din partea exterioară și interioară a clădirilor rezidențiale
Implementarea programului public de informare juridică a poporului orașului "Controlul populației".
Comandarea plasării structurilor de informații în orașul Moscova.
Conform conceptului proiectului, standul MosFormat se află în afara clădirilor rezidențiale.
2. Momentul expunerii: o persoană care iese din casă, ține cont de planurile pentru ceea ce trebuie făcut sau cumpărat, iar când se întoarce, își amintește că a uitat sau nu a avut timp să facă / cumpăra.
3. Periodicitatea impactului garantat.
6. Informațiile sunt distribuite geografic. O persoană este interesată de ceea ce este oferit personal pentru el, în special ceea ce poate obține în zona sa, la câțiva pași.
- numărul de rezidenți permanenți înregistrați în zonă;
- numărul de rezidenți nerezidenți, dar rezidenți permanenți;
- numărul de locuitori care locuiesc temporar în zonă;
- numărul mediu lunar de populație "migratorie" (care nu locuiește într-o anumită zonă);
- pe drumul spre muncă / de la locul de muncă;
- pe drum spre magazin;
- în timpul unei plimbări, etc.
GRP (GrossRatingPoint). Ponderea publicului efectiv în întreaga populație a districtului (raionului) pe zi.
Această cifră ridicată este realizată datorită a trei factori:
- cantitative (standuri sunt plasate pe fiecare intrare);
- factorul de interes - informațiile se referă la locuitorii din această zonă.
Principalele avantaje ale programului sunt:
- acoperirea teritoriului și a populației;
- un distribuitor lipsit de scrupule aruncă pur și simplu o parte din pliante;
- fluturașii nu iau cu ei și, fără citire, aruncă imediat după confiscare;
- pliante înfundă cutia poștală, înfundă veranda, ceea ce irită chiriașilor.
Scuturi 6x3 m
- numărul real de contacte garantate va fi de câteva ori mai mic decât publicul eficient și GRP va fi de aproximativ 0,4-0,6 (maximum);
- principalele efecte nu vor fi atinse - acoperire extinsă și exclusivitate, iar bugetul cheltuit va fi de cel puțin 50.000. e.
Scuturi de 1,8x1,2 m, situate în metrou
Suspendarea în scuturile de metrou de 1,8 x 1,2 m (costul unuia este egal cu cu), de asemenea, nu dă rezultate bune. Datorită numărului mare, varietății, timpului de expunere scurt, scuturile sunt de neegalat.
- scuturile se "întrerup" reciproc, creează un "mozaic" neinteligibil;
- necesită plasarea scuturilor pe fiecare escalator, mai multe bucăți pe fiecare stație;
- pentru o sumă egală cu 10.000 y. este posibil să plasați numai aproximativ 10-15 scuturi.
costă 19.500. e. în jurnalul "7 zile" - 24.000. e. Cu o audiență eficientă de 2.100.000 de persoane ("Cosmo") și 2.200.000 ("7 zile"), CPT, respectiv va fi de aproximativ 3 y. e.
- 10-15% din populație nu cumpără presa;
Pentru a obține o frecvență înaltă (frecvență), este necesară o repetabilitate ridicată a cilindrului. O campanie de televiziune cu o eficiență adecvată va fi foarte costisitoare:
- dacă utilizați un buget de aproximativ 10.000 y. e. Este posibil să se plaseze o ieșire de zece secunde în timp real pe un canal cu un rating ridicat (fără a ține seama de costul videoclipului).
Trimiteți-le prietenilor: