O sirenă marină cu părul despicat, pe capul căruia apare coroana stea - acest logo este cunoscut astăzi tuturor cunoscătorilor de cafea excelente; Rețeaua de distribuție Starbucks Corp a acoperit numeroase țări din lume, oferind clienților săi cele mai bune soiuri de băuturi fine.
Istoria siglei Starbucks și a companiei a început în 1971 în Seattle (SUA), când trei iubiți de cafea și ceai bun au decis să organizeze o mică afacere pentru a oferi locuitorilor din orașul lor acces la cele mai bune mostre din aceste băuturi.
Numele magazinului și, ulterior, întreaga rețea de tranzacționare, a fost împrumutat în romanul lui Herman Melville "Moby Dick sau Whale White". Unul dintre eroii cărții, Starbeck, bea adesea cafea; numele său și a servit ca o idee pentru numele și direcția principală a viitorului stil corporativ.
În numele eroului cărții și al denumirii mărcii, mai multe asociații se conjugau simultan:
"Marea de apă" (Seattle este un important port din SUA, iar acțiunile cărții spun despre vânătoarea de balene);
și, bineînțeles, clasicii (literatură bună, cum ar fi cafea, dincolo de timp).
Da, și ce altceva ar putea oferi doi profesori și un scriitor. Chiar și interiorul magazinului a fost conceput într-un stil clasic naval.
Logo-ul Starbucks a fost creat de artistul Terry Hecker. Sigla a reprezentat o sirenă marină, înconjurată de numele complet al magazinului. Ea trebuia să devină la fel de seducătoare, atrăgătoare ca și cafeaua în sine. Această sirenă se aprinde pe sigla Starbucks și până în prezent, doar într-o formă ușor modificată. De-a lungul timpului, sânul gol al nymfei de mare era acoperit cu părul despicat, pentru a face emblema mai puțin controversată, o coroană de stea se pune pe cap și imaginea însăși este oarecum trunchiată.
Culorile siglei Starbucks au suferit, de asemenea, o serie de actualizări - de la cafeaua-maro la cea mai deschisă, mai verde.
În ciuda unor schimbări în structura organizațională, compoziția managementului, amploarea companiei etc. simbolul cheie și principala idee a stilului casei de cafenele Starbucks și-a păstrat direcția inițială, rămânând ușor de recunoscut.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: