Subiectul cercetării este structura unui slogan constând în mod obișnuit dintr-o propoziție simplă sau complexă: Bochkarev - berea dreaptă (berea); Gin Tonic - gust de clasic (băutură); LM - călătorie în țara plăcerii (țigări); Panasonic Caracteristici superioare așteptărilor (TV) etc.
Pentru a le atinge, se rezolvă următoarele sarcini:
(bazat pe studii practice)
Lucrarea de noutate științifică constă în următoarele:
5. Se dezvăluie structurile care sunt tipice sloganului.
Baza empirică a studiului a fost textul folosit în periodice (zhurnalah): Geo, Domashniy ozg, Liza, Bună sfătuire.
1. Vocabularul colorat emoțional nu trebuie să prevaleze asupra argumentelor logice. Consumatorul rus trebuie să explice toate meritele mărfurilor.
- identificarea publicului țintă;
Ideea trebuie arătată în mod clar, abundența schimburilor participative și participative va confunda consumatorul și va învinge orice dorință de a asculta textul propus până la capăt.
Psihologii au propus o serie de recomandări privind utilizarea corectă a titlului. Trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:
- să fie cât mai concis. Șefi de zece sau mai multe cuvinte sunt percepute ca fiind mai rele decât cele scurte;
- dacă este posibil, în citate, în acest caz eficacitatea sa crește cu 28%;
- să conțină, în același timp, o indicație a avantajului bunurilor sau serviciilor și a știrilor, care provoacă curiozitate;
- corespund unei anumite piețe, se referă la un anumit tip de consumatori;
- a crea un interes personal;
- atragerea atenției în cifre în titluri, mai ales dacă acestea sunt legate de preț;
- Atrage, folosind stilnovostey, vorbind despre noi metode de utilizare a produselor vechi.
Specialiștii au studiat influența culorii asupra percepției omului, a asociațiilor pe care le-a numit în mediile naționale din diferite țări. Sa dovedit, de exemplu, că simbolul a însemnat culoare: roșu: în America - dragoste, în China - bunătate, sărbătoare, noroc, în Rusia - activitate înaltă, agresiune, luptă, în India - viață. Galben: în America, prosperitate, în Rusia - soare și separare; în Siria - doliu, moarte, în India - splendoare, în Brazilia - disperare. Verde: în America - speranță, în China - o viață de lux, în India - pace și speranță. Albastru: în America - credință, în India - adevăr, în China - una dintre culorile funerare. Albastru: în Rusia - pace de noapte. Violet: în India - tristețe și mângâiere, în Brazilia - tristețe. Alb: în America - puritate și pace, în China - răutatea, pericolul, doliul; în Europa - tineret. Negru: în America simbolizează o situație complexă, de urgență, în China - onestitate.
Cele mai populare culori sunt: roșu: în Rusia, Irak, Mexic, Norvegia. Orange: în Olanda. Galben: în China, verde: în Austria, Bulgaria, Mexic, Australia, Irlanda, Egipt. Albastru: în India. Alb: în Mexic. Brown: în Bulgaria.
Roșul iese în evidență din întreaga gamă ca o culoare de determinare, dorință (pasiune), acțiune. Cu toate acestea, este nevoie de prudență în utilizare și pentru a sperie cumpărătorul (mai ales femeile) cu agresivitate excesivă.
Nu mai puțin important este utilizarea purpurii. Deși este folosit rar, această culoare se potrivește oamenilor creativi, capabili să creeze ceva de-al lor. Violet - culoarea concentrării interioare. Această culoare contribuie la aprofundarea interioară: va contribui la abstractizarea din tot ceea ce este în prezent inutil și la concentrarea asupra problemei principale.
Prin gradul de deteriorare a percepției, combinațiile de culori sunt aranjate în ordinea următoare: albastru pe alb; negru galben; verde pe alb; negru pe alb; galben pe negru; alb pe negru; verde în roșu; albastru pe alb; roșu pe galben; alb pe albastru; roșu pe alb, albastru pe galben; portocaliu pe negru; galben pe albastru; verde pe alb; portocaliu pe alb; alb pe verde; roșu pe verde; maro pe alb; alb pe maro, maro pe galben; galben pe maro; roșu pe alb; alb pe roșu, galben pe roșu.
Există un număr mare de fonturi diferite. Fiecare font individual are propriul său nume, iar multe dintre ele există în diferite versiuni ale vederii și imaginii principale. Fontul ar trebui să atragă atenția cititorului și să-l ajute să se concentreze pe citirea textului, să evidențieze cele mai importante argumente.
În plus față de desenul de font, este la fel de important să alegeți dimensiunea potrivită, distanța dintre litere, linii, lungimea liniei, aspectul textului pe pagină sau foaia de produs tipărită. Ustoyavshemusyamneniyu Potrivit multor experți, fonturi drepte stricte, care au o „mașină“, „calități tehnice“ atractive pentru bărbați, în timp ce femeile sunt mai multe favorite okruglyei fonturi curbați cu „cozi“ puternice.
Fonturi fără sansă serif. Aveți o mică încărcătură emoțională asociată cu practicitatea și sănătatea. Arial este ales cel mai adesea pentru corespondența personală.
Fonturi pentru căști. Cu literele rotunde mari, "O" și "cozile" sunt percepute ca fiind prietenoase și "umane", poate pentru că contururile lor sunt inimile față de imaginea feței umane.
Fonturi drepte și unghiulare. Aceste fonturi sunt asociate cu inflexibilitatea, cruzimea; ele se caracterizează prin răceală, fără chip.
Fonturi de stil manuscris. Aceasta este o încercare de a transmite prietenie și intimitate. La timp, aceste fonturi au fost folosite de băncile care doresc să evite sentimentul de "cadență" prin imitarea "semnăturii personale" în litere. Folosind manuscrise, mari corporații au stabilit sarcina de a apărea mai prietenos, "aproape de oameni".
Fonturi decorative. Cel mai adesea ele sunt folosite pentru a sublinia noutatea, luminozitatea, individualitatea. Dar, este mai bine să nu le folosiți niciodată ca text principal, nu numai că ele nu pot fi citite, deci și efectul dispare.
2.4 Caracteristici stilistice
Cuvintele "imaginar", "figurativ" sunt folosite în stilistica în sensuri diferite. Imaginea * în sensul cel mai larg al cuvântului - ca vivacitate, claritate, coloritate a imaginii. O înțelegere mai restrânsă a imaginii vorbelor se bazează pe folosirea cuvintelor în sens figurat, cu semantica schimbată. În același timp, cuvintele care primesc înțeles figurativ, într-un context artistic, dobândesc o colorare viu expresivă. Studiul sensului figurativ al cuvântului în acest sens vizează studierea tehnicilor lexicale care dau semnificației estetice-artistice vorbire.
Consolidarea expresivității vorbirii se realizează prin diverse mijloace, în special prin folosirea traseelor. Tropy- că cifrele de exprimare în care un cuvânt sau o expresie folosită într-un traseu pe baza znachenii.V figurativ este o comparație a celor două concepte, care par să ne blizkimiv unele privințe. * Acționând ca trasee, slovamogut comună dobândi o mai mare putere expresivă.
Discursul, echipat cu căi, este numit meta-logic (de la meta-prin, după, logos - cuvânt); se opune avtologicheskoy de vorbire (de la autos gr -. I, eu), în care nu există trasee * Uneori, cred că numai cu discursul extrem de mozhetbyt metalogică, lipsa de tropi se presupune că indică nedostatochnommasterstve .. Această judecată este fundamental greșită. Chiar și în poezie, se poate găsi o mulțime de folosire a cuvintelor în sensurile lor lexicale directe (este suficient să amintim poemele lui Yesenin).
Epitete * - un dispozitiv stilistice, pe baza interacțiunii emotsionalnogoi valori logice în cuvântul cheie, fraze sau chiar propoziție ispolzuemomchtoby caracterizează obiectul și atrag atenția cititorului în vederea înțelegerii personale otsenkui a acestor calități și caracteristici. "Strălucirea tentantă a rujului pentru buzele fără sfârșit."
COMPARAREA este compararea unui obiect sau a unei afirmații cu alta în scopul evidențierii și accentuării unei reprezentări mai grafice a oricărui semn al acestui fenomen. "Când patul devine un nor" Uneori, nu se face nici o comparație, și opozițiile: "Se topesc în gură, nu în mâini".
METAPHOR - transferul sensului, bazat pe asemănările dintre două obiecte sau fenomene. „Unitatea de măsură a confortului“ (mobila), „Mirdostupnoy de lux“ (din nou, pe mobilier), „ușor Melody plimbare“ (de unguent pentru picioare), „Siladinozavra“ (un aspirator puternic), „Smart Money“.
ANIMAȚIA - o cale pe care un obiect neînsuflețit, animal sau abstract descrie ca o ființă de gândire, o dă cu sentimente și un dar de vorbire. "Pielea mea este îndrăgostită de ei".
2.6 figuri stilistice
Figurile stilistice (Gk schemă, lat Figura - contur, aspect; .. de vorbire) de sistem, metode dezvoltate istoric sintaksicheskoyorganizatsii de vorbire utilizate în mod avantajos în cadrul fraze și de punere în aplicare expresivă (în principal emoționale obligatorii) de calitate declarații. Ele sunt folosite în discurs ca non-ficțiune (în viața de zi cu zi și stiluri ziar-jurnalistice) și artistice (mai ales în poezie).
Efectele stilistice sunt modalități obișnuite, "naturale" de a folosi capacitățile expresive ale limbajului, folosite de vorbitor (scriitor) în punerea în aplicare a unor acte specifice de vorbire și care sunt una dintre cele mai importante componente ale stilului individual.
Mijloacele sintactice folosite pentru a distinge una sau alta parte a unei propoziții sunt numite cifre.
ANAFORA sau unicitatea este repetarea unui cuvânt sau a unui cuvânt de grup la începutul expresiilor sau poeziilor adiacente.
"Deschideți-vă inima - sunteți neodin.
Deschide-te, Deschide-te.
Deschide-te. Deschide-te.
Nescafe. Deschide-te.
EPIPHORA sau sfârșitul este o repetare a cuvintelor și expresiilor la sfârșitul pasajelor adiacente.
GRADARE * este o figură conform căreia membrii omogeni ai unei propoziții sunt construiți pentru a spori intensitatea unei trăsături, a calității, a acțiunii (gradarea ascendentă) sau pentru a-și slăbi intensitatea (gradarea în jos). "Șapte goluri și un singur scop."
figura stilistică OKSYUMORON- constând în două paradoksalnomsoedinenii în conflict semnificativ, cuvinte sau fraze, care formează un nou concept.
* Întrebare retorică - este o figură stilistică, care constă în faptul că nu voprosstavitsya, în scopul de a obține un răspuns la ea, și să atragă atenția exemple chitatelya.Mozhno din literatura de specialitate: „Știi noaptea ucraineană? Oh, nu știi noapte ucraineană! "," Sau ar trebui să ne certăm cu Europa nouă? Il Rusa a incetat din victorii?
Polysyndeton (sau polisindeton) - o figură stilistică, constând în mod deliberat, folosind repetitive logica soyuzovdlya și intonația subliniere alăturat membrilor propunerilor Uniunii pentru a spori expresivitatea vorbirii. "O ploaie subțire a fost semănată și în păduri, în câmpuri, și în Niprul larg"
BESSUISE (sau asyndeton) este o figură stilistică constând în omisiunea deliberată de interconectări între membrii propunerii; lipsa alianțelor face ca declarația să fie impetuoasă, saturată de impresii în cadrul imaginii globale.
Prezenta unui exemplu vizual al medicamentului este, de asemenea, importantă. De îndată ce devine clar ce este necesar să cumpărați cititorului care este interesat de acest produs.
Bine gândit ca gama de culori, cu aplicații în nuanțe de albastru și portocaliu în general, iar omul în negru creează un contrast.
Subiectul a ceva delicat exprimă în schema de culori - alegerea nuanțelor albastre și albe. Culoarea neagră încearcă să evidențieze cel mai important lucru și linia roșie atrage mai multă atenție.
Există o combinație de flori verzi, cum ar fi plantele, plantele și medicamentele. Și negru să se concentreze asupra problemei.
Banda inferioară avertizează cumpărătorul despre câteva recomandări, care trebuie citite în instrucțiuni.
„Bronhikum. Când natura cucereste o tuse. " Medicamentul este comparat cu natura, iar natura ca o anumită creatură este trezită de o tuse. Puteți să vă referiți atât la metafora, cât și la paradox, dar încă m-am oprit la personificare.
"Pasta de dinți inteligentă" joacă rolul unei metafore.
Sloganul "vitrum - expert în vitamine" se referă la personificare.
"Calitatea viziunii ca o calitate a vieții" este lipsită de ambiguitate, această comparație.
La prima întâlnire cu tabloul, nu am înțeles imediat ce a fost trasată (ar trebui să fie examinată). Aș schimba imaginea mai realistă, mai ușor de înțeles și nu voluminos.
Pierderea unor presupuneri, a unor caracteristici stilistice care se referă la expresia "pierdeți greutatea cu" guo ". Pierdeți greutatea frumos! "Fie un epitet sau o anafora. O definiție frumoasă a rezultatului final este aleasă, dar expresia are o repetare a cuvintelor la începutul propoziției (un cuvânt-cuvânt).
Fundalul este selectat prin turnarea gradientului de la purpuriu la roz. Asociat cu durere. Și imaginea, presupus ore, unde arată 00:05, arată ca o gură deschisă. O imagine bună a gurii, comparabilă cu problema din această zonă.
1. În slogan / titlu, componentele semantice aparținând destinatarilor trebuie reprezentate în mod egal. Depresia trebuie minimizată.
2. Lexicologia colorată emoțional nu trebuie să prevaleze
argumente logice. Consumatorul trebuie să aibă motive să explice toate avantajele bunurilor.
1. Rosenthal D.E. Stilistica practică a limbii ruse. M. 1987
3. Tomashevsky B.V. Stilistica. Leningrad.1983 g ..
Articole similare
-
Sloganul publicitar și rolul acestuia în poziționarea publicității
-
Principalele etape ale dezvoltării științelor naturale, lucrări gratuite de curs, eseuri și teze
Trimiteți-le prietenilor: