O întruchipare vizuală a unei idei sau a unui concept este un subiect important al comunicațiilor moderne. De data aceasta vorbim despre marketingul vizual, esența lui fiind dezvăluită de Irina Mikhaleva, directorul creativ al departamentului de marketing vizual al agenției de comunicare Win2Win Communications.
Marketingul vizual este o parte integrantă a strategiei de marketing globale a companiei. Acesta este un set de instrumente și tehnici care vă permit vizualizarea vizuală a filozofiei brandului, a valorilor sale, a componentelor semantice. Marketingul vizual este mult mai amplu decât designul. Formează un mediu corporativ și de consum, contribuie la crearea atmosferei necesare în relațiile de afaceri, la creșterea loialității și a încrederii în companie și în branduri.
Care direcții sunt cele mai solicitate astăzi?
Una dintre cele mai urgente domenii pentru astăzi este designul și designul de prezentare. Lucrăm cu diferite formate, dar cel mai popular astăzi este PowerPoint. Utilizarea acestui format permite utilizatorului final să completeze, să facă modificări / actualizări / informații în mod prompt, precum și să utilizeze părți din document în alte documente. Acest lucru este foarte important pentru reacția promptă la schimbările momentale sau la integrarea informațiilor "în ultimul moment". Dar acest lucru se întâmplă adesea! O astfel de prezentare poate fi ușor stocată în PDF pentru distribuție sau tipărită pe echipamente de birou.
Pentru fiecare prezentare este dezvoltat nu doar modelul, dar, de asemenea, stilul, set de elemente de design, care corespunde temei (icoane, iconițe, grafică vectorială, desene cu mâna liberă, imagini, etc.).
Temele pentru documentele de prezentare pot fi foarte diferite. În mod condiționat le împărțim în două tipuri:
- Prezentări generale ale companiilor, care permit prezentarea serviciilor și dezvăluirea tuturor caracteristicilor și avantajelor acestora
- Prezentări speciale: studii de marketing, rapoarte, prezentări pentru evenimente sau întâlniri importante, prezentări de oferte speciale sau acțiuni de marketing. Aici ne referim la prezentarea serviciilor corporative unități interne Ihr, cum ar fi politicile interne și instrucțiunile pe care utilizatorii sunt adesea ignorate din cauza cantității mari de informații și un stil de scriere formală. Cu toate acestea, atunci când o sursă competentă cu privire la orice, chiar și cele mai plictisitoare, informația devine ușor de citit, este mai bine perceput și amintit.
Cea de-a doua direcție actuală astăzi este darurile și suvenirurile. Din păcate, produsele de suveniruri standard prezentate în cataloagele companiilor specializate s-au îndrăgit de toată lumea, deoarece aceleași idei se repetă din nou și din nou. Prin urmare, propunem noi concepte originale și imediat în complex - prezentăm nu numai ideea, ci și opțiunile de implementare a acesteia.
Ce sunt suvenirurile de afaceri în sensul modern? Cât de mult credeți că sunt necesare pentru strategia de marketing a companiei?
Subdivizăm segmentul suvenirurilor de afaceri în mai multe domenii:
- Produse de imagine și complimente, folosite zilnic în birou, la întâlniri și expoziții
- Direct mail: cadouri creative trimise clienților actuali și potențiali pentru a atrage atenția asupra unui produs sau a unui serviciu. Acest tip de cadou este de obicei calculat efectul nawow, iar acum tot mai multe companii au recurs la această metodă de promovare a produselor lor, obținându-se astfel loialitatea maximă din partea publicului de client.
Întotdeauna ne străduim să aflăm care a fost răspunsul clientului la cadou și suntem fericiți atunci când este posibil nu numai să rezolvăm problemele de marketing, ci și să-i mulțumim persoanei.
Care este principalul lucru dintr-un cadou de afaceri, valoare sau idee?
Ce companii au un buget mic de marketing?
Chiar dacă bugetul nu este foarte mare, puteți întotdeauna să vină ceva interesant. În acest caz, este deosebit de important să se concentreze asupra mesajului cheie care poartă darul, precum și să identifice în mod clar CA pentru care este destinat. Nu puteți să acoperiți totul imediat, deci este important să evidențiați sarcina principală pe care o decide darul. Apoi rentabilitatea utilizării acestui instrument de marketing va fi mai tangibilă.
Ați putea aduce niște soluții creative din bugetul dvs. din portofoliul dvs.?
În portofoliul nostru există multe exemple de cadouri interesante, inclusiv cele ieftine. Recent, pentru participanții turului de presă al Scoției pentru unul dintre clientii nostri, ne-am oferit o aducere aminte ieftin - pietre pentru răcire băutură whisky, care este faimos pentru această țară. Cadou, precum și toate celelalte materiale pe insigne și bun venit carduri pentru un program detaliat al evenimentului, au fost decorate în același stil, și chiar și atunci, după întoarcerea acasă, destinatarul amintiți-vă întotdeauna unde și pe ce ocazie el a vizitat în Scoția.
Pentru ciclul programului Discovery Channel "Extreme fishing" am oferit ideea unui cadou partenerilor "Măsurați-vă captura". A fost un grătar pentru un pește, în interiorul căruia am pus un prospect cu anunțuri de program și o scară pentru măsurarea capturării. Ca rezultat, am primit un kit informativ și util.
Ce sfaturi ați oferi specialiștilor serviciilor de presă interne în alegerea unui contractor?
Desigur, companiile mari sunt mai bune să contacteze agenții care oferă un set de servicii dintr-o dată - rating, vizualizare, producție. Este abordarea complexă a soluției problemei care poate asigura cel mai bun rezultat.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: