Agenția de consultanță BrandScience, care oferă servicii în domeniul cercetărilor de marketing, planificării strategice și estimării rentabilității investițiilor de marketing, a evidențiat factorii care influențează alegerea mașinii de către cumpărătorii ruși. Primele trei poziții sunt ocupate în mod confidențial de preț, calitate și design. Activitățile de marketing și oportunitatea de a lua un test au de asemenea o importanță considerabilă pentru potențialii cumpărători de mașini.
Principalii factori în alegerea unei mașini. conform unui studiu realizat de BrandScience, au fost distribuite după cum urmează:
În plus, atunci când aleg o mașină, rușii iau în considerare:
Destul de așteptată a fost răspândirea voturilor. Astfel, pentru femei (acestea sunt printre respondenți a fost de 40%) sunt mai multe opțiuni importante, data de fabricație și culoarea mașinii. Bărbații, la rândul său, este mai mult axat pe calitate / fiabilitate, pretentios despre tipul de corp, de interior, si timpul de livrare. Designul, dimensiunea motorului, prestigiul brandului și statutul de conformitate proprietarul mașinii de o importanță deosebită tinerilor de până la 24 de ani.
Evaluarea celor mai atractive promo-oferte ale vânzătorilor și firmelor-producătorii de autoturisme din punctul de vedere al cumpărătorilor de mașini arată după cum urmează:
Cele mai atractive cadouri, în funcție de cumpărătorii de mașini:
Studiul a urmărit, de asemenea, să afle ce motivează oamenii să se înscrie și să ia un test drive. Pentru o încercare lungă (zilnică) de testare a exprimat 49% dintre respondenți. Pentru non-stop (posibilitatea de a lua o mașină pentru o călătorie de constatare în orice moment al zilei) - 36%, pentru un test drive out-drive - 32%.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: