Primul lucru de care aveți nevoie este textul. Ar trebui să fie interesant, concis, informativ și memorabil. Cea mai bună opțiune atunci când cineva are talente literare în companie și are experiență de a scrie articole în presa profesională. Dacă un astfel de angajat unic nu este în echipă, atunci va trebui să încredințați scrierea textelor copywriterilor profesioniști. Le puteți găsi pe resursele de internet dedicate freelancării. De obicei, trebuie să vă înregistrați pe site și să formulați sarcina - tema pentru care este destinat textul (broșura, broșura) și volumul dorit. Mai mult, vor fi primite cererile solicitanților. Familiarizați-vă cu portofoliul lor. Alegeți un specialist a cărui texte sunt preferate și care au deja experiență în pregătirea materialelor pe tema dorită.
În timp ce textul este în curs de pregătire, este posibil să se lanseze în paralel dezvoltarea conceptului de proiectare pentru materialele tipărite viitoare. Designerul cu care lucrezi ar trebui să stabilească un stil general (techno, glamour, minimalism etc.), soluție de culoare. Deși nu există text, puteți pune textul "pește" al volumului necesar. Conceptul de design aprobat, cu o structură de text și ilustrații, se numește "grilă" a paginii. Până când grilă este gata, ar trebui să pregătiți texte de la copywriter. Mai mult, producătorul de layout, conform grilei elaborate de designer, elaborează textele. Acum puteți continua să imprimați materialele pregătite.
Imprimarea este o industrie în care lucrează specialiștii. Deci, atunci când creați pliante, broșuri, fluturași și alte materiale de marketing tipărite, va trebui să comunicați cu profesioniștii. Pentru a face o comandă competentă și pentru a înțelege interlocutorul de la celălalt capăt al firului, trebuie să cunoașteți o anumită terminologie specială. Vom enumera principalele termeni poligrafici de care veți avea nevoie.
În lista de mai jos sunt grupate după subiect:
format, A5, A4, A3
culoare, culoare completă, 4x4, 4X2, 4x1, 4x0, pantone
tăiere, reducere, cu o singură pliere, cu două falduri
lac, lac mat
Formatul (mărimea) pliantelor este determinat chiar și în timpul dezvoltării proiectului. Cel mai adesea pentru materialele de marketing, se folosește formatul A4. Dimensiunile sale coincid cu foaia standard de hârtie de birou. Formatul A5 este format pe jumătate A4. A3 este o foaie de două foi A4. După ce dimensiunea hârtiei a fost specificată, este necesar să se determine cantitatea de hârtie groasă necesară pentru imprimare, adică indica gramatica ei.
Gramajul este o masă de hârtie, exprimată în grame pe metru pătrat. De exemplu, hârtia de birou este de 80 de grame / mp M, iar cartea de vizită este de 250 de grame / mp. De obicei, în discursul colocvial se vorbește pur și simplu despre greutatea hârtiei în grame, de exemplu: "Hârtie pentru pliante, câte grame luăm?" 130 sau 150? "Gramajul afectează în mare măsură costul pentru rutele mari, peste 1000 de bucăți, care sunt imprimate pe mașini offset.
Deci, am ajuns la următoarea pereche de termeni:
Fig. Mașină de imprimat offset în 5 culori
Acești termeni acoperă offset și digital și tipărite. Tipar off-set (un proces numit de cuvântul englezesc «compensate», sau un „transfer“) - este o tehnologie de transfer de cerneală de imprimare de pe placa de imprimare la hârtia nu direct, ci printr-un cilindru intermediar pătură. Tehnologia este complexă, necesită pregătire specială pentru presă. Procesul durează de la 3 la 5 zile lucrătoare, iar în unele cazuri chiar mai mult. Acest lucru este demn de amintit, planificarea calendar pentru pregătirea materialelor tipărite.
De ce avem nevoie de astfel de dificultăți?
Munca impresionantă a tipăririi offset este justificată de calitatea ridicată a producției imprimate care iese din sub axul offset.
Mijloacele de compensare includ:
Desenarea corectă a detaliilor mici ale imaginii;
Transfer total de nuanțe de culoare;
Precizia imprimării la viteze mari - 5000 de coli pe oră și chiar mai mult;
Imprimare impecabilă pe hârtie texturată sau metalizată, precum și pe hârtie de înaltă densitate;
Economie. Imprimarea offset este foarte profitabilă la circulația ridicată. Mai multă circulație - cu atât costul fiecărei copii este mai mic.
Când este rațional să acordați prioritate imprimării offset? Cu o circulație mare și cerințe de înaltă calitate. De exemplu, dacă aveți de gând să imprimați ceva în circulație și calitate aproape de o revistă lucioasă. Cu un tiraj de imprimare sub 1.000 de exemplare offset este scump ... sau foarte scump. Prin urmare, comenzile cu circulație redusă reprezintă teritoriul imprimării digitale.
Fig. Imprimare digitală în format mare
Imprimarea digitală este indispensabilă în cazul în care viteza de execuție a comenzii este importantă, iar circulația acesteia nu depășește 1000 de exemplare. Toate circulațiile care depășesc 1000 de exemplare, cu tot respectul pentru calitatea și imprimarea digitală profesională, ar trebui lăsate la partea de offset.
Imprimarea digitală este producția de materiale tipărite utilizând echipamente digitale. Imprimarea digitală astăzi este considerată cea mai operațională tehnologie de imprimare, permite imprimarea de imagini color direct din fișierele computerului, ocolind procesele intermediare de "prepress".
Care sunt avantajele imprimării digitale color?
Economisește timp. Tehnologiile de tipărire digitală modernă vă permit să "executați" circulația în muncă aproape instantaneu. În același timp, toate modificările necesare ale aspectului pot fi făcute în ultimul moment înainte de începerea tipăririi
Circulația - la voință. Spre deosebire de tipărirea offset, atunci când se utilizează tipărirea digitală plină, circulația poate fi de la 1 copie, deoarece costul unei imprimări nu crește odată cu scăderea circulației.
Dacă ați acordat atenție, în ultima propoziție am folosit un termen mai important de imprimare - culoarea completă.
Culoare, culoare plină - acești termeni înseamnă produse de imprimare colorate.
Foarte des, atunci când comandați produse de imprimare, există astfel de cifre: 4 + 0, 1 + 1, 1 + 0 ... Ce se întâmplă cu ce se întâmplă?
- 1 + 0 - imprimarea pe o parte a colii într-o singură cerneală.
- 1 + 1 - tipăriți de pe ambele fețe într-o singură culoare.
Prima cifră indică numărul de culori pe partea din față, al doilea pe spate. Culoarea hârtiei nu este luată în considerare. Este foarte simplu. Acum descifrăm sumele rămase:
4 + 0 - imprimare pe o parte în culori pline;
Aici, figura "4" reprezintă imprimarea colorată completă. adică folosind CMYK patru culori (CMYK) - Syan (albastru), magenta (purpuriu), galben (galben) și negru (negru);
- 4 + 1 - imprimare pe o parte (color integral), pe spate - într-o singură cerneală. Cel mai adesea negru;
- 4 + 4 - imprimare din două fețe într-o soluție plină de culoare;
Există o varietate de combinații de culori pe față și spate, totul depinde de ceea ce trebuie să ieșiți. Același transfer de culoare vă permite să ajungeți la pantone.
Pantone (Pantone, „a cincea culoare“) - o componentă a vopselei, care este necesară pentru transferul de 100% din toate culorile de brand. Un exemplu simplu: culoarea verde într-un tipar conventional 4 culori (CMYK), se obține prin amestecarea două culori - albastru și galben, iar Pantone - merge doar o singură culoare.
Un nume ciudat a venit de la compania cu același nume, care a inventat acest sistem - "Pantone, Inc. din SUA" (Pantone, Inc. din SUA). Acest sistem vine la salvare în cazurile în care nu există suficientă capacitate CMYK. Pantonul vă permite să obțineți cu acuratețe culoarea corporativă și, în mod ideal, să umpleți spații mari. Pantone poate fi păstrat cât mai aproape posibil numai cu imprimarea offset, prin amestecarea vopselelor.
Deci, cu culoarea definită. Acum rămâne să se clarifice procesarea post-tipărită a circulației.
După foaia de hârtie prepress și imprimarea imprimate direct pe care pagina (paginile) descompuse ale viitorului produs intră în magazinul de imprimare după tipar de procesare în cazul în care ia forma finală a produsului finit.
Listați tipurile de postprocesare cele mai utilizate în mod obișnuit pentru pregătirea materialelor de marketing:
Scoring - o cerere prealabilă a liniilor de pliere a materialului de cuțite circulare boante, care sunt presate și materialul compactat cu distrugerea parțială a obligațiunilor în materialele fibroase. Este folosit, de exemplu, pentru o varietate de pliere broșuri.
Felling este un proces conceput pentru a face o bucată de hârtie sau carton un contur necesar, o figură. Cel mai simplu exemplu este rotunjirea colțurilor cărților de vizită și a calendarelor de buzunar.
Laminarea și lăcuirea sunt folosite pentru a proteja imaginea de diverse efecte.
Laminare - acoperirea produselor tipărite cu film. Scopul principal al laminării la cald este protejarea imaginii de diverse influențe externe, cum ar fi ceaiul sau cafeaua vărsat; încearcă să zdrobească, să răcească, să zgârie imaginea; curățarea umedă a încăperilor; ploaie sau zăpadă. Dar utilizatorii experimentați cunosc o altă proprietate valoroasă a laminării: pot îmbunătăți semnificativ calitatea imaginii. Când se utilizează filme lucioase, imaginea "apare", culorile devin mai contrastante și suculente. Datorită efectului de "manifestare", hârtia acoperită ieftină are forma de hârtie fotografică de lux.
Lacquering (offset, serigrafie) este aplicat pe întreaga suprafață a foii, sau pentru a separa fragmente, printr-un șablon, lac. Recent, cel mai popular este lacarea sub ultraviolete, un lac special care vindecă sub influența razelor UV (lac UV). Ele formează o luciu mai bun decât lacurile convenționale (suprafața lacuit poate fi comparată cu laminarea). În plus, aceste lacuri usucă rapid impresia. Dar costul lor este mai mare decât cel al lacurilor convenționale.
Efectul extern al lăcuire UV corespunde practic laminării, iar costul produselor tipărite acoperite cu lac UV este mult mai mic decât cel laminat. Procesul de lăcuire UV este după cum urmează: sub influența energiei radiației UV pentru câteva secunde, se formează suprafețe rezistente la abraziune, luciu sau mat, care au rezistență mecanică mare (grosimea stratului de până la 8 μm).
Să alegem unele dintre cele mai populare tipuri de materiale de marketing tipărite și vom rezuma cunoștințele obținute în tipografie:
Trimiteți-le prietenilor: