În primul rând, este necesar să studiem foarte bine și din toate părțile produsul finit, care trebuie introdus pe piață. Este necesar să studiem bine caracteristicile sale pozitive și negative. Trebuie să existe o înțelegere a beneficiilor pe care acest produs le va aduce consumatorului și să se concentreze asupra acestui lucru. Înainte de a începe produsul în masă, trebuie să obțineți o evaluare preliminară a consumatorilor. Pentru aceasta, este necesar să se efectueze cercetări de marketing.
Modele care creează marca. mare varietate. Să luăm în considerare unele dintre ele:
- Piramida mărcii. Esența sa este că pas cu pas întregul concept al mărcii este pictat. Începând cu introducerea produsului pe piață și încheind cu implicarea consumatorului. Model foarte convenabil, unde puteți gândi cu atenție prin fiecare pas, pentru a nu face o greșeală.
- Modelul lui David Aaker. Aaker a fost primul care a început să vorbească despre branding ca știință. Teoria sa este construită pe patru etape: identitatea mărcii, coordonarea în cadrul organizației, coordonarea activității mass-media și coordonarea activității pe piețe. O astfel de strategie, ca și în exemplul primului model, prevede implementarea treptată a fiecărui pas, ceea ce reduce în mod semnificativ riscul de eșec.
Ce este marcă și ce nu se află pe piața serviciilor
Imobiliară intangibilă
Ce să nu faci în branding
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: