Ce companii majore de producție de bere au împărțit piața rusă a berii?
Berea nisa este una dintre cele mai profitabile pe piața internă și este pe deplin explicată prin faptul că 80 la sută din piața berii din Rusia în ceea ce privește banii împărțiți între producătorii străini, care fac parte noastre „interne“ mărci comerciale (TM) de bere. Cu alte cuvinte, piața de bere era controlată de cinci actori internaționali:
- Carlsberg danez detine liderul de piata din Rusia - compania "Baltika" (printre brandurile sale - Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg, "Baltika", "Arsenalnoye", "Neva", "Yarpivo" și altele.) - cota de piata de 37,4 la sută;
- Anheuser-Busch InBev - Brewer International Corporation, cel mai mare producător mondial de bere (Brand-uri - Budweiser, Stella Artois, «Sibirskaya Korona», «Klinskoye“, "Fat Man" și altele.) - 15 la sută din piață;
- Brewer olandez compania Heineken - al treilea producător de bere din lume (branduri. - Heineken, Amstel, Edelweiss, BUD, Guinness străine, «Bochkarev,“ "PETE" "Vânătoare", "Stepan Razin", "Cei trei ursi" și altele) - 12 la sută;
- British SABMiller plc. - al doilea cel mai mare grup fabrică de bere din lume (branduri - Velkopopovicky Kozel, Amsterdam, Holsten, «Polobocul de Aur“, "Trei Heroes", "Zhiguli") - 10 la sută din piață;
- Anadolu Efes (Efes Philsner, Zlatopramen, "Stary Melnik" etc.) - 10%.
După fuziunea dintre SABMiller și Anadolu Efes, peste 70% din piața rusă este estimată a fi concentrată în mâinile a trei jucători majori.
Carlsberg (amintiți-vă, aparține liderului permanent al pieței rusești, compania "Baltika"). Pentru compania daneză de anul trecut nu a fost cel mai de succes:
- profitul net a scăzut cu 4,2 la sută și sa ridicat la 910 milioane USD;
- veniturile au crescut cu 5,8% - la 11,24 miliarde de dolari;
- vânzările au crescut cu 2,4%, până la 139,8 milioane de hectolitri.
Anheuser Bush InBev poate considera anul trecut mai mult decât de succes:
- profitul net a crescut cu 45,4% - până la 5,85 miliarde de dolari,
- veniturile au crescut cu 7,5% - până la 39 miliarde de dolari.
Însă divizia rusă a companiei a primit o pierdere netă de 111 milioane de dolari. Volumul producției de bere a scăzut cu 7%, la 15,25 milioane de hectolitri, în timp ce vânzările au scăzut cu 5,6%.
Heineken a lucrat bine anul trecut:
- Venitul net a crescut cu 9,2% - la 1,58 miliarde de euro;
- veniturile au crescut cu 3,6%;
- vânzările au crescut cu 3,6% - până la 213,9 milioane hectolitri. În Rusia, vânzările au crescut și mai mult - cu 24%, ca urmare cota companiei pe piață a crescut cu 2%.
SABMiller a încheiat anul cu performanțe bune.
- producția de bere a crescut cu 3%, până la 229 milioane de hectolitri.
- Veniturile au crescut cu 11%, ajungând la 31.388 miliarde dolari. În Rusia, vânzările au crescut cu 2% pe parcursul anului.
Probleme ale pieței. Berea este o viață mică, cu mari probleme pentru producători
1. Monopolizarea pieței berii. După cum sa menționat deja, principalii actori de pe piața rusă sunt 3-5 mari companii multinaționale. În Rusia, spre deosebire de Republica Cehă, Regatul Unit, Irlanda și Germania, activitatea de fabricare a berii și nu a devenit o familie, aici sunt slab reprezentate mini-fabrică de bere (cele bune - una, două și a calculat greșit, „Tinkoff“, „16 tone“, „The Fifth ocean "și altele). nivel relativ ridicat de monopolizare a producătorilor de bere, în primul rând, împiedică apariția pe piață a unor noi jucători, iar pe de altă parte, are o calitate a produselor sale. Într-adevăr, de ce „abur“, în cazul în care alegerea cumpărătorul va trebui să facă în mod esențial de 3-4 alternative. De exemplu, iubitorii de bere încă amintesc cât de minunat a fost la început „Klinskoye“ ... pentru a cumpăra planta de Anheuser-Busch InBev. Deși ... nu există nici o dispută cu privire la gusturi;
2. Politica restrictivă a statului. reglementarea rigidă a pieței berii. Aceasta înseamnă următoarele:
- taxe ridicate la bere. În multe alte țări, impozitele pe băuturi tari sunt de 4-5 ori mai mari decât cele pentru bere. La noi, ca urmare a unei astfel de politici, prețurile cu amănuntul pentru alcool și bere puternice pot fi în curând peer;
- Există o interdicție privind vânzarea berii în sticle de plastic. Este de înțeles ceea ce este dictat de această restricție. De mult timp sa dovedit că dacă berea este depozitată mult timp într-un recipient din plastic, atunci poate fi pur și simplu otrăvită. Între timp, într-un astfel de pachet, aproape jumătate din toată berea este produsă, ceea ce înseamnă că interzicerea plasticului va dăuna serios vânzărilor.
Este clar că există o creștere a prețului de malț de orz și de hamei, de aceea au început să le înlocuiască cu materii prime ieftine, enzime și conservanți. Amintiți-vă că berea sovietică a rătăcit în beciurile reci pentru mai mult de 40 de zile, tehnologia modernă poate scurta perioada de pregătire la jumătate, iar în sezon chiar și până la 7-10 zile. Ca rezultat, potrivit experților, ponderea "chimiei" din sticlă a ajuns la 80%. În plus față de alcool, inamicul berii moderne este conservanți. Anterior, berea sticlei nu a fost considerată proaspătă într-o zi, astăzi nu ia timp.
De obicei, încheierea unor astfel de jocuri cu ingrediente mai ieftine arată istoricul instructiv al companiei de fabricare a berii Schlitz. Să le reamintim cititorilor noștri. În anii 1970, managerii companiei au decis să nu se concentreze atât pe interesele consumatorilor, ci și pe obținerea unor indicatori financiari mari. Au mers prin reducerea prețului ingredientelor (de exemplu, porumb ieftin în loc de malț de orz) și accelerarea procesului de fermentare de la 40 la 15 zile. Compania are într-adevăr o mulțime de bere cu un cost redus și o mulțime de bani ... la început. În 1974, acțiunile sale au crescut la 69 de dolari. Și apoi, atunci când consumatorii rasprobovali gustul său teribil, vânzările au scăzut brusc. Până în 1981, Schlitz a primit doar 5 dolari pe acțiune. Reputația ei a fost distrusă pentru totdeauna, compania nu mai putea să se ridice.
Evident, aceasta este:
- dezvoltarea microbrews. Mini-fabricile de bere din Rusia, bere de bere pentru restaurante, nu sunt încă în măsură să aibă nicio competiție vizibilă sau cel puțin să devină o alternativă la companiile internaționale. Între timp, ei au multe avantaje în fața mega-corporațiilor. La urma urmei, se știe că berea ar trebui să fie beată în cazul în care a fost fiartă, deoarece berea vie foarte tolerează lumina și drumul. În plus, fabricile mici de bere mici nu sunt doar profit important, ca marile companii occidentale, dar și tradițiile și calitatea. În cele din urmă, ei locuiesc aici;
Navigare după înregistrări
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: