Caritate ca un instrument pentru construirea unei imagini

Această imagine include nu numai cunoscute informații despre companie sau o persoană, dar, de asemenea, „un set de asociații care apar în mintea consumatorilor care adaugă valoare percepută produsului sau serviciului“ (K. Keller) - și anume de brand. Prin urmare, patronajul poate fi considerat unul dintre instrumentele pentru crearea unui brand personal. Maecena - un om de afaceri de succes, capabil nu numai pentru a câștiga bani și să-l petreacă frumos, dar, de asemenea, donate pentru a ajuta pe cei care au nevoie de sprijinul său. Crearea unei imagini de antreprenor financiar durabil, cu o dragoste de frumusete (de exemplu, A. Vekselberg - proprietarul de colectare de oua Faberge de Paști), de asemenea, și poate chiar mai mult, este percepută de către public ca îngrijirea cu privire la viitorul asistenței rusești tinerilor talentați (Potanin). Nu atât de mult timp în urmă, pe reputația de afaceri a companiei sau a comunității de afaceri și a știut foarte puțin din ea nu este foarte gândit. Astăzi trăim într-un mediu de piață. Și pe piață, după cum știți, totul este vândut și totul este cumpărat. Iar factorul decisiv aici este reputația. Ce este reputația? Pokrovsky definește acest concept ca fiind „o anumită imagine a partenerului, ceea ce corespunde unui set de reguli adoptate în acest sistem.“







avantaj reputațional are loc atunci când, ca urmare a punerii în aplicare a proiectelor de caritate crește stabilitatea afacerii - mediul, reduce riscurile de exploatare, a consolidat încrederea oamenilor și organizațiilor care afectează în niciun fel operațiunile companiei sau au efectul său, și ca o consecință, capitalizarea crescută .







crearea unui climat favorabil, inclusiv a investițiilor, pentru antreprenori;

creșterea deschiderii iluzorii și informaționale a companiilor;

Sprijiniți cultura carității din mass-media.

Trebuie remarcat faptul că, în cele mai multe societăți implicate în proiecte de caritate unități de masă, și cel mai adesea este pentru ei un fel de asistență socială. Această situație face ca atitudine rece managerilor de proces efectua astfel de proiecte - și, în general, eficiența lor destul de scăzută. Chiar și atunci când vorbim despre participarea destul de logică în punerea în aplicare a, departamente proiecte locale de caritate și servicii de relații publice, atunci există o problemă. Aceste unități sunt, de obicei, încearcă să rezolve în cadrul proiectului este, de asemenea, un maxim al sarcinilor funcționale, uitând principalul lucru - pentru a realiza o interacțiune constantă cu mass-media. Ca urmare a caritate nu a scrie mass-media, pentru că nu văd acest lucru ca o stire semnificativa. Iar pentru acest lucru mass-media au văzut acest lucru ca importanta a serviciilor de relații publice necesare pentru a selecta și declara în mod public:

obiectivul clar al carității;

proiecte de succes și implementate care ar putea deveni un card de vizită al beneficiarului;

concept și rapoarte transparente, cu acțiuni și cifre specifice.

Reputația vă permite să reduceți distanța de stabilire a unei relații cu o persoană sau cu o organizație. O companie sau o persoană cu o bună reputație este, de obicei, de încredere prin definiție. Dar nu trebuie să confundăm reputația cu imaginea. Acestea sunt două concepte diferite. Reputația este un concept mai larg decât imaginea. Specialiștii din domeniul PR creează o imagine care va influența publicul. În acest sens, imaginea și reputația sunt concepte apropiate. Dar, dacă vă gândiți la originea lor, devine clar că reputația - aceasta este ceea ce stă într-adevăr purtătorul reputației. Ie reputația - aceasta este realitatea inerentă acestui obiect, dată purtătorului reputației. În timp ce "imaginea este un fel de creație virtuală". Poate fi atractiv, poate fi foarte interesant, respectat, dar departe de obiectul la care se referă. Aceasta este diferența fundamentală dintre un concept și altul. Astăzi trebuie să creați o reputație, dar nu puteți refuza imaginea. Imaginea pozitivă a patronilor există deja, rămâne să câștigăm o bună reputație.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: