Revizuirea primelor pagini ale ziarelor corporative - cu imagini, ridicol și recomandări
1. Izolate de pe piață
Astfel de ziare aproape că nu au contact cu lumea exterioară și nici măcar unul cu celălalt (fără a număra concursurile "intertidal"). Cultura corporatistă se dezvoltă numai datorită ambițiilor liderilor lor, prin efortul intenționat de a adopta (sau nu adopta) realizările avansate de marketing "mare" și de "mari" media.
Ca într-un rezervor închis al unei peșteri inaccesibile, a existat un ecosistem special cu speciile exotice. Printre aceștia se găsesc organisme conservate din Paleozoicul sovietic, care sunt încă eficiente și pașnice, împreună cu metodele moderne de comunicare și design.
Limitele nișei sunt neclare, deoarece cele mai simple mostre pot fi făcute pe imprimantă într-un mod neperiodic. O piață mai mult sau mai puțin organizată, capabilă să angajeze profesioniști, pare să includă câteva sute de ziare corporative pentru personal. Dintre acestea, aproximativ două sute sunt cunoscute pentru a îngusta specialiști în afara întreprinderii. Miezul a aproximativ o sută de publicații are suficientă ambiție pentru a participa la competiții profesionale.
Cu toate acestea, deoarece comunicațiile corporatiste în ansamblu se confruntă cu un boom, comunicațiile interne, inclusiv ziarele interne, se dezvoltă destul de dinamic. La urma urmei, aceștia sunt supravegheați de aceiași manageri responsabili cu comunicarea, marketingul și poziționarea generală a companiei pe piață. Când competiția păstrează toate formatele de comunicare într-un tonus, multipartida nu poate rămâne înfundată - trageți-o. Ea se dezvoltă, ca să spunem așa, prin contiguitate, în vecinătatea altor instrumente de comunicare ale companiei. Cu toate acestea, ca urmare, cele mai bune ziare corporative nu sunt inferioare mediei "mari" în ceea ce privește calitatea materialelor și depunerea, și cel mai important - interacțiunea cu publicul și capacitatea de a rezolva problemele investitorilor.
O revizuire a paginilor de start ale ziarelor corporative va da o idee despre această lume minunată de comunicare între superiori și angajați.
2. Între revista și ziar
Structura și designul ziarului corporativ pentru personal reflectă, de obicei, standardele unei săptămâni masive, un fel de tip intermediar de publicare între un ziar și o revistă. Prima pagină a ziarelor corporative, respectiv, este o sinteză a revistei și prima pagină a ziarului. Din revista au ajuns la ilustrații mari, titlul central și anunțurile, din ziar - materiale informative (revista nu imprimă articole pe coperți).
Diferitele mijloace media ale personalului pun în aplicare o proporție diferită de "jurnalism-ziar" pe prima copertă. Mai aproape de revista este, de exemplu, stilul primei benzi de "Neftegazeta". Și "banner-ul muncii-ZIO", dimpotrivă, reflectă în mare măsură standardul tipologic al ziarului.
Soluții stilistice prima bandă „News Evraz“ sau „mesager Obuhovsky“ doar pur corespund standardului săptămânal, adică aproximativ la jumătatea distanței dintre revista și un ziar.
3. Principala ilustrare: complotul
Indiferent dacă prima pagină tinde spre stilul jurnalistic sau spre stilul ziarului, elementul principal pe coperta săptămânalului este întotdeauna o ilustrație.
Ilustrațiile primare ale coperților ziarelor corporative se aruncă de obicei pe trei parcele tipice:
3.1. portret
Portretul în stilul copertei "Esquire" rar întâlnește ziarele corporative. Dar poporul sovietic are propria lor mândrie - portrete de producție. Ei, desigur, umplute pe margine, dar pentru ziar din fabrică este destul de autentic, si uita-te la banda de bine, dacă este bine făcut și interesant depus.
3.2. Oamenii din interior
Un grup de oameni din interiorul producției este al doilea grafic cel mai eficient al ilustrației de prima pagină. Rolul emoțiilor este redus (fața se dovedește a fi mai mică), dar există un element de reportaj - acțiune, dinamică. În unele cazuri, recunoașterea unui eveniment sau a unei acțiuni joacă un rol important. Cititorul reacționează: "Oh, și am fost aici!" Sau "Oh, acesta este magazinul nostru!". Dacă imaginea provoacă cel puțin o emoție - este bine.
Există soluții interesante. "Trubnik" folosește oamenii în interior, dar foarte mult, ceea ce creează efectul gazului de perete - mulți cititori se dovedesc a fi personaje. Și folosirea unei meme de internet cu o fată în manoperă galbenă care duce la sacrificare, în sensul plantei, și titlul "Here Dreams Come True" este o capodoperă. Ziarul "Pentru cupru" arată că oamenii pe fundalul promegezazha pot fi stinși astfel încât să arate vii. Da, și în jocul de titlu (deși imaginea cu titlul nu este foarte bătută, dar mai mult pe aceasta mai jos).
Principalul risc al imaginii grupului în interiorul industrial - adesea este ucis de compoziția greșită. De exemplu, punerea eroilor în peretele de fotbal pe fundalul echipamentului. Dacă voi publica o selecție completă de astfel de pereți de fotbal în ilustrații de grup, atunci aproape toate ziarele corporative vor fi supărate. Nimeni nu a ratat această poveste minunată.
3.3. zhelezjaki
Cele mai puțin eficiente și cele mai comune pe primele pagini sunt cele de-a treilea tip de ilustrații - piese de fier. Asta este echipamentul și prompezazhazhi, de multe ori fără oameni deloc.
Trebuie avut în vedere faptul că imaginea, să zicem, șantierele de construcții ele însele sunt foarte apt de a crea un sentiment de construcție pe termen lung este în mod clar o ruina neplanificate sau chiar post-apocaliptic, mai ales în cazul în care nu există oameni.
Interioarele industriale și peisajele ar trebui utilizate numai dacă imaginea pretinde că este de valoare artistică și / sau animată de oameni. Pentru a îmbunătăți calitatea artistică a imaginilor industriale indirecte, puteți utiliza următoarele metode:
- O fotografie panoramică, de preferință un unghi larg ("fisheye"),
- Fotografiere de jos în sus sau de sus în jos, în unghiuri inaccesibile oamenilor, de preferință, din nou, panoramice.
- Lumina apusului soarelui, răsăritul soarelui, iluminarea nocturnă.
- Contrast culoarea obiectelor în fotografie de iarnă
- O combinație paradoxală de obiecte: de exemplu, o bucată de fier și natură, o floare, o pasăre sau o pisică în cadru etc.
Desigur, în ziarele corporative există și alte soluții ilustrative pentru prima bandă. Câștigă întotdeauna pe cei care au chipuri, chiar dacă este un colaj sau o selecție. Dacă nu există oameni, doar o valoare artistică deosebită va salva imaginea - o scurtare interesantă, un complot nestandard, o lucrare de design interesantă.
4. Principala ilustrare și titlu
Iată două exemple dintr-un ziar - "Vestnik AEM". Într-un caz, titlul este ca un șablon, dar cu o imagine care joacă foarte bine, creează emoția potrivită. Într-un alt caz, titlul ridică îndoieli: este puțin probabil ca această piesă puternică de fier să se îndepărteze.
Desigur, puteți apela la critica de a citi amendă de imprimare, astfel încât încă constatat că glonțul pe ilustrație de pavilion „Buletinul AEM“ - de fapt, sistemul reactor pentru Icebreaker. Dar acest lucru nu anulează faptul că bucata de fier din imagine nu arată păsări de apă.
În cazul în care în "Herald al AEM" bucata de fier plutește, apoi în "Chemist" din Akron - zboară. A întrebat, de asemenea, o glumă despre faptul că cineva a zburat în conductă. În "Severstal" (eșantionul din dreapta) o glumă cu muncitorul vesel și îndreptată la "60 de ani cu cocs" a dispărut foarte bine. Mă întreb ce au spus autoritățile.
5. Numele și limita
Este de înțeles că, personalul ziarului este adesea numit de numele companiei, industrie sau un produs: „Moscova koksohimikov“, „portofel“, „Evraz News“, „EuroChem“, „Severstal“, „putere Mașini“, „teritoriu MDC“, „Neftgazeta "," Electrostal "," Tractoare "etc. Mai departe numele este făcut într-un capac.
Capsul ziarelor corporative combină, în majoritatea cazurilor, tradiția și standardele moderne: atributele tradiționale industriale se întâlnesc cu marketingul modern (anunțuri). Există însă și originale, ca și în "Metallurg" al lui Mechel, care a plasat logo-ul publicației pe verticală la înălțimea totală.
Este, de asemenea, destul de dificil pentru un outsider să învețe de la limită numele ziarului holdingului UMMC. Dar aici este un design original, cu un întrerupător central, care vă permite să lansați anunțuri în jurul logo-ului.
Dar, din nou, apare vechea problemă - orbirea față de simțurile neplanificate, care uneori apar ca urmare a unei combinații de text și grafică, "venind" la trupă prin diferite canale. De exemplu, imaginea din următorul eșantion se referă la anunțul potrivit. Dar rezultatul este că metalurgistul Chusovoy stă într-un anumit motiv pe acoperișul unei case inundate.
6. Anunțuri și coloane permanente
7. Infografice și alte jetoane
Un portret bun, neinhibat, al superiorilor, coloanelor, tăierea, suprapunerea sau zborul, celebrități, abundența și varietatea texturilor, decorează întotdeauna și prima pagină.
În concluzie, este de remarcat faptul că ziarele corporative pentru personal oferă o idee interesantă despre modul în care instrumentele de marketing și comunicare se vor dezvolta într-o nișă închisă fără stimulente de piață, dar cu cerințe administrative destul de stricte pentru eficiență. Într-o nișă, organismul corporativ are deja ceva de privit, deși nu există nimic de citit.
Cu toate acestea, industria ziarelor mari se apropie de apus. Jurnalismul tradițional este din ce în ce mai degradant față de marketing. în timp ce marketingul se îndreaptă către jurnalism. În acest context, cererea de jurnalism corporativ va crește, inclusiv comunicațiile interne de înaltă calitate și "marketingul conținutului" intern.
Ziarele corporative vor trăi mai mult decât publicațiile tradiționale, deoarece corporațiile au nevoie de un canal de influență asupra angajaților care nu au acces la Internet la locul de muncă. Calitatea non-piață a companiei va deveni garanția vieții lor mai lungi. Corporațiile adoptă deja tehnologii, cumpără specialiști din mass-media. Prin urmare, calitatea ziarelor corporative va crește.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: