Cum de a ruina un site cu ajutorul conținutului

Toate paginile de destinație sunt vizate, adică relevante pentru interogare. Experții SEO nu au făcut o greșeală tradițională, trimițând tot traficul spre pagina de pornire, unde vizitatorii sunt forțați să caute informațiile necesare. Adică, odată cu descoperirea informațiilor, se pare că totul este în ordine.

Preferințe utilizator

Fiți atenți la răspândirea largă a ratelor de eșec pentru întrebările enumerate. În ce poate exista un motiv?

Era evident: pe o pagină erau linkuri pe acest subiect (aici% dintre refuzuri sunt scăzute), pe altele - doar un singur text extensiv.

Aflați mai multe
Aflați condițiile (preț, livrare)
Faceți o comandă sau trimiteți o solicitare de informații suplimentare.

Site-ul acestei companii nu a reușit să facă față cu bine gestionării traficului.

Nu ar trebui să se limiteze la postarea articolelor, deoarece site-ul nu este o bibliotecă, ci un instrument pentru luarea deciziilor. Întotdeauna trebuie să direcționați căile de trafic prin intermediul site-ului, astfel încât să puteți reduce rata de respingere și să diminuați povara la birou.

Care ar trebui să fie conținutul?

La momentul auditului, toate materialele de pe site au fost articole lungi, ca și cum ar fi fost vorba de o revistă. Nu au fost compilate în formatul de vânzare, și anume:

De exemplu, pe una din pagini vedem un material lung despre ambalajele din plastic. Începe cu aceste cuvinte:

Odată la un moment dat, nimeni nu a crezut că depozitarea și transportul diferitelor mărfuri ar putea fi mult mai eficiente, iar structurile logistice ar începe să coopereze îndeaproape cu recipientele din plastic. Dar, o schimbare radicală a situației globale a ambalajelor și ambalajelor de transport a dus la o deplasare lentă, dar adevărată, a containerelor din plastic din carton și din cutii de lemn.

Întrebarea este, pentru cine este scris acest paragraf? Într-adevăr experți, publicul țintă al companiei, care sunt tastând în interogarea Yandex "ambalaje din material plastic", nu sunt conștienți de avantajele acestui material? Iată câteva fragmente din alte articole pe această temă.

Timpul trece, și totul se schimbă în lumea noastră, acest lucru se aplică și unui astfel de segment de piață aparent nedemontabil ca transport de marfă.

De fapt, transportul de mărfuri este una dintre cele mai complexe domenii de activitate, mai ales în Rusia. N-am nevoie să o numesc nerăbdătoare.

Acum, totul a devenit mai complicat, iar astăzi rareori găsiți producția locală într-un magazin din apropiere. Majoritatea bunurilor de uz curent, înainte de a ajunge la raftul magazinului, trebuie să depășească distanțe considerabile. În comparație cu perioada sovietică, complexitatea și lungimea canalului de aprovizionare s-au schimbat fantastic și, firește, rolul și importanța ambalajelor de calitate, respectiv paleții, cutiile și paleții, s-au schimbat semnificativ.

Din nou, publicul țintă al acestui pasaj nu este clar. Informații la nivelul manualului pentru clasa a VII-a.

Publicul B2B al unei companii care face o cerere ca "podea plutitoare" sau "ambalaj din plastic" dorește să vadă altceva pe site:

Prin acest principiu, trebuie să se compileze întregul conținut al site-ului, inclusiv articole și răspunsuri la întrebări. Peste totul poate și trebuie să fie legături relevante, precum și stimulente pentru acțiune la sfârșitul fiecărui material.

În plus, articolul nu a fost (dar ar trebui să fie):

Aspectul materialelor

Caracteristicile percepției informațiilor de pe ecran fac cerințe speciale pentru aspectul conținutului textului.

Am vorbit deja despre importanța evidențierii mesajelor cheie utilizând:

Separați scurte paragrafe
font
culoare

Aceste tehnici care ajută la perceperea textului de pe ecran și găsirea rapidă a celui mai important lucru pe acest site nu au fost folosite.

Textele site-ului au fost compilate în format de carte - blocuri monolitice tridimensionale, care sunt aliniate pe ambele părți. Arată elegant, frumos, dar greu de citit. Prin postarea de text pe site, uitați de normele obișnuite de frumusețe, pe care suntem obișnuiți să le mulțumim cărților. Aici lucrați și alte reguli:

Cea mai preferată cliche

- De când îți spui?
- Haideți de la început.
- Și Dumnezeu a spus: "Să fie lumină. "

Să ne ocupăm de una dintre cele mai frecvente clișeuri folosite de copywriterii și jurnaliștii neexperimentați. Despre clișeu, care reduce eficacitatea conținutului și, după aceea, site-ul în sine. Să zicem "Nu este un secret pentru cineva asta. "

"Nu este un secret ca soarecii sunt gri, asa ca culoarea gri este adesea numita mouse-ul. Din acest motiv, președintele Burkinei Faso a ordonat elaborarea unei noi uniforme pentru ofițerii superiori. "

"Nu este un secret că China este cea mai populată țară din lume, prin urmare, chinezii nu dispun de câmpuri și grădini suficiente în țara lor natală. Populația din China a început colonizarea din Papua Noua Guinee. "

"Președintele Burkinei Faso a ordonat elaborarea unei noi uniforme pentru ofițerii de rang înalt, deoarece costumele lor gri îi amintesc de șoarecii căruia îi este atât de frică mama".

"În ultimii 5 ani, 80 de milioane de chinezi s-au mutat în Papua Noua Guinee. Astăzi au prezentat o propunere de redenumire a țării în Papua Noua Chină. "

Ce am văzut acolo? Sigla serviciului și primul paragraf al descrierii din partea dreaptă a acestuia.

Restul descrierii poate fi citită făcând clic pe link. Dar nu toată lumea o va face! Cei mai mulți vizitatori ai catalogului vor încerca să facă o impresie despre serviciu în prima frază a descrierii. Și ce găsim acolo? Câțiva dintre ei nu au nimic de spus.

"Există sute de milioane de pagini pe Internet. Iată întrebarea - cum să găsiți cu adevărat vrednic, printre multe altele? Într-o astfel de situație, recomandarea cunoștințelor ar putea ajuta. Dar competența lor nu este absolută și recomandarea nu este întotdeauna exhaustivă. "

Ce vrei să spui? Ne-au deschis ochii, sincer! Iată mai multe exemple din același director:

Pentru cine sunt destinate aceste texte? Pentru persoanele care au deschis primul browser? Pentru cei care nu bănuiesc despre proprietățile utile ale marcajelor?

Dar descrierea de mai jos a fost o persoana in cariera. Din primele propuneri este clar ce diferă serviciul de marcare de toate celelalte.

Articole similare

Pagina anterioară