1. Marca ca un activ necorporal administrat al companiei 5
2. Branding-ul ca o caracteristică a companiei de marketing 8
3. Construirea de brand - dezvoltarea brandului 11
4. Dezvoltarea brandului: adaptabilitatea și perspectiva acestuia 15
Lista literaturii folosite 19
Marca în epoca schimbării nu este doar un sistem economic, ci și unul filosofic, care se referă atât la exprimarea materială, cât și la valorile umane și culturale. În dezvoltarea brandurilor viitorului, rolul aspectului filosofic în obținerea rezultatelor financiare va crește. La sfârșitul primului deceniu al secolului, lumea sa schimbat radical. Primul - un cliche convenabil pentru comunicările de marketing dictate de manuale - nu va fi niciodată. Oricare ar fi fost catalizatorul pentru schimbare - criză economică sau de comunicare interpersonală, volumul care a depășit critic - se pare că lumea este recuperarea de șocuri majore, și toți cei ce locuiesc noul univers, să fie înțelegere a legilor sale.
În ultimii douăzeci de ani, comunicarea cu mărcile a evoluat în mod distinct. Amintiți-vă din anii optzeci ai secolului trecut - marca spune! Înainte - sfârșitul anilor nouăzeci - marca poartă dialog! Și de la începutul celui de-al douălea mileniu - marca îi ajută pe oameni să comunice între ei! Și modernă sub conștiința de brand se naște, trăiește și se dezvoltă, se execută calea dificilă de conștientizare a propriei identități într-o situație în care exclusivă „I“ marca unește oamenii din jurul ei, ajutându-i să comunice unul cu celălalt.
Marca oferă oamenilor un sentiment de apartenență la ceva universal valabil. Marca se conectează. Această conștientizare demonstrează clar poziția creatorilor celebrului brand de cafea Starbucks. În înțelegerea lor, marca este o rețea de relații între companie, partenerii săi și clienții. Ei, aceste relații se bazează pe valori și idei despre lume. Compania, crede Starbucks, creează rar mărci în sine, ele fac doar primul pas în direcția cea bună și apoi brandurile sunt construite de clienți, deoarece marca este relații.
Descărcați rezumatul "Marca ca un activ necorporal administrat al companiei" TXT
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: