Profitați deja de imagini sau ilustrații? Atunci țineți la curent! In timp ce multe companii abia încep să dau seama cât de valoros este un conținut de text unic pentru afacerea lor, începe o relaxare activă a blogului corporativ și un site corporate prin plasarea lor texte unice, unele companii de nișă cunosc deja toate avantajele de conținut vizual și chiar începe să obțină profit din aceasta. Conținutul vizual poate face o treabă bună pentru diferite sfere de afaceri, dar este deosebit de bun atunci când achiziționează un public cu produse și servicii complexe sau cu cele care au o componentă vizuală atractivă.
Marketingul vizual este un instrument nou pentru promovarea afacerilor.
S-ar părea că lumea afacerilor din Rusia nu și-a recăpătat cunoștința încă de la ceea ce părea aproape de neconceput în urmă cu doar trei ani, iar SEO SMM, atât în domeniul promovării online au apărut deja tendințe și concepte complet proaspete. Ce este conținutul vizual? De ce este nevoie și puteți obține profit din aceasta? Vom spune în articolul nostru.
Ce este conținutul vizual și care este rolul acestuia? În primul rând, definiția.
Astăzi, consumatorii sunt serios supraîncărcați de informații. Canalele de comunicare sunt înghesuiți de globulele oculare, brandurile îi forțează pe consumatori să fie cu ei tot timpul. Este puțin probabil ca o astfel de strategie să aibă succes și, cel mai probabil, să se obosească repede atât de consumator, cât și de companie, care nu dorește să cheltuiască foarte mult bani pentru nimic.
Cum puteți îmbunătăți loialitatea publicului fără a limita libertatea cumpărătorului? Cum să nu te plictisești? Propunem să abordăm un mijloc simplu și interesant - formatul vizual al comunicațiilor!
Ce vă permite să faceți o prezentare vizuală a informațiilor?
În primul rând, imaginile reprezintă o modalitate incredibil de ușoară de a atrage atenția. Subliniem faptul că - este de a atrage afaceri ca enthral au lucruri ușor diferite, de exemplu, proprietățile unice ale produsului sau serviciului, beneficiile obținute de cumpărător.
În al doilea rând, ilustrațiile reprezintă cel mai eficient instrument pentru transferul de informații. Se știe că 90% din cunoștințe obținute prin canalul vizual. Sunt de acord că un text nu poate spune cu ușurință despre complex, ca imaginea.
În al treilea rând, nimic atât de bun nu poate crea impresia potrivită sau nu transmite emoții, sentimente, ca o serie vizuală selectată în mod corespunzător.
În al patrulea rând, singurul conținut vizual poate oferi libertatea de alegere, fără a lua la fel de mult timp ca text. Acest articol este probabil să fie clarificate - ca imaginile reflecta rapid și corect realitatea, dintr-o privire nu este destinatarul este suficient pentru a lua o decizie cu privire la interesul brandului sau absența acesteia.
În al cincilea rând, conținutul vizual nu poate numai să atragă, dar și să se angajeze în comunicarea ulterioară a utilizatorului, care va aștepta o comunicare vizuală ulterioară cu marca.
De ce funcționează conținutul vizual?
Să ne întoarcem la fapte:
Cum se utilizează conținutul vizual?
Cu utilizarea corectă a imaginilor frumoase pot fi mai mult decât un site decor, blog sau comunitate, ei aduc profituri uriașe: unitate de trafic, credibil, pentru a încuraja recensământul și creșterea de conversie.
Dacă fotografiile, imaginile și alte materiale grafice de pe resursa dvs. web îndeplinesc doar o funcție estetică și vă umple spațiul liber, atunci nu utilizați potențialul imens al acestui instrument puternic de marketing!
Cu toate acestea, nu fiecare imagine va aduce cel mai mare beneficiu pe site-ul dvs., iar unele dintre ilustrațiile pot chiar dăuna.
Cum să folosiți corect imaginile de pe site pentru a obține un efect maxim?
1. Vizualizați avantajele produsului
Cu ajutorul unei ilustrații puteți arăta cel mai valoros avantaj pentru un public țintă de avantajul unui produs sau serviciu. La urma urmei, o imagine este mai eficientă decât 100.000 de cuvinte.
Exemplu de la magazinul online Montane: Jacket pentru un alpinist, care este plasat într-o pungă de dimensiunea unui măr. Avantaje: luminozitate și dimensiuni reduse.
2. Folosiți fotografii de înaltă calitate ale persoanelor reale pentru a crește încrederea
Exemple de la InfusionSoft:
Fotografie a angajaților companiei pe pagina principală a site-ului:
3. Gestionați aspectul vizitatorilor site-ului
Pentru a acorda atenție celor mai importante informații, utilizați semnalele de ghidare. Poate fi o săgeată sau un caracter, a cărui viziune este sugerată a fi urmată. În ce direcție privesc ochii celuilalt, ochii noștri, de asemenea, subconștient. Sunt deosebit de atractive fețele copiilor și femeilor atractive.
Exemplu: harta de căldură arată direcția viziunii vizitatorilor: locul în care copilul se uită atrage cea mai mare atenție a utilizatorilor.
Exemplu din serviciul olandez de Internet bankingMoneYou:
Acesta a fost realizat split-testare, în care, la una din partea sa pagina de destinație a imaginii a fost plasată cu fața unei femei, în căutarea nu la destinație a vizitatorului și forma storonulid care a trebuit să fie umplut. Ca urmare, conversia a crescut cu 9%.
4. Afișați emoții pozitive din utilizarea bunurilor
Lăsați potențialii cumpărători să vedeți în mod clar perspectivele tentante, ceea ce le deschide achiziția de bunuri, să simtă emoțiile pozitive asociate cu acest produs. Folosiți imagini care sunt garantate că produc o reacție pozitivă.
Un exemplu de la compania Human Touch, care vinde scaune de masaj și paturi: "Toți sunt perfecți când stau pe scaunul ăsta"
5. Plasați produsul într-un context care este natural sau familiar cumpărătorului.
Oamenii preferă să se uite la produse "la fel ca în viață", adică înscriși în context, mai degrabă decât pe un spațiu alb steril lipsit de viață. Dar puteți utiliza ambele opțiuni.
Dar aveți grijă: fotografia greșită poate să reducă conversia, să o elimine sau chiar să forțeze cumpărătorul să părăsească site-ul dvs. Visual Website Optimizer a efectuat testări A / B pentru două imagini. Diferența în percepția lor a fost de 48,2%. Adică, o imagine a fost foarte mulțumită și a crescut prezența site-ului, a doua - dimpotrivă, a servit ca un catalizator pentru părăsirea resursei.
După ce a văzut fotografia de mai sus, poate părea că medicul nu vrea să pata iPad-ul, deci înfășoară într-un pachet, de fapt, ilustrare reflectă vestea că chirurgii au învățat să facă tranzacții folosind iPad-ul, si imaginat chirurgul scoate un brand nou gadget pentru a se pregăti pentru operațiuni.
Aveți grijă de procesarea imaginilor SEO
Imaginile sunt sursa traficului, folosiți aceasta: completați întotdeauna câmpurile "Name", ALT și "Signature".
Atributul "alt" este o descriere alternativă a textului ilustrației care ajută imaginile indexate ale motoarelor de căutare. De asemenea, o astfel de descriere este necesară pentru vizitatorii site-ului dvs. folosind gadgeturi mobile sau dezactivarea afișării imaginilor în browser.
Utilizați în cuvinte și descrieri de text ilustrațiile cu cele mai des întâlnite cuvinte în interogările utilizatorilor. Statisticile privind interogările pot fi vizualizate în Planificatorul de cuvinte cheie Google.
Este util să includeți în descrieri cuvintele "imagine", "fotografie" sau "imagine", așa cum sunt adesea găsite în interogările de căutare. Nu permiteți mișcarea liberă a cuvintelor cheie. Și, de asemenea, completarea imaginilor cu texte voluminoase, deoarece Google ține cont de logica globală a contextului.
Amintiți-vă că utilizarea repetată a aceleiași imagini pentru a ilustra texte cu conținut diferit contribuie la poziționarea acesteia în Google Images.
Nu vă opriți pe conținutul foto
Reguli de bază pentru utilizarea conținutului vizual
Procesarea conținutului vizual
Nu uitați că succesul afacerii dvs. poate depinde de depunerea corectă, inclusiv de procesarea imaginilor. Nu este necesar să plasați imagini neprelucrate, inexacte. Dacă nu sunteți sigur de fotografiere, ar trebui să invite un fotograf profesionist. La urma urmei, materialul primit va lucra pentru compania dvs. mai mult decât o dată. De asemenea, aveți grijă de percepția materialelor vizuale de către utilizatorii de internet. Dacă site-ul nu se deschide pentru un minut din cauza imaginilor grele, vizitatorii probabil nu au apreciat efortul depus pe găsirea și crearea de conținut fotografie, ci pur și simplu imagini uydut.Razmer pentru a le optimiza pentru a „cântări“ nu prea mult pentru dvs. site-ul și descărcat rapid. În plus, evitați fotografiile prea luminoase care pot distrage cititorul din punct.
Articole similare
-
Ascunse mini-șefii în suluri mai înalte pe care nu ați putea ști
-
Ce trebuie să cunoașteți împrumutatul despre responsabilitatea sa față de bancă
Trimiteți-le prietenilor: