- sprijin pentru vânzarea de bunuri;
- formarea nevoii pentru un anumit tip de produs sau serviciu;
- convingerea cumpărătorului să achiziționeze acest produs;
- stimularea cererii pentru un anumit produs și promovarea vânzărilor;
- scurtarea timpului de introducere pe piață pentru un produs sau serviciu nou;
- coerciția potențialilor cumpărători să viziteze magazinul, expoziția.
În scopuri de comunicare:
- familiarizați consumatorii cu un produs nou, cu un brand nou sau cu o nouă întreprindere;
- creșterea nivelului de popularitate a produsului;
- influența asupra obiceiurilor la consumarea produsului;
- informarea consumatorilor (de exemplu, despre schimbările de prețuri);
- schimbarea imaginii într-o anumită direcție (modernizare, creșterea atractivității);
- trezirea curiozității care duce oamenii în magazin chiar și fără intenția de a cumpăra un produs;
- trezirea dorinței de a urma exemplul altor persoane care au cumpărat deja produsul;
- menținerea fidelității produsului;
- îmbunătățirea opiniei cu privire la întreprindere și la produsele sale;
- alocarea de bunuri proprii între produsele concurente.
- informații (formarea conștientizării și a cunoștințelor despre un produs nou, despre o companie producătoare, despre un eveniment specific;
- exhortarea (formarea unei preferințe pentru un produs sau firmă, convingerea cumpărătorului de a cumpăra bunurile, încurajarea faptului de cumpărare);
- Memento (menținerea gradului de conștientizare și păstrarea în minte a informațiilor consumatorilor cu privire la produs, un memento în care puteți cumpăra acest produs);
- poziționarea (repoziționarea) produselor sau firmei;
- crearea unei imagini unice a companiei, care diferă de imaginile concurenților [22].
- detuning de la concurent;
- identificarea produsului și a producătorului și / sau vânzătorului acestuia;
- promovarea bunurilor, serviciilor sau ideilor;
- informarea (cunoștința) a cumpărătorilor;
- formarea cererii etc.
2. În ceea ce privește concentrarea asupra audienței, există:
- masă, nu direcționată către un anumit contingent [18].
- Local (destinat consumatorilor care locuiesc într-un anumit oraș sau regiune);
- Regional (acoperă o anumită parte a țării);
- la nivel național (la nivel național);
- internațional (desfășurat pe teritoriul mai multor state);
- Global (uneori acoperind întreaga lume) [6].
- vizuale-olfactiv (broșură aromatizată);
Du-te la descărcarea fișierului
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: