Brevetul este sora unui copywriter talentat. Toată lumea înțelege acest lucru, toată lumea vorbește despre asta, dar până acum verbositatea nu se oprește să explodeze mințile și să înțepăie degetele fraternității scrisului. De ce se întâmplă acest lucru?
Există mai multe motive pentru acest lucru - obiectiv, subiectiv și sincer incomprehensibil.
În al treilea rând. lipsa perfecționismului de calitate. Da, orice text poate fi făcut nu numai mai eficient, ci și mai concis.
Cum? Bun venit ...
Brevet - prietena de la prima impresie
Am scris despre asta în cartea "Business Copywriting". Și el a scris pentru că el a trecut personal prin transformarea verbosității în conciliere. Da, prieteni, fiecare copywriter puternic a fost slab la început. Mai ales unul care nu recunoaște acest lucru.
Și este necesar să învățăm să scriem pe scurt. Mai succint decât acum. Și trebuie să învățați să vă tăiați propriile texte, să le tăiați în direct. Deoarece, prin tăierea textelor altor persoane, este puțin probabil să înveți nimic.
Rețineți - orice text poate fi redus cu cel puțin 30%. Eliminați cuvintele "amintesc" din propoziția anterioară. "Cel puțin" și o linie. A devenit oa treia mai scurtă, fără pierderea sensului.
Acum haideți să învingem "topul zece" dintre cei mai obișnuiți prieteni ai verbosității.
Nu. 1 - Lasă birocrația birocraților
Papetărie stil de scriere în copywriting a adus oameni care la un moment dat in mod activ implicat în corespondență corporativă și administrativă, template-uri aglomerate, timbre și alte cacofonie stilistice.
Lasă acest stil de scriere și rămâne să domine corespondența de afaceri (deși totul poate fi scurtat), dar scriem texte complet diferite. Nu uitați acest lucru chiar și într-un vis.
Principalul dezavantaj al birocrației este acela că toate cele scrise pot fi transmise cu cuvintele complet diferite, fără a înlătura semnificația. Al doilea minus al stilului de birou este abundența de nimic care înseamnă ștampilele introductive a-la "Prin aceasta informăm".
Comparați doar aceste fragmente de text:
# 2 - lăsați idioții necompletați
Toată lumea știe cuvântul "care". Dacă scanați cu atenție diferite texte, veți observa cât de des se întâmplă acest lucru.
Nu spun că este vorba de un dușman, ci doar că, cel puțin o jumătate de timp, utilizarea lui nu este în întregime justificată.
Adesea, după cuvântul "care" indică definiții sau clarificări. În acest caz, nu în toate cazurile, ele par adecvate, deoarece cititorul normal înțelege totul perfect. Nu-l face un idiot.
În tabelul de mai jos, veți vedea în mod clar ce vreau să transmit în mod verbal:
№3 - limba păsărilor nu este clară pentru oameni
Poate că acest moment ar trebui să fie exprimat chiar la început. Dar sa dovedit cum sa întâmplat.
Periodic, există texte pe care nu le înțelegem imediat în prima lectură. Ne-am întors la această propunere misterioasă din nou și din nou în încercarea de a-ți antrena creierul prețios.
Dacă cititorul se poticnește de o anumită propunere, este deja un dezastru. Prin urmare, atunci când observați niște greu de citit "mash" în munca voastră - doar convingeți-vă să vă tăiați prin parafrazare.
Uită-te la cum arată:
№4 - tautologie mani-depresivă
La prima vedere, există un risc, dar cititorul va înțelege ce înseamnă aici?
Poate fi un singur cuvânt și câteva cuvinte diferite - și toate într-o singură propoziție.
Pe de o parte, aceasta este o dovadă a unui vocabular slab (salut la directorul sinonimelor).
Numărul 5 - cine are nevoie de bombast?
Una dintre caracteristicile importante ale unui text de succes este sinceritatea prezentării. Atunci cititorul nu are suspiciuni de exagerare.
Textul este comunicarea cu cititorul, deci nu este nevoie să scrieți fraze care, într-o asemenea situație, nu spuneți niciodată un tete-a-tete. Ea promovează nepăsare, care provoacă neîncredere.
În textele comerciale este foarte des. În plus, întreaga propunere este plină de termeni și formulări dulci exagerate, de la care începe arsurile intestinale.
Și nu sunt doar prieteni eterni ai exagerărilor - "cel mai", "cel mai bun", "numărul 1" și așa mai departe ... E încă distractiv. Citiți doar fragmentele oferite în stânga și imaginați-vă ca cititor țintă:
№6 - voce pasivă și impotență
Vocea activă și pasivă nu este numai în limba engleză, ci și în limba rusă. În cazul nostru, garanția pasivă este reprezentată de formularea:
Iartă-te, dar vocea pasivă ușoară renunță la "mortalitatea" stilului.
Acest lucru este deosebit de frapant atunci când citiți complet fraza:
№7 - obezitate neintenționată
Evident sau nevăzător, acceptăm doar faptele: uneori intenționat (bine, bine - neintenționat) umflăm o propunere. Desigur, îl puteți lăsa așa cum este, dar puteți trece peste EGO-GO și vă puteți aduce gândurile în ordine.
Și aici merge, tot ce se poate face, cu excepția a ceea ce este necesar. Aici puteți întâlni într-o singură propoziție și birocrație și clarificări inutile cu definiții și limbaj pentru păsări ... Da, și se întâmplă.
Dar cum altfel puteți spune ce veți citi în stânga?
№8 - vocabularul de poezie și curte
Sarcina textului nu constă în aplauze și simpatie. Principalul judecător al acestei lucrări este un cititor care dorește să cheltuiască (sau să investească) banii. În copywriting, este mai ușor să câștigi aplauze decât bani.
De obicei, colegii aplaudă, nu clienții. Dar colegii nu vă vor plăti pentru astfel de texte. Atunci, sensul metaforei și bazarului?
№9 - "Tu" eo paranoică ...
Regula normală de copywriting, conform căreia textul de vânzare nu ar trebui să "ne", a dat naștere unei iubiri paranoide pentru "TU" - poate.
Acesta este cel mai magic "voi" nu este plasat atât de mult în întregul text ... El este în mod repetat împins într-o singură propoziție. DE CE.
Imaginați-vă conversație clasic „cumpărător-vânzător“, și că două sau trei cuvinte „TU“ -kayut. Da, începe să irite din cauza familiaritate simulată și așa-numitele „hitrolisya“ (combinarea cuvintelor „vulpe vicleană“ pentru apărătorii actuale „Femeile au aceleași drepturi ca și bărbații“ - combinația de „vulpe viclean“).
Amintiți-vă, este suficient un "voi" într-o singură propoziție. Acest lucru este deja politicos.
Și aici ciudățenia nu este că "tu" sporiți textul, dar că această stilistică implicită contribuie la inflația sa artificială.
Este suficient să te uiți la exemple și vei înțelege totul pe tine însuți.
Nu. 10 - bine, un verb foarte complex ...
Verbul este cel mai bun prieten al nostru, pentru că simbolizează acțiunea.
Dar, alături de acest prieten, întoarce adesea unele părți proaste ale vorbirii și învinuiri verbale. Acest lucru nu este bun, pentru că cum poate verbul nostru să învețe ceva rău.
Pot fi două verbe consecutive, când totul poate fi transmis complet diferit și unul. Acesta este momentul în care un substantiv inutil se freacă de un verb sau de o comuniune brutală care se agăță de el.
De ce complici lucrurile, dacă poți face inițial mai ușor?
În loc de un postscript ...
Dar trebuie să fim uniți printr-o dorință comună de a ne îmbunătăți în mod constant și de a gândi cum să scriem mai concis. Cum să gestionați cu mai puține cuvinte și simboluri, fără a pierde esența și persuasivitatea tratamentului.
Scoateți textele dvs. și începeți să le tăiați în direct ...
Articole similare
-
Cum se face underscore fără text în Word 2018, 2018, 2018 și 2018
-
3 modalități eficiente de a atrage cât mai mulți oameni cu ajutorul anchetelor de pe site
Trimiteți-le prietenilor: