În epoca căderii circulației ziarelor de hârtie, este util să ne uităm la succesul fantastic al unei mici "multipartide" publicate în orașul american Dunn, Carolina de Nord. Recordul zilnic se dezvoltă pe piață: pentru un oraș cu o populație de 10.000 de persoane, circulația a 14.000 de copii este mai mult decât un indicator fericit. Și acest lucru, în ciuda faptului că în 60 km este Raleigh, capitala statului Carolina de Nord, care trimite locuitorii din Dunn ziarul său News Observator.
Potrivit Biroului de Audit al circulației periodice, Daily Record are o "cotă" înregistrată pe piața locală în comparație cu alte ziare americane - 112%. Aceasta înseamnă că ziarul nu vine numai la fiecare casă din Dann, dar este încă cumpărat de locuitorii din localitățile din jur și, în plus, unele familii achiziționează uneori mai mult de un specimen.
Astăzi, în SUA, există cel puțin 44 de ziare locale care acoperă 75% sau mai multe familii din zona lor. Gama lor este destul de largă - de la Citire Citizen Daily (Nebraska). deținute și vândute în valoare de 3.174 exemplare pe zi, la Florida Naples Daily News, cu o circulație de 64.321 exemplare.
Secretul prosperității publicații, cum ar fi zilnică de înregistrare, este destul de simplu. Ele oferă știri de acest fel, care sunt locuitorii din districtul nu va fi capabil să găsească în orice altă publicație. De exemplu, fotografii de câini și pisici au scăpat aduse la clinica veterinara, care imprimă Vermont Caledonian-Record (rezultat - un ziar cumpăra în mod regulat sau prescrie 96% din gospodăriile din districtul).
Fondatorul înregistrării zilnice, Hoover Adams, care are acum 81 de ani, a mărit circulația ziarului său iubit într-o manie reală. El este convins că cititorii vor să-și vadă propriul nume în ziar, mai presus de toate. Această convingere a constituit baza strategiei editoriale a Daily Record, care este încă deținută de familia Adams. De exemplu, de trei ori pe săptămână apare coloana "Little things of life", în care de fiecare dată există cel puțin o duzină de locuitori din districtul menționat - acesta este materialul cel mai ușor de citit.
"Este întotdeauna interesant să citești despre vecini", recunoaște Ronald Drohon, membru al unei companii mici de produse alimentare. Anterior, Drohon sa abonat la News Observer și The Wall Street Journal, dar acum sa oprit la ziarul Daily Record: este singurul ziar pe care îl poate citi de la copertă la acoperire.
Trimiteți-le prietenilor: