La etapa inițială de selecție, au fost utilizate trei surse de informații:
După ce am primit o idee despre numărul total de videoclipuri virale care au fost lansate, am format o listă cu cele mai interesante 75 de lucrări. Estimarea monetară a volumului pieței sa bazat pe datele furnizate de RuTube cu privire la numărul total de "viruși" lansați în perioada de raportare. După colectarea acestor informații și să le compare cu monitorizarea datelor role de marcă plasate pe cele mai mari site-uri Runet, am fost capabili de a obține estimările Nakonechny uzate colectate de la date studiouri virale pe valoarea medie de piață de producție și plasare ( „seed“) al unei role.
Primele "viruși" Runet
Principalele tendințe care au determinat dezvoltarea pieței la acel moment au fost următoarele.
Nu mai puțin caracteristică este faptul că astăzi este imposibil să găsim câteva videoclipuri postate în această perioadă: ele sunt șterse "din motive de natură etică".
Site-uri principale
Volumul pieței
În primul rând. fluxul de ordine este instabil.
În al doilea rând. comanda unei agenții mari, clientul dorește adesea să aleagă nu numai echipa care va filma, ci și cei care vor face "însămânțarea". În ceea ce privește "însămânțarea", această activitate este adesea realizată de agenții care nu trag videoclipuri (sau o fac rar).
Principalele ordine mari se îndreaptă către liderii de piață - studiourile specializate Affect, viziunea My Duck și strugurii - direct sau prin intermediari. Fiecare dintre aceste trei studiouri produce o medie de un film pe lună (este vorba doar de lucrări semnificative), un an - nu mai mult de 15-20. Bugetul mediu al unui videoclip video bun este în intervalul de 1-1,5 milioane de ruble. de unde volumul pieței - 1,25 × 17? 3 = 64 milioane ruble. Această sumă trebuie să fie cel puțin dublată, deoarece aceleași studiouri elimină nu numai videoclipurile de succes, ci și cele de dimensiuni medii, pe lângă unele videoclipuri fac parte din proiecte complexe. Total 128 milioane de ruble.
Rularea "virușilor"
Costurile pentru "însămânțare" sunt necesare numai dacă reclama nu a reușit. Cu el sunt de acord și liderii unor studiouri specializate. Astfel, fondatorul și șeful Duck My Vision Yuri Degtyarev asigură că „seed“ este posibilă și necesară pentru a salva și că acest video virale pentru a „semăna“ nu este necesară, deoarece se răspândește. În același timp, una dintre condițiile-cheie pentru distribuirea virușilor a videoclipului este apariția informațiilor despre acesta în mass-media offline.
Factorii care determină capacitatea virusului a rolei
* Respondenții au putut alege mai multe răspunsuri.
Sursa: OMI. În cadrul sondajului, au participat 8.500 de respondenți din orașe cu un milion de locuitori.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: