Simbolismul în cultura corporativă
Se pare că logo-ul, culoarea sau combinația de culori, un font de fonturi unificat. Ce este? Dar toate semnele care sunt jucate la un nivel subconștient, de a crea o imagine, subtil dicteze adoptarea unei decizii, și afectează în cele din urmă alegerea ta: alegerea unui partener de afaceri, alegerea firmei angajatoare, alegerea între „locul de muncă acrobatic“ sau - În luna plină.
Simbolurile corporatiste fără reputație sunt, desigur, kitsch-ul. Prin urmare, pentru a traduce toate din aceeași siglă, culoare, font, trebuie, în opinia noastră, atent dozate, cu un simț al proporției și cu demnitate. Puteți presăra client cadouri corporative în timpul negocierilor cu transportul poate ambala perfect al produsului „în conformitate cu legile genului“, dar de livrare prematură va strica totul, și de testare transforma instantaneu identitate corporativă excepțională, atent lucrate într-un gust obișnuit rău nu a reușit. Cel puțin.
Luați un alt punct - recrutarea, recrutarea. Revenind la interviu, candidatul a raportat cu entuziasm acasă: „Și pachetul salarial și de beneficii! Și ce haine, ai fi văzut! „Sau“ Acum mă ocup de zi cu zi restante! Vedeți cât de răcoros. Dar „înghiți“ cu așteptările înșelate neagă aceste delicii, și identitate corporativă, în acest caz, este prima care intră sub atac, devenind subiectul agresiunii.
Pe scurt, este necesar să se lucreze în mod constant pentru a se asigura că simbolurile corporale sunt într-adevăr un simbol. Este de dorit ca simbolul onestității și al decenței. Și aici nu puteți doar să vă avertizăm: "Cum puteți pune un pui congelat într-un pachet corporativ? Cu el în mâinile tale, tu ești purtătorul mărcii! "Este necesar, așa cum declară Codul nostru corporativ, să adere cu adevărat la standarde morale și de afaceri înalte în fiecare nouă tranzacție de afaceri.
Compania noastra este un producător de rășini sintetice și materiale plastice. Chimia nu este dăunătoare, dar utilă, nu distructivă, ci creativă. Aproximativ astfel, ne-am stabilit pentru brainstorming cu privire la dezvoltarea anumitor elemente ale simbolismului corporatist. Ecologia - ca o conștientizare a datoriei față de natură și societate. Dar nu verde militant. Transparența este ca o deschidere, dar nu la fel de iluzorie. Luminozitate, dar și stabilitate în același timp.
Succesul în acest caz este reprodus nu numai în afara. Toate aceste alfabete, atunci când produsul orientat spre client nu poate produce decât personal bine stimulat, nu este de asemenea uitat. Și tratăm stimulentele morale cu mai puțină seriozitate decât cele materiale. Cu zece ani în urmă, Consiliul de Onoare a fost reînviat. Și după ce a reînviat, a legalizat marea sa deschidere anuală în ajunul unei sărbători profesionale. Apropo, motivul de informare pentru invitarea mass-media este minunat. Și de multe ori frumos, pentru că aceleași cauze sunt la fel de multe ca și portretele din consiliul onorific. Cei mai buni muncitori, ingineri, manageri. Fiecare cu propriul său destin, cu revelațiile sale, profesionale și umane, cu istoria sa ...
Și avem și un imn. Apărut, apropo, nu ca un tribut adus modului, ci uneori. Aniversarea plantei se apropia. Scenariul marii întâlniri a fost dezvoltat. Întreaga parte oficială a ceremoniei a fost aliniată într-o pânză frumoasă, dar ultimul, așa cum se spune, "nu sa luptat". Scris unul, al doilea, al treilea cod de opțiune, dar nu este așa.
- Ar fi un imn care să lanseze, la unele întreprinderi, astfel de existențe. Ei spun că în Japonia, în multe companii, interpretarea imnului începe în fiecare zi lucrătoare ...
"Nu suntem în Japonia!" Să ne apropiem de subiect!
Cred că nu poți merge prea departe cu simbolurile, nu o poți folosi pentru zombie, nu o poți planta. După cum spunea satiristul: "Puternic, mai subțire, mai delicat" ...
Elena Ksenofontova: În opinia mea, în lumea modernă, tot ceea ce facilitează memorarea societății poate fi atribuit simbolismului corporativ. Desigur, simbolismul corporativ modern demonstrează o ideologie a companiei, o face recunoscută și populară. Acesta este primul lucru pe care îl amintesc clienții, partenerii și noii angajați.
Cadouri și suveniruri cu simboluri ale companiei, pe de o parte, sunt un semn de atenție față de care sunt prezentate, pe de altă parte - reamintesc discret despre companie.
Astăzi, atributele corporative fac parte integrantă din stilul oricărei companii. Atributele corporative, stilul corporativ și mesajul pe care îl poartă, într-o oarecare măsură, afectează succesul corporativ. Realitățile de astăzi sunt de așa natură încât chiar și firmele mici încearcă să-și dezvolte propriul stil, să vină cu un simbol care să le distingă de ceilalți. Obiectele care poartă un stil corporativ pot fi folosite atunci când comunicați cu parteneri de afaceri sau clienți importanți, precum și la expoziții, prezentări sau seminarii.
În mod ideal, simbolurile corporative ar trebui să devină sinonime cu produsul sau serviciul companiei, sinonime cu subiectul sau acțiunea însăși. În fiecare secundă, dacă nu toate, asociază un măr mușcat cu Apple. Ar trebui să ne străduim pentru asta.
Neschimbătoare identitate corporativă, simboluri pentru o perioadă suficient de lungă, spune că societatea știe unde se întâmplă și ceea ce vrea să transmită clienților și partenerilor. Dezvoltarea logo-ul, sloganul, stilul firmei, cele mai potrivite pentru procesul de bine, punând un sens bine definit, couching într-o formă adecvată, un „mod semnificativ“, care ar deveni fundamentale pentru poziționarea companiei.
Corespunzând numelui, susținând atmosfera de simbolism, compania noastră încearcă întotdeauna să urmeze stilul ales. Logo-ul, culorile corporative, stilul și forma de depunere a materialelor, desene alb-negru, font, textură, silabă - totul este acordat o atenție deosebită. Cu toții înțelegem că cel mai important lucru este emoțiile, acelea pe care le dorim să le numim consumator și cele care provoacă stilul nostru corporativ, simbolism.
În cazul în care compania are un anumit cadru subliniat de nume, istorie, persoană, legată de companie și așa mai departe, există unele dificultăți. Pe de o parte, vă permite să utilizați anumite caracteristici care nu sunt disponibile pentru alții, iar pe de altă parte - aceasta constrânge, deoarece impune obligații respective, și că ar fi doar un prieten, consumatorul nu poate ierta. Este foarte important să găsiți linia dreaptă fină, care în nici un caz nu poate fi traversată. Dacă ați asigurat că simbolismul corporativă poartă exact emoția pe care aveți nevoie, în cazul în care contribuie la un sentiment de apartenență și vă ajută să realizeze planul său, vă amintiți și să învețe - sunteți pe drumul cel bun.
Lucrez în compania noastră nu cu mult timp în urmă, iar întreaga bază de stil corporativ și ideea a fost creată înaintea mea. Pot să văd moduri în care puteți dezvolta, pe baza bazei existente și oportunitățile care pot fi folosite în viitor. Dar un lucru este sigur: cu toate aceste atribute, fără să vrea, impregnată cu atmosfera care creează un simbolism de lucru, care ne permite să găsim un numitor comun oameni complet diferite care lucrează în aceeași companie.
Trimiteți-le prietenilor: