Modelul descrie dezvoltarea industriei sub forma unei linii de vânzări în timp, care se numește ciclul de viață al industriei. Dinamica curbei poate fi împărțită în 4 etape ale maturității pieței, care diferă în ceea ce privește inovația produselor.
Adesea, modelul ciclului de viață al industriei este confundat cu conceptul de ciclu de viață al produsului, dar acestea sunt teorii diferite. Curba ciclului de viață al produsului se referă numai la un anumit produs și indică nivelul său de relevanță pentru piață. Curba ciclului de viață al industriei este responsabilă pentru relevanța întregii piețe, pe care există multe elemente de mărfuri. Ca mărfuri, industriile se dezvoltă în timp, cresc sau scad în volum, stagnează sau cresc. Doar timpul fiecărei faze a pieței durează zeci de ori mai mult, în comparație cu schimbarea etapelor curbei ciclului de viață al produsului.
Citiți și: "Conceptul ciclului de viață al bunurilor" - o descriere a modelului și a strategiilor de marketing, în funcție de stadiul ZTST.
Scurtă descriere a principalelor etape ale maturității pieței
Alocați 4 etape ale etapei ciclului de viață industria de originea cererii, stadiul de piață de creștere, de etapa de maturitate, stadiul de îmbătrânire sau fază a crizei pieței. Iată o scurtă descriere a fiecărei etape a dezvoltării pieței:
Etapa de dezvoltare a industriei
Caracterizat de rate ridicate de creștere a pieței, un număr redus de concurenți, absența amenințării de la produse de substituție, noile tehnologii, un nivel ridicat de investiții în industrie și prețuri ridicate. La penetrarea industriei copilarie (% din consumul) de bunuri sau servicii către public este scăzut. Potențialul de creștere a pieței este ridicat.
Caracterizată de consolidarea pieței, care continuă să crească, înregistrând rate ridicate de creștere a vânzărilor și profiturilor. Concurența în stadiul de creștere este încă mică, prin urmare, companiile care operează în industrie "seceră fructele" investițiilor lor. Nivelul prețurilor este stabil. Dar noii jucători, tehnici de împrumut treptat, încep să intre pe piață. Până la sfârșitul etapei de creștere, penetrarea produsului sau a serviciului atinge valoarea maximă. Potențialul de creștere a pieței este ridicat.
Etapa de maturitate a pieței
Caracterizată de o încetinire a creșterii. Concurența este în creștere datorită creșterii numărului de jucători, capacitatea de producție în industrie este în creștere, iar oferta începe să depășească cererea. Începe perioada de dezvoltare a diferențierii între numeroase mărfuri. Nivelul prețurilor este în scădere. Pătrunderea bunurilor sau serviciilor în rândul populației este maximă, frecvența utilizării este în creștere.
Stadiul îmbătrânirii pieței
Caracterizată de o scădere a dinamicii vânzărilor și de scăderea cererii. Companiile încep să părăsească piața sau au început procesele de consolidare. Pentru cota de piață, doar jucătorii puternici păstrează lupta.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: