Publicitate politică

Comunicarea marketingului politic

1. Simbolismul - bazat pe tradițiile acceptate în societate: istoric; religioase; culturale și altele.

2. Conceptualitatea - principala idee trebuie să satisfacă nevoile publice ale alegătorilor.







3. Personalitatea - o reflectare a calităților conducătorului, făcându-l recunoscut.

4. Exclusivitate - izolarea SCP propusă de ceilalți.

5. Existența - amploarea impactului asupra alegătorilor.

6. Accesibilitate - înțelegere și semnificație pentru alegători.

- în formă: directă și indirectă;

- pe semnul relației formate: pozitiv și negativ;

- prin mijloace (canale) de influență: mass-media, Internetul, crearea de mișcări sociale, prelegeri și apariții publice, "zvonuri";

- de conținut (în funcție de situația specifică).

Funcția de informare - transferul informațiilor suficiente despre candidat. Informațiile trebuie să fie credibilă (credea că alegătorul în ea, dar în acest caz „plauzibilă“ nu înseamnă „adevărat“), ușor de înțeles, și memorabil limbaj adecvat transmis.

Calitatea candidatului este gradul în care caracteristicile acestuia corespund nevoilor electoratului.

Imaginea unui politician este un intermediar între lider și electorat. Este menținut și corectat în mod constant de către subiect și prin comunicare. O proprietate specială a imaginii este dominația. Acest concept înseamnă că volumul total de informații nu este transmis electoratului, ci principalul său rol. O altă caracteristică a comunicării imaginilor este aceea că informația prezentată este dezvoltată luând în considerare reacția de masă posibilă.







Există următoarea clasificare a imaginilor:

-obiectiv (real, curent, perceput) este imaginea politicianului, impresia despre care a fost format de către alegători;

-subiectiv (oglindă) - reprezentarea politicianului în ceea ce privește imaginea sa în ochii electoratului;

-modeled - imaginea creată de tehnologii politici;

-dorită (imaginea de sine) - imaginea pe care candidatul ar dori să o aibă printre alegători;

-imaginea necesară (ideală) pe care alegătorii ar dori să o vadă.

Sunt identificate următoarele etape principale ale creării unei imagini politice:

-identificarea cerințelor de audiență (pe care oamenii doresc să le vadă);

-compararea calităților candidaților cu așteptările electoratului;

-Selectarea acelor calități care coincid cu așteptările alegătorilor;

-selectarea de calități suplimentare care sunt importante pentru campania electorală;

formarea finală a componentelor imaginii;

transformarea calităților selectate în componentele semne ale imaginii (verbale, vizuale, eventuale etc.).

O altă componentă importantă a imaginii este așa-numita imagine a viitorului, care este inclusă în ea. Această imagine ar trebui să fie cât se poate de viu pentru a atrage alegătorii și pentru a-și lua inima și mintea.

În același timp, nu trebuie neglijat componenta rațională a comportamentului alegătorilor. Afirmația comună că cel mai important lucru pentru ei este "nu politica candidatului, ci impresia lui ca persoană", nu corespunde întotdeauna realității.

În sfera politică, prin urmare, se folosește marketingul politic. El este „un set de teorii și tehnici care pot fi folosite organizații politice și guverne cu un dublu scop: să se definească sarcinile și programele sale și de a influența comportamentul cetățenilor.“ Marketingul politic include și marketingul electoral, care are un scop mai limitat - de a ajuta partidele politice și candidații să dezvolte și să desfășoare o campanie electorală eficientă [12].

Comunicarea marketingului politic

[11] Lisovsky SF P.64.

[12] Lisovski SF P.89.

Multumesc, am ajutat! Ia o pauză, student te distrezi: La examenul din profesorul de fizica încearcă să tragă pe evaluarea pozitivă a studentului neglijent: - Poți să numele numele de cel puțin un fizician eminent? "Desigur, ești profesor." Apropo, un anecdot este luat de chatanekdotov.ru







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: