Cuvintele sunt doar cuvinte și au un efect exclusiv cosmic, dacă nu sunt confirmate, nu sunt susținute de acțiuni și de o strategie comună
Rolul mass-media în formarea opiniei publice:
- Națiunile de elită devin rapid subiect de știri.
- Straturile de elită ale societății devin, de asemenea, subiectul știrilor mai rapid.
- Cu cât este mai mult un eveniment asociat cu orice persoană cunoscută, cu atât mai mare este probabilitatea ca el să devină știri.
- Cu cât evenimentul arată mai negativ, cu atât mai mare este probabilitatea ca acesta să devină știri [1].
(de la relevanta engleza - relevanta, relevanta) - corespondenta semantica intre cererea de informatii si mesajul primit.
Televiziunea ar trebui să fie:
Mass-media ca instrument principal al PR
Relațiile cu mass-media sau cu presa sunt probabil cea mai importantă parte a relațiilor cu publicul.
Impactul efectiv al mass-mediei asupra publicului este posibil numai în anumite condiții. Anterior, rolul mass-media a fost redus la informații simple despre evenimente, persoane și locuri, dar acum situația a devenit de multe ori mai complicată. În prezent, mass-media ca instrument de formare a opiniei publice trebuie să ia în considerare în mod necesar relația triplă dintre: a) scena în care se desfășoară acțiunea; b) percepția acestei scene și c) o reacție bazată pe această percepție [2].
Schema descrisă este ilustrată după cum urmează: relația este considerată completă atunci când răspunsul public, bazat pe percepția mesajului, are la rândul său un efect invers asupra scenei acțiunii. Cu alte cuvinte, agenții guvernamentale, organizații economice și publice sunt obligate să asculte opinia publică, reacționând la evenimentele acoperite de mass-media.
Folosirea mijloacelor de informare în masă - și mai ales a mijloacelor de informare în masă - în practica relațiilor publice este un proces intenționat și organizat. În cadrul acesteia, se rezolvă următoarele sarcini pentru a asigura interacțiunea dintre PR și mass-media:
1. fundamentarea esenței și a funcțiilor mass-media în PR;
2.formarea mecanismelor de feedback;
3. Modelarea comunicării în masă în PR;
4. Studiul rolului dominanților sociologici în comunicarea în masă în ceea ce privește PR și aplicarea datelor obținute;
5. Investigarea influenței comunicării în masă asupra eficacității acțiunilor PR;
6. Contabilizarea specificului diferitelor canale de comunicare în masă.
Să ilustrăm rezolvarea problemelor de mai sus utilizând exemplul teoriei impactului comunicațiilor în masă, cunoscut sub numele de "formarea agendei". Ea se bazează pe idei despre influența mass-mediei asupra opiniei publice și derivă din diferența dintre ceea ce credem și ceea ce credem: prima include cunoașterea subiectului sau a fenomenului, iar cea de-a doua se referă la opinia noastră și la mediul înconjurător. Teoria "formării agendei" sugerează că mass-media poate avea un impact semnificativ asupra conștiinței, fără a afecta predispoziția.
Punctul aici este în ce. Adesea oamenii judecă semnificația unui eveniment nu prin importanța sa reală, ci prin "imaginea" în mass-media care acoperă acest fapt. Mai mult, un număr relativ mare de persoane care sunt îngrijorate de aceste sau alte probleme vor repeta în mod corect accentul pe problemele pe care le interesează în mass-media.
Ca urmare, "formarea agendei" de către mass-media conduce la consecințe programabile:
1. reflectarea în mass-media ridică interesul public pentru anumite probleme, oameni, organizații, instituții etc .;
2. modificarea gradului de atenție a mass-mediei asupra acestor sau acelor evenimente poate conduce la schimbări în prioritățile publice;
Trimiteți-le prietenilor: