Astăzi este greu de crezut, dar Ariston sa născut ca o afacere de familie. Familia italiană Merloni a devenit renumită pentru cunoașterea excelentă nu numai a principiilor economice și de marketing, ci și a gusturilor și preferințelor cumpărătorilor de electrocasnice din întreaga lume. Gradul de încredere în aparatele de uz casnic este în creștere proporțional cu calitatea lor: Ariston încredere, astfel încât să cumpere, de multe ori doar concentrându-se pe design și unele caracteristici - de exemplu, disponibilitatea modului de congelare rapidă în frigider sau „spălare moale“ mașini de spălat.
Fondatorul mărcii Ariston - Vittorio Merloni - se ocupă de o componentă atât de importantă a succesului companiei sale ca și satisfacerea unei game cât mai largi de nevoi ale clienților săi. În cercetarea efectuată de concern, sunt avute în vedere chiar și cerințe precum siguranța mașinilor pentru animale. Această atitudine față de tehnologia produsă dă naștere unei atitudini corespondente față de tehnica din partea cumpărătorilor.
Ariston începe cu Aristide
În Germania, în anii '30 credeau că povestea este făcută de bărbați. În cazul mărcii Ariston și fondatorului său, Vittorio Merloni, această afirmație are un sens literal. Dacă tatăl lui Ariston este pe bună dreptate Vittorio Merloni, atunci "bunicul" poate fi numit Aristide Merloni - tatăl lui Vittorio. Acesta a fost cel care, în anii 1930, a înființat o mică întreprindere în orașul Fabriano, transformat ulterior într-unul dintre cele mai mari centre industriale din Italia.
În primii ani de existență, compania sa implicat în producția de greutăți (în principal pentru piața regională). Cu toate acestea, la mijlocul anilor 1930, a devenit clar că această întreprindere nu ar aduce venituri proprietarilor săi. În Italia, la acel moment, în fiecare oraș mai mult sau mai puțin mare, existau producători proprii de scări, iar ei nu l-au lăsat pe Aristide Merloni ferm pe propriile piețe locale.
Până la sfârșitul celui de al doilea război mondial, Aristide a fost în căutarea pentru o nișă neocupată în care tehnica a produs le-ar fi în cerere. În 1945, această nișă a fost găsit: Aristide Merloni incepe sa produca butelii de gaz natural lichefiat și boilere electrice sub numele de marca Ariston (din limba greacă înseamnă „succes“).
În ciuda faptului că echipamentul produs a fost solicitat numai în B2B, Merloni a creat o bază tehnologică excelentă pe care ar fi posibil să producă o varietate de echipamente. Era fiul lui Aristide - Vittorio, Antonio și Francesco. Antonio a fost implicat într-o perioadă de timp în producția de baloane și încălzitoare de apă, după care și-a fondat propria marcă comercială - Ardo. Francesco a devenit șeful companiei Merloni TermoSanitari, angajată în producția de încălzitoare. Și numai Vittorio a obținut experiența bogată a companiei tatălui său, încheiată în marca Ariston.
Ariston dobândește noi clienți
Vittorio Merloni a fost președintele companiei Merloni Elettrodomestici în 1975, atunci când piața de electrocasnice a fost deja împărțit în giganți industriale, cu sute de ani de istorie: Siemens, Bosch, și altele. În astfel de circumstanțe, o nouă companie italiană care nu sunt necesare doar pentru a aduce pe piață, „echipamente de înaltă calitate la prețuri accesibile“, dar conceptual un produs care ar fi obligat să cumpere aparate Ariston mai mult de o generație.
Realizările lui Ariston astăzi
În ceea ce privește vânzările, aparatele de uz casnic ale lui Ariston sunt a treia ca mărime din lume. Sub marca Ariston este produsă cea mai largă gamă de aparate de uz casnic: mașini de spălat, frigidere, cuptoare cu microunde, mașini de spălat vase și multe altele. Specialiștii companiei Indesit promovează ideea de "bucătării de marcă" în care toate aparatele de uz casnic necesare sunt produse de compania Indesit (sub marca Ariston).
Ce este o marcă?
Brand (marcă engleză, brænd) - marcă comercială, marcă comercială, marcă) - un termen în marketing care simbolizează un set de informații despre o companie, produs sau serviciu; simboluri populare, ușor de recunoscut și protejate legal de orice producător sau produs.
Brand - o singură identificare (nume, simbol, motto-ul, sloganul, motto-ul, stil, expresie, idee, model matematic), ușor de recunoscut de către consumator a lucrat conceptual dintr-un set de bunuri și servicii, de obicei unite în direcția societății sau asociației (pentru oportunitate economică și strategică) care aparține.
Top 10 mărci
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: