Editorii vc.ru au discutat cu reprezentanții agenției AvtoVAZ și More, care se ocupă de activitatea creativă a mărcii.
Înainte de noi a existat o sarcină - de a crea senzația cinematografiei actuale de la Hollywood. Datorită calendarul scurt pentru versiunea TV (doar 20 de secunde) pe care contul a fost fiecare cadru, astfel încât locul de înregistrare a fost ales pod - locul tradițional pentru schimbul de spioni care ajuta spun povestea din primul cadru. Am fost norocoși, am găsit un pod incredibil de cinematografic, nu departe de Moscova. Gata pentru a trage, am fost inspirat ca un clasic al genului ( „The Dead season“), iar cele mai recente filme de succes ( „The Spy, ieși afară!“ Și „Podul Spionilor“). Admirăm curajul clientului, care nu se temea de scena nocturnă întunecată și de ne-standardul pentru stilistica auto a scenariului.
Editorial vc.ru a vorbit despre noua strategie de marketing a brand-ului și planurile pentru viitor, cu directorul de creatie Yaroslav Orlov și șef al departamentului de marketing al „AvtoVAZ“ Alexander Bredikhin.
Creative - agenție AdWise
Creative Director Mai mult Yaroslav Orlov: Pentru o companie care vinde sute de mii de mașini pe an, sarcina este una - să nu piardă piața, în timp ce actualizează gama. Lada a abordat în mod semnificativ principalele sale concurente în calitate, chiar a crescut la același nivel de fapt, și acum se pregătește să profite de inițiativă.
Sarcina brandului este unică. În ciuda faptului că el este cel mai faimos și cel mai cumpărat pe piață, el trebuie să transforme noțiunea de el însuși ca o marcă din afară, a cărei timp de aur este ultimul secol. Achiziția Lada a fost întotdeauna considerată un compromis: pentru bani mici obțineți calitatea corespunzătoare a prețurilor scăzute. Acum nu este așa.
Percepția mașinii începe cu designul, iar această întrebare pentru Lada a fost deja eliminată - mașinile noi se remarcă, opresc aspectul, cum ar fi. Calitatea producției și a asamblării este în continuă îmbunătățire. Sunt lansate noi crossover-uri moderne, mașini versatile, sedanuri - cele mai populare modele de pe piață.
Creative - agenție AdWise
Yaroslav Orlov. Brandul auto trebuie să fie asociat cu mișcarea înainte, cu putere și forță. Există modificări cosmetice care sunt doar o mișcare în ritmul timpului. Dar comunicarea necesită schimbări mai drastice. Concurenții pentru o lungă perioadă de timp, fără ezitare, declară despre conducerea pe piață, despre înțelegerea consumatorului nostru.
Lada nu poate răspunde. Prin urmare, tonul ea însăși a declarat ca brand-erou, un brand revoluționar care nu vrea să pună cu stereotipuri, liderul de brand, care nu se opresc în fața obstacolelor și să le depășească. Dar lucrul principal este înțelegerea faptului că Lada, în primul rând, este marca noastră, rusă. Acesta este motivul pentru care caracterul trebuie să fie al nostru sau, mai degrabă, nici măcar un caracter, ci un suflet. Deci, marca este mai aproape, mai clară și mai cinstită. El este viu și activ.
Creativ - Agenția Mai mult
Yaroslav Orlov: Videoclipul despre noua generație a fost conceput ca o imagine. Ca o privire nouă asupra mărcii, asupra a ceea ce se spune și a ceea ce oferă consumatorului său. Și numai adevărul poate atinge inimile oamenilor, le face să arate și să audă într-un mod nou.
"Există o singură cale. Ea. " Acest gând, pe care fiecare dintre noi îl cunoaștem profund - despre noi, despre lumea din jur, despre societatea noastră, despre timpul nostru. Despre unicitatea soartei și lipsa de sens a auto-înșelăciunii. Nu este nevoie ca cineva să-l alunge, trebuie să fii tu însuți - și dacă te lupți, atunci este împotriva ta să devii mai bine. Este vorba despre persoana care se află în spatele volanului, alegând în mod independent calea proprie, iar această cale poate fi orice vrea.
Este vorba despre un brand care nu va copia pe cineva, nu va lua termenii cuiva, nu va vinde și nu se va mai târî. Da, a fost nevoie de mult mai mult efort decât concurenții și mult mai mult timp decât era planificat - dar Lada iese pe drumul său, se află, începe overclockarea. Și aceasta înseamnă că această cale este singura adevărată.
Ați spus anterior că în această campanie a fost important să "creați un punct de cotitură în dezvoltarea mărcii" și să "depășiți obișnuitul". Ce este? Ce anume trebuia să schimbi?
Deosebit de curios a fost campania pe scară largă "Nu trebuie să spuneți timp", care a fost reacționat de alți producători de automobile. Arată destul de îndrăzneață și riscantă - o fotografie a unei femei asiatice se referă aparent la producătorii de automobile coreene. Mă întreb de ce sa decis să folosești această abordare, cum a venit ideea cu "nu mirese"?
Yaroslav Orlov: această campanie a devenit mare în acest proces și a început cu un singur model de tranzacționare. Ideea a venit, ca și cum ar fi așteptat mereu ora ei - ușor și rapid, așa cum se întâmplă de obicei cu proiecte îndrăznețe și pline de viață. De fapt, imaginea femeii coreene a fost doar o opțiune. Mesajul însuși sugerează tuturor concurenților.
Te-ai aștepta să vezi răspunsurile altor companii?
Nu ne așteptam, dar am fost foarte bucuroși să înțelegem că ne luptăm pentru o piață cu oameni creativi și îndrăzneți. În principiu, am fost gata să continuăm această comunicare neașteptată. Credem că în final este benefic pentru toți actorii de pe piață, deoarece atrage atenția asupra branduri, la natura lor și mintea în spatele lor, face ca diferențele lor mai vizibile și crește valoarea. Oamenii amintesc acest lucru și îl apreciază.
Ce canale digitale folosește marca? De exemplu, Lada are propria pagină în Vine. Care este motivul creării sale? Cât de mult ajută la promovarea și utilizarea altor activități digitale interesante, activități?
Vreau să știu cum toate aceste eforturi de marketing ajută marca. Ce indicatori ar putea fi modificați de brand-tracker pentru tot acest timp? A crescut loialitatea publicului față de Lada? Au început consumatorii să acorde mai multă atenție mărcii și să facă o alegere în favoarea acesteia? Publicul mărcii este mai tânăr?
Investim foarte mult efort în dezvoltarea brandului. Creșterea loialității și a competitivității Lada este rezultatul așteptat al muncii fructuoase a specialiștilor noștri. Oamenii o simt, văd că marca se schimbă, devine diferită și îi plac aceste schimbări. Lada este o marcă rusă pe care oamenii o pot și vor fi mândri.
Care sunt planurile de marketing pentru marca acum? Va schimba strategia sau va continua să mențină valorile stabilite? Veți utiliza canale noi?
Yaroslav Orlov: intenționăm să continuăm să lucrăm la tonalitatea unică a brandului, asupra puterii și energiei sale. Du-te pe calea ta.
Trimiteți-le prietenilor: