Kuralai Nurkadilova este un veteran al modei rusești. Numele ei, care a devenit un brand, chiar și cei care sunt departe de sfera modei știu. Kuralai imbraca o mare varietate de clienti - de la staruri kazah si rusa pana la angajatii teatrului "Astana Opera", angajati ai Beeline, Air Astana si alte companii mari. Într-un interviu acordat pentru Hommes.kz, Kuralai a descris cum a servit în armată de aproape un an și de ce nu a avut încredere doar în coaserea rochiei de seară.
Kuralai, poți să ne spui cum sa schimbat industria modei din Kazahstan în mai mult de 20 de ani, că lucrezi în ea?
Se poate spune cu siguranță că, în momentul în care am început, noțiunile de "modă kazahă" sau "designer Kazahstan" nu existau în principiu. Și astăzi oamenii poartă haine de la designeri din Kazahstan pentru evenimente seculare, iar stelele preferă brandurile de marcă internă să intre pe covorul roșu. Dacă încă cinci până la șapte ani pentru a deschide un magazin de tip boutique a fost problematică - știu acest lucru din propria mea experiență, dar astăzi orașul poate vedea o mulțime de buticuri și showroom-uri de branduri locale. Înțelegeți cum a progresat industria modei? La întrebarea: "De la cine ai o rochie?" A devenit la modă numele de designer Kazahstani. Această tendință a fost stabilită de vedetele rusești, treptat ne-a atins. Știu că în Kazahstan există mulți oameni care se îmbracă doar cu designerii noștri.
Dar prețurile pentru lucrurile de la designerii din Kazahstan nu sunt ieftine. Cât de accesibile sunt pentru un cumpărător obișnuit?
Desigur, nu puteți compara prețul îmbrăcămintei de designer și al marcajelor de piață. Rochii de designer sunt cusute într-o singură copie, iar în același timp sunt luate în considerare multe nuanțe - stil, decor, elemente decorative, broderii realizate manual și altele. Dar dacă aveți suficiente cunoștințe, înțelegând cum sunt cusute lucrurile dintr-o colecție, le puteți face mai accesibile. Aceasta este ceea ce facem, deși oamenii sunt încă convinși că dacă îmbrăcămintea de la KURALAI - înseamnă, cu siguranță, cu un preț înfricoșător de preț.
Cum pot reduce prețul unui lucru?
De exemplu, o nouă colecție de design este în curs de dezvoltare, în care douăzeci de elemente ale dulapului sunt prezentate condiționat. Zece dintre ele, de exemplu, bluze. Puteți utiliza un model pentru mai multe modele, dar în același timp puteți schimba materialul, culoarea și imprimarea. Faceți o bluză monofonică, următorul - același stil, dar dintr-o altă țesătură sau chiar combinați două materiale într-un singur model. Rezultatul este o colecție care este consistentă într-un singur stil, fiecare model fiind unic. Noi primim economii în fabricarea modelelor, simplificăm activitatea croitorilor - ei coacă modele doar prin schimbarea materialului și a firelor. Din cauza unor astfel de nuante, costul unui lucru este redus. Multe branduri de renume mondial folosesc această tehnică. Încercăm acum să reducem în mod maxim prețul hainelor noastre, făcând-o mai accesibilă pentru majoritatea oamenilor.
Care este costul mediu al lucrurilor de la Kuralaia?
Prețurile pentru haine încep de la 12 000 tenge și mai sus. Cele mai scumpe rochii de seara, costul lor putând ajunge până la 220 000 tenge. Acesta este prețul maxim, cu atât încercăm să nu mai facem. Prețurile pentru rochii de la linia de lux variază de la 50 000 la 80 000 tenge.
Din câte știu, sub brandul KURALAI apar 9 linii de îmbrăcăminte - rochii de seară, îmbrăcăminte în segmentul de lux, haine pentru fiecare zi, articole sportive, accesorii și altele. Care dintre ele este cea mai populară?
Cele mai solicitate au fost și sunt rochii de seară. Acum lucrăm la o colecție de linii de accesorii și peste o nouă linie de bijuterii în stil național - BIJUTERII KURALAI. Și în viitorul apropiat vom avea o serie de lucruri de bază, care vor deveni nucleul mărcii. Acesta va include jachete elegante pentru bărbați și femei, haine clasice de tranșee, rochii, poate, lucruri într-un stil sportiv. Acestea vor fi lucrurile care formează baza dulapului nostru și care se vor potrivi cu lucrurile pe care le aveți deja. Sfat simplu - dacă doriți ca imaginile dvs. să fie diverse, cumpărați accesorii. Acestea sunt ieftine, pot fi purtate cu ei într-o pungă și puteți face o seară cu o broșă sau o eșarfă din imaginea de zi cu zi.
Majoritatea vânzărilor provin din mărfuri finite sau comenzi?
În moduri diferite. Uneori oamenii vin la magazin și văd imediat ce au nevoie. Există clienți care solicită să creeze complet un nou garderobă pentru ei. Avem de asemenea multe ordine corporative - cusute uniforme personalizate pentru angajatii companiilor mari, atat private cat si publice, facand capace, accesorii. Când comanda ajunge, în fața mea pot stabili un obiectiv comun - de exemplu, pentru a spori prestigiul companiei prin uniforme. Sau creați un formular care să reflecte rebrandingul companiei. Acest lucru este suficient pentru mine să înțeleg ce fel de rezultat vrea clientul să vadă. Printre clienții noștri se numără Air Astana, Beeline, primul consiliu al președintelui și nu toți dintre noi, al căror angajați ne imbracăm. Și de fiecare dată când studiez branding-ul companiei, eșantionul trecut de uniforme, țin cont de programul de lucru al angajaților, indiferent dacă au un loc de muncă mobil, cât de convenabil va fi pentru ei să meargă toată ziua în aceste haine. A fost foarte interesant să lucrați la ordinul de la teatrul "Astana Opera". În acel moment, numai construcția clădirii era în plină desfășurare și am venit acolo pentru a vedea cum teatrul ar arăta din interior. Aveam nevoie să dezvolt un design uniform pentru toți lucrătorii de teatru, de la dulapuri și portari la administratori și la manageri de top. Și a fost foarte important ca forma să corespundă stilului general și interiorului teatrului. De asemenea, am dezvoltat designul perdelelor de sus, după care maeștrii italieni l-au scos din tapiserie. A fost o experiență foarte interesantă pentru mine, o ordine semnificativă și serioasă, este întotdeauna importantă aici nu numai să justifice încrederea clientului, dar și să-i depășească toate așteptările.
Și din ordinele guvernului care pot fi notate?
Cum ați descrie stilul femeilor kazah? Care sunt preferințele lor în alegerea hainelor?
Este dificil să răspundem fără echivoc - femeile din diferite regiuni au preferințe diferite în stil. Dar pot spune că femeile noastre se îmbracă foarte bine, știu cum să se prezinte. De exemplu, clienții de la Shymkent cum ar fi lucruri strălucitoare, cu broderii, cu pietre. Locuitorii din Astana cumpără de multe ori lucruri stricte de tonuri întunecate. Chiar și atunci când umbli într-o zi de lucru în Astana, observați că foarte puțini oameni în îmbrăcăminte sport sau blugi - cel mai mult în costume, rochii de birou. Dar locuitorii din Almaty sunt complet diferiti - exista o multime de oameni creativi, reprezentanti ai profesiilor creative si se imbraca diferit. Dacă umbli pe stradă în timpul zilei și vezi fata în rochia de seară, acest lucru este normal - cel mai probabil, ea se întâmplă la un eveniment. Prin urmare, ne adaptăm chiar la gusturile oamenilor din diferite regiuni ale Kazahstanului, chiar și în dezvoltarea designului de îmbrăcăminte.
Din câte știu, comenzile provin nu numai din Kazahstan, ci și din partea clienților ruși și străini, inclusiv a stelelor. Cum se pot afla despre marca KURALAI?
Lucrăm cu țări diferite de mai mulți ani. Inițial, clienții ne-au contactat prin reprezentanții noștri, acum oamenii știu deja despre marcă și pot face o comandă direct în buticurile noastre. Directorii vedetelor rusești ne adresează cu adevărat. Odată ce un ordin a venit de la organizatorii concursului "Miss Russia" să coasă o rochie pentru câștigător, în care ea va juca la "Miss World". Sau cumva producătorul la numit pe Oksana Fedorova cu cererea de al pune pe "Gramofonul de Aur". De-a lungul timpului, avem experiența de a coasua rochii fără a se potrivi, suficient pentru a spune despre înălțime și dimensiune. Am făcut rochii pentru Victoria Lopyreva în acest fel - au cusut costumele în trei variante, a încercat pe produse finite și de mult timp nu a putut alege ce ar lua în cele din urmă. De asemenea, există comenzi de la clienți din Franța, Malaezia, Emirate, America. Odată ce am cusut o rochie de seară pentru actrita de la Hollywood, Michelle Rodriguez. Cu dimensiuni și probleme de montare nu apare - chiar dacă clientul este greșit cu dimensiunea, atunci putem deja determina cu ochiul. Așa că a fost cu o cântăreață rusă care sa flatat puțin și a indicat dimensiunile mai puțin decât sunt cu adevărat. Doar în cazul în care, am făcut alocații, astfel încât, dacă este necesar, rochia ar putea fi brodată. Și sa dovedit - după ce am trimis rochia, am sunat pe reprezentantul cântăreței și l-am rugat să o redimensioneze pentru o dimensiune mai mare. Am răspuns că se poate face în orice studio, ținând cont de faptul că rochia este pregătită pentru bar. Dar clientul a insistat să terminăm tinuta, pentru că, în cuvintele sale, este dificil să găsim meșteri în Rusia care să poată lucra cu lucruri de la haute couture.
Din câte știu, fiicele tale te ajută deja în afaceri. Ei plănuiesc să vă alăture mai târziu și să lucrați în casa de modă KURALAI?
Fiica mea a fost mult timp interesată de profesia de designer de modă, cel mai mare - Aru - în timp ce era la școală, a început să deseneze schițe de haine pentru tineri. După aceea, am avut ideea de a stabili marca de îmbrăcăminte democratică ARUAI. Numele mărcii se compune din numele fiicelor mele - Aru și Aym, acestea vor fi urmașii lor, vor continua să lucreze la ea. Am discutat în consiliul de familie că Aru va fi angajată în activități financiare, acum studiază la Facultatea de Științe Economice. Și cel mai tânăr - Aym - știe deja cu siguranță că vrea să conducă casele de modă KURALAI și ARUAI. Ea are o singură minte, poate să stea pe schițele hainelor până noaptea târziu. Nimeni nu o obligă să facă acest lucru, îi place chiar procesul creativ. Și de fiecare dată când observ că are idei proaspete. Odată ce ma întrebat: "Mamă, de ce nu tragi pantofi când lucrezi la o nouă colecție?" Când veți începe să faceți pantofi? ". Deci, sunt sigur că Aym va aduce ceva nou la ambele branduri. În general, întreaga familie ne ajută cu sfaturi - discutăm împreună ce fel de muzică trebuie să aleagă pentru spectacol sau în ce subiect trebuie să faci o linie de accesorii.
Kuralai Nurkadilova cu fiicele ei Aru și Aym
Cum credeți că vă ajută să rămâneți un designer popular de mai bine de douăzeci de ani? La urma urmei, acum nu vă promovați brandul și nu oferiți oamenilor serviciile lor, este vă adresat cu comenzi?
Pot spune că pentru o muncă de succes există puține inspirații, idei creative. Designerul, la fel ca orice om de afaceri, trebuie să aibă talentul antreprenorului, să învețe în mod constant. Eliberați colecții și participați la spectacole, nu pentru a vă amuza stima de sine, dar mai întâi pentru a câștiga bani pe ea. Și, în orice caz, nu trebuie să te limitezi la un focus îngust. Cum disting de ceilalți designeri? Faptul că nu doar coasem hainele, dar ajutând clienții să construiască o imagine, ofer servicii de creare a imaginilor.
Adică, nu vă pasă nu numai de modul în care o persoană arată, ci și de sfătuiți-l cum să se servească?
Bineînțeles. Pentru mine, adesea începători sunt artiști care doresc să devină stele. Mă familiarizează cu ei, discut cu ei dorințele lor, ascultă repertoriul și apoi îmi spun viziunea despre imaginea lor. Cum îi sfătuiesc să vorbească, să se miște, să se îmbrace, să ofere interviuri - din toate acestea, există o imagine unică. La un moment dat, am "aprins" multe stele. Nu mă laud, spun doar așa cum este. Am lucrat împreună cu Aigul Imanbaeva, Marjan Arapbaeva, Karakat Abildina și multe alte femei celebre.
Din câte știu, acum lucrați ca profesor în AlmaUniversity. A fost inițiativa dvs. sau ați fost invitați de conducerea universității?
În acest semestru am citit un curs despre leadership, următorul va fi dedicat unei abordări creative a afacerilor. Nu discutăm doar cu elevii ce calități ar trebui să aibă un lider, cum să conducă oamenii, cum să construiască relații cu partenerii de afaceri și să negocieze, iar noi învățăm acest lucru în practică, iar elevii văd cu adevărat rezultatul. Arăt prin exemplul meu că o abordare creativă ar trebui să fie în totul. Pe unul din controalele de frontieră, de exemplu, am făcut un bilet norocos, în care erau doar două întrebări: primul - "Nume profesor ", iar al doilea -" Cum ești? ". Îmi place să predau, eu folosesc multe cazuri din practica mea de afaceri. Și sunt sigur că prelegerile mele vor fi utile studenților în viață, indiferent de ce vor face ei.
Azamat Ibadullayev despre problemele legate de locuințe, idolii bogați și produsele ecologice din Kazahstan
În acest an, Azamat Ibadullayev a demisionat în funcția de președinte al consiliului de administrație al companiei de credit ipotecar din Kazahstan, unde a lucrat timp de 10 ani. Mulți se întrebau ce ar face acum. Azamat Ibadullayev a spus despre acest lucru într-un interviu acordat lui L'Officiel Hommes. Azamat Amalovici, ați lucrat mult timp în "compania de credit ipotecar din Kazahstan". Puteți fi felicitat cu faptul că.
Cum să atrag atenția președintelui asupra începutului său: istoria programatorului Almaty
Arman Suleimenov - programator Almaty, un absolvent al uneia dintre cele mai prestigioase universități din lume - Princeton University, finalista de doua ori a campionatului cu privire la programarea în lume. Ia-o experiență de educație și de muncă în America, sa întors în Kazahstan, unde a fondat cu partenerul IT-companii pentru a dezvolta aplicații mobile și un start-up școală de vară, care prevede subvenții pentru Kazahstan.
Andrei Lee: tot ceea ce Kazahstanii trebuie să știe despre înregistrarea temporară
Andrei Lee este unul dintre cei mai buni avocați din Kazahstan, în același timp președinte al Fondului Național pentru Dezvoltarea Serviciilor Financiare, pe care l-au înființat împreună cu Mikhail Klenchin, și doar un conversator foarte interesant. În primul rând, el explică tot ce este pe degete, care este de neînțeles pentru o persoană obișnuită, departe de sferele juridice și financiare. În al doilea rând, împreună cu colegii și camarazii.
Olga Leontieva pe sărbători memorabile și invitații ideale
Olga Leontieva este un exemplu viu al unei femei de afaceri de succes. Acum 12 ani Olga a venit de la Harkov la Almaty și a rămas aici. Pana in prezent, este fondatorul agentiei de creatie Solli si design-ul de studio Dream Maker, care se ocupa de tiparirea festiva. Olga, deoarece nimeni altcineva nu știe secretul unei vacanțe magice și cum să facă un compliment ideal.
Trimiteți-le prietenilor: