Designul paginii de start a fost întotdeauna subiectul multor dezbateri în comparație cu crearea restului site-ului. Într-un sens, o pagină de start bine concepută a site-ului ar trebui să facă cel mai mare lucru de a crește conversiile, pentru că într-un anumit moment va fi o mulțime de trafic de marcă din rețelele de căutare. Și dacă este optimizat fără succes, atunci în prima etapă a canalului de vânzări, afacerea va pierde destul de mult bani.
Se pare că toată lumea știe despre asta. Dar, totuși, continuați să creați pagini, în proiectarea cărora puteți simți mâna ușoară a anilor nouăzeci. Să analizăm greșelile clasice din exemplul a opt erori în proiectarea paginilor master.
Misconcepția este prima: Pagina de start ar trebui să fie "frumoasă"
Desigur, nimănui nu îi place să folosească site-uri cu design slab, dar nu este suficient să faci o pagină frumoasă. Cu alte cuvinte, concentrarea pe pur și simplu de a face un design frumos nu vă va permite să faceți mult progres în a face clientul dvs. fericit.
Există o caracteristică pe care vizitatorii o apreciază într-un design mult mai frumos și constă în capacitatea paginii de a-și îndeplini scopul de bază. Într-un mod bun, fiecare pagină a site-ului ar trebui să aibă propriul scop, motivul pentru care această secțiune sau pagină există. Prin urmare, când lucrați la proiectare, acordați mai mult timp definiției acestor obiective. Pentru a vă simplifica munca, întrebați-vă ce doriți să facă utilizatorii după ce văd pagina de start?
Poate că unul dintre cele mai remarcabile exemple ale designului îngrozitor, dar orientat spre sarcini, este site-ul Craigslist. Da, este trist. Dar el face ceea ce a creat pentru el!
Misconcepție două: Pagina de pornire trebuie să fie "pentru toată lumea"
Destul de des există o afirmație că oricine vine pe site - ar trebui să rămână entuziasmat de ceea ce arată pagina sau de ceea ce îi oferi. Desigur, dacă aveți un serviciu foarte masiv sau un produs care este utilizat de un număr suficient de mare de oameni, că este dificil să alegeți un public țintă, ar trebui să aveți grijă de confortul cât mai multor persoane. Dar dacă proiectul dvs. este mic - încercați să vă concentrați cât mai mult pe publicul țintă. Da, poate distruge un anumit număr de vizitatori de pe site-ul dvs., dar va avea un impact foarte pozitiv asupra părții care decide să rămână - vor fi siguri că serviciul sau produsele sunt ascuțite doar pentru ei și pentru nevoile lor.
Să ne uităm la un alt exemplu - afacerea restaurantului. Foarte des, proprietarii de restaurante fac o greșeală comună pentru multe instituții - încep să ofere tot felul de feluri de mâncare sau mai multe bucătării diferite, în speranța că fiecare vizitator va găsi ceva în gustul lor în meniu. Dar, în loc de efectul așteptat, se dovedește tocmai contrariul, deoarece vizitatorul mediu nu percepe instituția ca ceva special, potrivit pentru el în bucătărie sau starea actuală, ci mai degrabă ca o simplă catering public. Adică, dacă adora pizza, este puțin probabil să mergi la o instituție care oferă în același timp mai multe feluri de mâncare din 3-5 țări din lume, nu? Veți merge la pizzeria! Clienții pierd pizza în timp ce servesc doar pizza? Unii. Dar pierd ceva în sens global? Foarte puțin probabil.
Luați strategia de pizza în lucrarea de proiectare: declarați că vindeți un anumit produs și aveți curajul de a spune vizitatorilor că dacă nu doresc sau nu își pot permite acest produs - site-ul dvs. nu este pentru ei.
Misconcepția este a treia: Pagina de pornire trebuie să conțină o mulțime de informații
Este sigur să spunem că epoca paginilor cu conținut saturat este un lucru din trecut. Pentru a face acest lucru, merită să vă uitați la site-urile de mesageri instantanee și motoare de căutare - nu mai trebuie să fiți supraîncărcați cu informații pentru a atrage utilizatori. Mai mult, mai puțin este mai bine.
Mai puțin este întotdeauna mai bine
După cum am explicat deja, sarcina paginii principale este de a oferi vizitatorilor o idee despre acțiunile pe care le așteptați de la ele. Și, după cum sa dovedit, afișarea mai multor cantități minime eficiente de informații pe care le lucrați împotriva dvs. Într-un studiu, Nielsen Normal Group a spus că aproximativ 79% dintre utilizatorii rețelei navighează fluent pagina. în timp ce doar 16% au citit cu atenție. Adică, făcând pagina mai concisă, veți primi o creștere a utilizabilității cu 124%. De exemplu, să aruncăm o privire la pagina de start a proiectului Contently.com:
Există doar trei linii de text pe site, care sunt susținute de doar două apeluri la acțiune: "aflați mai multe" și "discutați cu noi". Și după ce ați citit aceste trei linii, fiecare vizitator știe deja dacă dorește să facă clic pe unul dintre cele două butoane sau nu - exact ceea ce aveți nevoie în proiectarea paginii principale.
Concepție greșită Patru: Pagina principală ar trebui să aibă un cursor
Misconcepția este a cincea: Pagina principală ar trebui să spună "despre tine"
Prin "despre tine" se înțelege afacerea în sine, și nu personalități specifice. Deși personalizarea nu este rea, ar trebui să folosiți cuvintele potrivite pentru a interesa utilizatorul și nu doar să scrieți despre ceea ce oferiți. De exemplu, spunând: "Am fost în această afacere timp de 10 ani și știm toate aspectele sale." Pentru a vedea ofertele noastre, faceți clic aici. " nu realizați nimic în ceea ce privește crearea impresiei potrivite pentru vizitator cu privire la compania dvs. Pentru a obține impresia potrivită, trebuie să creați un design în jurul valorii de ideea asupra beneficiului pe care cumpărătorul îl va primi. Pentru un exemplu, să aruncăm o privire la site-ul Due.com:
El nu spune "Am fost în această afacere timp de 10 ani", spune el, "Due.com vă ajută să țineți evidența timpului și facturii ca profesionist" - aceasta este o abordare 100% orientată spre vizitatori. În reziduurile uscate - faceți un site web "despre ei", și nu "despre tine".
Misconcepție Șase: pe pagina principală trebuie să existe știri ale companiei
Nu, bine, serios, nu mai face buletine de știri pe paginile principale! Majoritatea covârșitoare a oamenilor scuipă ce se întâmplă în interiorul companiei. De ce? Da, pentru că nu există niciun beneficiu sau interes. Și oricum, orice știre a companiei are foarte puțină legătură cu problemele și sarcinile vizitatorilor, numai dacă nu este investitor sau dacă site-ul web nu este destinat utilizării interne în cadrul companiei.
Concepție greșită 7: Pagina de pornire ar trebui să pară la fel în toate dispozitivele
Proiectarea diferitelor vizualizări de pagină pentru diferite dispozitive este unul dintre cele mai noi capitole din istoria designului web. Îți amintești cum a fost înainte, când singurul lucru pe care trebuie să ne facem griji este dacă site-ul nostru arată la fel de bun pe o rezoluție de 800x600, așa cum se întâmplă la 1024x768?
Concepția greșită a celui de-al optulea: Odată pentru totdeauna
Designul principalului nu ar trebui să rămână niciodată static pentru mult timp. Cu greu puteți anticipa modul în care vizitatorii se vor comporta pe acest site, așa că încercați, testați și testați din nou! Faceți mai multe opțiuni în partea de sus (cel puțin două), stabiliți obiective în Google Analytics și efectuați teste separate pentru a vedea ce opțiune duce la conversii mari sau îmbunătățește factorii de comportament. Cât de diferite sunt desenele? Totul depinde de tine! Dar rețineți că structurile ar trebui să fie calitativ diferite, astfel încât să puteți urmări eficacitatea fiecăruia.
Desigur, nu am reușit să acoperim chiar cinci procente din ceea ce trebuie spus despre designul paginii principale. Chiar și fără a ajunge la partea tehnică, am încercat să oferim o direcție în care trebuie să vă gândiți pentru a crea o interfață mai inteligibilă și mai calitativă a paginilor principale.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: