Citiți secretele online ale unui brand puternic

Secretele unui brand puternic: Cum se obține unicitatea comercială

Având o abundență modernă pe piață, multe produse diferă uneori cu un singur lucru: prezența sau absența unui brand puternic. Același lucru se poate spune despre piața serviciilor. Este marca care ia bunuri și servicii din rândurile oamenilor obișnuiți și le oferă unicitate, ajută la menținerea prețurilor în timp ce crește concurența. Marca vă permite să depășiți frontierele de stat, să vă concentrați pe piața de consum și să serviți drept simbol al prestigiului, puterii, atractivității sexuale sau prieteniei.







Secretele unui brand puternic: Cum se obține unicitatea comercială

Marcile din Balanta

Faceți față provocărilor identității comerciale

Londra New York San Francisco Toronto Sydney Tokyo Singapore

Hong Kong Cape Town Madrid Paris Milano Munchen Amsterdam

Traducere de Y. Orlova

Marca vă permite să depășiți frontierele de stat, să vă concentrați pe piața de consum, să serviți ca un simbol al prestigiului, puterii, atracției sexuale sau prieteniei. Și, după cum subliniază Drobot, branding-ul este de neconceput fără risc. Marcile de succes trebuie sa fie pregatite pentru consecinte socio-culturale si pentru responsabilitate, care este indisolubil legata de putere.

Parcelele acestei cărți, bazate pe povestile reale ale a 20 de marci de renume mondial, arată valoarea unei mărci construite competent pentru succes în secolul XXI. Acesta a fost scris de un jurnalist, care este familiarizat cu activitatea vieții de pe ambele maluri ale Atlanticului, și, prin urmare, de interes pentru toți cei care se confruntă cu un grad ridicat de risc întreprindere cultivarea brandului.

coloana de vârf a publicității Age of the Business-to-Business







Și, bineînțeles, dragostea și recunoștința mea față de soția și fiii mei - pentru răbdarea lor.

Continuă cu trenul

Am condus un minivan închiriat de pe aeroportul din Malaga, în direcția Granada, așteptând călătoria de familie mult așteptată în lumea istoriei spaniole. Am vrut soția și fiii să-mi împărtășească farmecul cu Alhambra.

Racing pe autostrada sub soarele luminos mediteranean, le-am spus despre mauri și creștini, de Ferdinand și Isabella, Washington Irving, cu povestea lui nepieritoare a cetății puternic în partea de sus. Nu a existat nicio reacție de pe bancheta din spate. Apoi a apărut o exclamație plină de rău a unuia dintre fii: "Tati, uite, aici Jucări R US! Răcoros! "

Astăzi, brandurile ne înconjoară pretutindeni, iar în cele mai îndepărtate zone, unde se așteaptă cel mai puțin, și în locuri cunoscute. Etichetele de pe obiectivul de fotbal în școală fiul meu fericit exclama: «Coca-Cola, Enjoy“ Denumirile mărcilor văzute pe îmbrăcăminte, articole de uz casnic, pe cladiri, autobuze, taxiuri, trenuri, mașini. Pe Internet, ele apar din nicăieri și încearcă să vândă ceva. Marcile ne atacă constant.

De ce? Pentru că - aceste idei, cuvinte, simboluri grafice și sunete, care simbolizează bunuri, servicii și companii de producție - sunt baza afacerilor moderne.

Lumea intră rapid în era informațională. Imaginea este acum de importanta este al doilea numai la valoarea practică, iar accentul în limba de comerț este trecerea de la materialul la imagini și senzații. Nimeni nu vrea să ajungă în spatele trenului. Nu numai producătorii de bunuri de larg consum, dar, de asemenea, bănci, brokeraj și companii de asigurări, furnizorii de utilitati, editori, sportivi, contabili, avocați, artiști, muzicieni, guvern, organizații de caritate - toate ia în considerare prezența brandului un factor esențial al succesului în economia post-industrială.

Marcile de astazi sunt mai puternice ca niciodata, insa acum se asteapta mult mai mult. Peste tot - de la săli de consiliu consiliile de administrație și magazine la Internet și străzile orașului - la brandurile sunt introducerea de noi cereri, împingând cererea de management de brand la punctul critic. Consumatorii, și nu numai ei, doresc să vadă utilitatea și fiabilitatea mărcii. Este important pentru producători ca marca să fie ușor de gestionat și de înțeles, iar spațiul virtual prezintă o listă complet diferită de cerințe.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: