată o combinație de bunuri care au aceeași utilitate pentru un individ (Utilitatea este gradul de satisfacție al unui consumator cu o anumită marfă). Sv-va: 1. Curba indiferenței poate fi trasă prin orice punct al graficului 2. Curbele de indiferență nu se intersectează niciodată. 3. Mai departe de origine este curba indiferenței, cu atât este mai mare nivelul de utilitate pe care îl corespunde. 4. Curba indiferenței are o pantă negativă; o înclinație pozitivă pe care nu o poate avea
LIMITAREA NORMEI DE SUBSTITUȚIE - Rata marginală de substituție arată câte unități ale unui consumator bun ar trebui să refuze să cumpere o unitate suplimentară de alt bun. Cu alte cuvinte, acesta este raportul dintre utilitatea marginală a două bunuri.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: