Evaluarea eficienței banner-marketingului

2.3. Estimarea eficacității banner-ului

1. Numărul de afișări.

2. Numărul de treceri (răspunsuri).

Pentru a crește răspunsul unui banner obișnuit, se folosesc o serie de tehnici în dezvoltarea acestuia. Mai întâi, punând expresii ca "faceți clic aici", "faceți clic aici", "vizitați acum", "introduceți" pe banner. Potrivit statisticilor, astfel de bannere au o rată de răspuns de 30% mai mare decât restul. De asemenea, crește răspunsul la utilizarea elementelor de interfață pe bannere. De exemplu, butoanele sau barele de defilare. În același timp, cele mai multe dintre aceste bannere care se găsesc acum pe Internetul rusesc sunt bannere realizate în format GIF, în care nu funcționează niciun element de interfață. Din cauza acestei "înșelăciuni", bannerele cu elemente ale interfeței sunt interzise într-un număr de rețele și site-uri de bannere rusești.







În al treilea rând, dimensiunea bannerului nu este mai puțin importantă: cu cât bannerul este mai mare, cu atât este mai vizibil și mai eficient și mai informativ poate fi pentru utilizator și, în consecință, cu cât CTR-ul este mai mare.






În al patrulea rând, capacitatea bannerului (dimensiunea sa în octeți) este importantă. Viteza încărcării bannerului depinde de acest parametru și, în consecință, probabilitatea ca utilizatorul să îl vadă.

Toate metodele de mai sus sunt destinate exclusiv creșterii răspunsului bannerului (CTR). Dar trebuie remarcat faptul că această opțiune nu este un indicator absolut al eficienței banner, t.k.banner poate fi frumos, intrigant, forțând utilizatorul să faceți clic pe ea, dar în cazul în care utilizatorul este în curs de încărcare dau seama că el nu a fost în interesul vieții sale, el poate cu ușurința de a închide această pagină web fără a se uita chiar la ea.

- 18% sprijină puternic

- 34% nu te superi

- 1% dezaprobă foarte mult

4. După o demonstrație banner, conștientizarea existenței acestui brand crește în medie cu 7%. Fiecare afișare a bannerului, în special în contextul corespunzător al paginii web, creează o legătură între marca și grupul de produse corespunzător.

5. După afișarea unui banner, loialitatea consumatorilor crește cu 4%, ceea ce, potrivit Biroului de publicitate pe Internet, este un indicator al potențialului de creștere a vânzărilor. În cazul mărcilor noi, neexploatate, se observă un ordin de mărime mai mare în ceea ce privește creșterea gradului de conștientizare a existenței acestui brand și a loialității consumatorilor. (2)







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: