După cum sa menționat mai sus, textul creolized - acest text, textura, care este alcătuit din două părți distincte: verbale (limbaj / vorbire) și non-verbală (aparținând altor sisteme de conectare, mai degrabă decât limbaj natural).
- cu un număr de sunet (pe radio);
- cu o serie sonoră și vizuală (ca parte a unei reclame TV, clip).
În procesul de percepție a textului creat, are loc o dublă decodificare a informațiilor stocate în el, i. atunci când extrage imaginea conceptului, este suprapusă pe conceptul de text verbal. În consecință, interacțiunea celor două concepte conduce la crearea unui singur concept comun (sensul) textului creolizat.
- textul principal - conține de obicei mesaje despre proprietățile bunurilor, necunoscute potențialului cumpărător.
1) Un joc de cuvinte este o piesă de cuvinte, o legătură intenționată într-un context de două sensuri ale aceluiași cuvânt sau folosirea asemănării în sunetul unor cuvinte diferite pentru a crea un efect comic. De cele mai multe ori în acest fel se joacă numele produsului, mai puțin (adesea mai dificil) - proprietățile sale. De exemplu: "Dacă doriți să mergeți înainte, obțineți o pălărie." Consiliul Hat
4) Antithesis - o figură stilistică, construită pe contrastul conceptelor comparabile, implementată la nivelul combinației de cuvinte, teză, frază. De exemplu: "Ciocolata de lapte se topeste in gura, nu in mana ta". MM "Este nevoie de un om dur pentru a face un pui delicios." Perdue
Chiasm - De exemplu: "Pisici ca Felix ca Felix" Felix.
Anafora - orice povtor.Naprimer inițială: „Uneori te simți ca o piuliță, uneori nu.“ Peter Paul Mounds / Almond Joy
Epifora - „Nu doar curat - imaculate“ (praful de spălat „Ariel“). Ar trebui clarificat faptul că, în stilul epifora lexicală - lexicală se repetă la sfârșitul mai multor fragmente de text literar consecutive canonice (linii vers vers și de colon).
7) Epithet. De exemplu: "Zburați cerul prietenos". United Airlines "Încurajator de scump". Stella Artois
8) Comparație. De exemplu: "Mândru ca un păun" [cf. Anexa 1]
9) Întrupare. De exemplu: "Rețeaua este Tu" [cf. Anexa 1]
11) Metonimia este rezultatul transferului numelui de la un obiect la altul pe baza contiguității lor. De exemplu: Lăsați-vă degetele să facă mersul pe jos. - Pagini Aurii
1) Inversiunea - schimbarea ordinii obișnuite a cuvintelor pentru a întări expresivitatea cuvântului.
2) Paralelismul este o figură de vorbire, constând în identitatea structurii sintactice a două sau mai multe segmente adiacente ale textului. De exemplu: Faceți o pauză. Ai un Kit-Kat. - Kit Kat
3) parcelarea - diviziune în semantică separată oferă blocuri atunci când informațiile sunt furnizate de către părți, prin care fiecare parte este separată de intonație (în vorbire) și semne de punctuație (punct sau virgulă în scris). De exemplu: "Este un Skoda, cinstit."
4) Ellipse - sărind peste un membru al sentinței implicite, mai des o verb. De exemplu: "Uitați-vă, Ma, fără cavități!" coamă
5) Transformarea - convertirea unităților frazeologice, inversul "suprapunerii" lor. De exemplu: "Când plouă, se toarnă!" Morton Salt
6) absolvirea este o variantă de enumerare cu o creștere / scădere a calității în dezvoltarea unei idei. Este, de asemenea, ritmic și întărește impresia. De exemplu: Grație ... spațiu ... ritm. - Jaguar
7) proscomidie și epifora (Stilul lexicală epifora - o figură sintactică, un fel de paralelism, repetarea ultimelor părți ale propunerii, sporind intonație emfatic De exemplu: „Viitorul lui luminos Viitorul lui Orange ..“ Orange.
8) Periferic este o expresie descriptivă care înlocuiește un cuvânt. De exemplu: "Locul de a fi" [cf. Anexa 1].
1) onomatopee - cuvinte onomatopeice (substantive și verbe), interjecții motivați și amintește lor de sunet a acestor afișări sonore care însoțesc anumite acțiuni. De exemplu: "Schhh. Schweppes,
"Plop, plop, fizz, fizz, oh ce este o ușurare.Pink, plink, fizz, fizz." Alka Seltzer: "M-am sunat! Supa lui Campbell
3) Aliterația - repetarea sunetelor consonante identice sau omogene într-o bucată de text. De exemplu: "Puteți fi sigur de Shell." Ulei de Shell
Serii de sunet: melodie.
Sloganul companiei: au cocs și zâmbet / Coke adaugă viață.
Ia o cocs și un zâmbet - un exemplu de zevgma. Zevgma este relația unui cuvânt cu alte două simultan în diferite planuri semantice. De obicei, acest raport este realizat în prezența părților omogene ale frazei, relația semantică a cuvântului, cu un număr de termeni omogene nu sunt aceleași. În limba engleză, zevgma este o încălcare accentuată a normei literare și este extrem de rară. Prin urmare, efectul stilistic al zevgma în acest videoclip atrage atenția unui potențial cumpărător.
Structura sintactică a propozițiilor este extrem de simplă. Acest lucru se datorează faptului că, într-un timp limitat, un potențial cumpărător ar trebui să obțină informații maxime, deci este important ca structura să fie ușor percepută nu numai prin auz, ci și vizual.
2) O reclama de televiziune a Coca-Cola.
Serii de sunet: melodie
Ori de câte ori există o piscină, există întotdeauna un flirt,
Ori de câte ori există școală, vor fi întotdeauna teme,
Ori de câte ori există o bătaie, există întotdeauna un tambur,
Ori de câte ori se distrează, există întotdeauna Coca-Cola.
Steaua va străluci mereu, păsările vor cânta mereu,
Atâta timp cât există sete, este întotdeauna adevăratul lucru.
Coca-Cola este întotdeauna una,
Ori de câte ori se distrează, există întotdeauna Coca-Cola.
Sloganul companiei: Coca-Cola, întotdeauna Coca-Cola!
Serii de sunet: melodie fără cuvinte, slogan ferm: cușule instinctiv de bune plante.
În acest text creat, se folosește o parafrază, o expresie descriptivă care înlocuiește numele parfumului.
Este, de asemenea, interesant de a construi filmul în sine, în timpul căruia se joacă polisemia. Purtați o rochie. Acest joc de cuvinte și imaginea atrage atenția unui potențial cumpărător, el face o curiozitate și, prin urmare, este bine amintit. Punerea în aplicare a sensurilor și cele figurate ale cuvântului în același timp - dă efectul comic, uneori, și ne permite să-și exprime ideea neobișnuită și ușor de reținut.
El îi răspunde: Crede-mă, te vei obișnui cu asta.
O altă voce masculină: în zilele noastre este destul de greu să-ți faci lucrurile în felul tău. Dar nu un rege al burgerilor.
Un restaurant fast-food apare pe ecran. Zâmbetul chelneriță pentru orice solicitare de răspunsuri: "Sigur".
Din nou, vocea unui om: Vrei ca hamburgerul tău să construiască o cale specială, o vei obține fără prea multă așteptare.
Screensaver final: imaginea unui hamburger gata, un semn de restaurant și textul "Carne de vită 100% pură în fiecare burger".
Sloganul companiei: (cântat) Fă-ți drumul în Burger King.
Oferta «Aceste zile, este destul de greu pentru a obține lucruri de făcut drum, dar nu și în Burger King» conține antiteza se concentrează astfel clientul cu privire la proprietățile unităților societății în care, dacă urmați opoziția a sugerat și să facă concluzia implicită, problema executării cererilor soluționate într-un alt mod, și anume: ușor (antonimic pereche hard-ușor).
Lucrezi prea tare,
Te doare prea mult,
Brânza te-a făcut greeny,
Capul și durerea.
Alka Seltzer, Plop, plop, fizz, fizz, oh ce este o ușurare. Plink, plink, fizz, fizz. Ce ușurare e!
Firmă slogan: Oh, ce ușurare este!
Sunt utilizate construcții paralele.
Este, de asemenea, ușor de găsit un exemplu de onomatopie (cuvinte onomatopoeice motivate de interjecții și sunetul lor asemănător acelor impresii de sunet care însoțesc anumite acțiuni). "Plop, plop, fizz, fizz, plink, plink" este o imitație de sunete care se dizolvă într-un pahar cu tablete de apă. Repetarea design-ului "Alka Seltzer, Plop, plop, fizz, fizz, oh ce este o ușurare. Plink, plink, fizz, fizz. "Oh, ce ușurare este" împinge cumpărătorul la ideea că, după dizolvarea pilulei și a administrației sale, apare relief și acest gând este exprimat de două ori.
O structură simplă de propoziții și o exclamație aproape de vorbire, care imită comunicarea în direct, permite să se facă fără efectul impunerii. O frază construită ritmic este ușor de reținut și, prin urmare, întârzie în mintea potențialului cumpărător al produsului.
Seria de sunet: Pisicile nu pot rezista Whiskas noi selecții de carne.
Marcă slogan: gusturi mai meatier decât oricând.
Numele mărcii Whiskas este onomatopică, deoarece imită sunetele pe care pisicile [s] și [ks] sunt chemați să le apeleze. De asemenea, există o asociație Whiskas - mușchi (vibrissae la animale). Toate aceste tehnici permit brandului să fie original și, prin urmare, eficace.
Serii de sunet: o melodie din piesa Jingle Bells.
Sloganul companiei: Marte, plăcere pe care nu o puteți măsura.
Propunerea «Marte, plăcerea nu se poate măsura» Puteți găsi aliterație recepție - repetarea identice sau similare consoane din segmentul de text (plăcerea-măsură). Această metodă face sloganul memorabil și ușor de perceput de ureche.
- o structură logică clară a textului creat asigură eficiența și percepția ușoară;
1) dispozitive stilistice Lexico-semantice,
2) mijloace stiliste,
3) mijloace fonetice.
1. informații maxime cu minimum de cuvinte;
2. Dovezi și luciditate;
3. scurtătate și scurtă durată;
4. divertisment, originalitate și unicitate în detalii;
Lista literaturii utilizate:
Slogane ale companiei TVNBC.
1973: "Vino și vezi NBC '73"
1974: "Porniți rețeaua noului NBC"
1975: "Veți plăti mult!" (cu logo-ul NBC nou: Stylised "N")
1976: "Toate cele bune"
1979-81: "Mândru ca un păun" [1]
"Dacă vrei să mergi înainte, du-te o pălărie." Consiliul Hat
Cred că, prin urmare, IBM. - IBM
- Ea sau ea nu? Clairol
"Ciocolata de lapte se topește în gură, nu în mâna ta." MMS
"Este nevoie de un om dur pentru a face un pui delicios." Perdue
"Pisici ca Felix ca Felix" Felix.
"Uneori vă simțiți ca o piuliță, uneori nu aveți." Peter Paul Mounds / Joy Almond
"În inima Americii" Instrumentul capitalist. - Forbes
Selectorul rapid. - Bounty
Zburați pe cerul prietenos
"Încurajator de scump." Stella Artois
Lăsați-vă degetele să facă mersul pe jos. - Pagini Aurii
Laptele are sticla. lapte
Faceți o pauză. Ai un Kit-Kat. - Kit Kat
"Este un Skoda." Sincer.
"Uite, mamă, nici o cavitate!" coamă
"Când plouă, se toarnă!" Morton Salt
Harul ... spațiul ... ritmul. - Jaguar
"Viitorul este luminos." Viitorul lui Orange ". portocaliu
Unde e carnea de vită? - Wendy e
Schhh, tu știi cine. Schweppes,
"Plop, plop, fizz, fizz, oh ce este o ușurare.Pink, plink, fizz, fizz." Alka Seltzer "M-am sunat! Supa lui Campbell
"Pentru mash, obține Smash." sparge
"Nu rezervați doar" Thomas Cook. "Thomas Cook
- Puteți fi sigur de Shell. Ulei de Shell
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: