- Ce organizații și echipe sportive Megafon cooperează astăzi?
- Care este valoarea investiției anuale a companiei dvs. în proiecte sportive?
- Excluzând proiectele olimpice, câteva sute de milioane de ruble pe an.
- Cum se ia decizia de a susține un anumit sport?
- Este principala componentă a imaginii de suport sportiv?
- Este posibil să se aștepte o revenire directă a investițiilor în sport?
- Nu se poate întoarce direct. Desigur, se poate calcula cât de mult, de exemplu, în ultimii doi ani numărul persoanelor care asociază Megafon cu sportul a crescut. Dar chiar dacă este vorba de 20% dintre respondenți, nu puteți să transferați bani direct acestor persoane. Deși, din punctul de vedere al construirii imaginii strategice, acest lucru, bineînțeles, este bun. De exemplu, parteneriatul cu Jocurile Olimpice ridică compania în ochii consumatorilor la un nou nivel. Majoritatea respondenților consideră că odată ce Megafon a devenit partener al Jocurilor Olimpice, înseamnă că acesta este liderul industriei. Dar liderii merg mereu. Dar voi repeta încă o dată pentru a calcula - am sponsorizat turneul pentru șase milioane de dolari și am câștigat pe cei zece - nimeni nu va putea vreodată să facă acest lucru.
- De ce a devenit sportul principala platformă de marketing pentru Megafon?
- Mi se pare logic. Noi, prin furnizarea de servicii de comunicare, unim oameni. Sportul face același lucru.
- Partenerii dvs. au ieșit cu pachete de sponsorizare gata? Sau cauți pe cineva care să sponsorizeze?
- Fiecare caz este individual. Există câteva legături fixe istoric - de exemplu, cu fotbal și hochei. Am ieșit singuri la Uniunea Biatlonului, a fost inițiativa companiei noastre. În orice caz, deciziile sunt luate la cel mai înalt nivel și la acorduri individuale. Nu putem spune că așteptăm propuneri pentru achiziționarea pachetelor de sponsorizare gata. La urma urmei, în orice caz, dezvoltăm împreună o schemă de cooperare, stabilim lista activităților suplimentare.
- Dar care este cea mai importantă din propunerea partenerilor potențiali pentru dvs.?
- Care sunt punctele obligatorii ale acordurilor de sponsorizare pe care le închei cu federațiile și ligile?
- Compania dvs. a implicat consultanți terți atunci când lucrează cu echipe sportive?
- Am atras specialiștii agenției internaționale Octagon să dezvolte un plan de activare a parteneriatului cu Jocurile Olimpice. Toate proiectele de cooperare cu fotbal și hochei au fost dezvoltate de angajații noștri de la zero.
- Sunteți de acord că operatorul de telefonie mobilă este sponsorul sportiv ideal?
- Obțineți adesea o ofertă de sponsorizare a unui eveniment sportiv?
- Se aplică constant. Mai des, cu proiecte regionale, mai puțin frecvent cu mari, federale. Printre cele mai recente exemple se numără proiectul de fotbal "Legends Cup", Cupa Mondială în schi alpin în Luzhniki, competițiile pentru copii "Jocuri de speranță".
- Este posibil ca sportul să fie o platformă ideală pentru promovarea mărcii de telecomunicații?
- Desigur, avem în vedere această posibilitate. Dar este prea devreme să vorbim despre cooperare. Este necesar să vedem ce condiții vor fi oferite partenerilor din Cupa Mondială în fotbal. În timp ce pachetele de sponsorizare nu sunt formate, pentru că înainte de eveniment șase ani.
- Problemele de sponsorizare sportivă sunt întotdeauna rezolvate la nivelul biroului central? Este posibil ca birourile regionale să sponsorizeze evenimente sportive pe cont propriu?
- Dacă este vorba de competiții la nivel local, biroul regional poate lua decizii. La nivel regional, compania noastră are numeroase programe diferite. Dar dacă vorbim despre parteneriat global, desigur, toate deciziile se iau la cel mai înalt nivel.
- Cum sunt selectați participanții pentru turneul de orfelinat?
- Megafon participă întotdeauna la proiecte sportive, care enumeră banii organizatorilor? Sau uneori este costisitor să furnizezi servicii?
- De regulă, parteneriatul nostru înseamnă o contribuție monetară și, în plus, furnizarea de produse și servicii - cartele SIM, gadget-uri, internet nelimitat. Dar există și proiecte în care suntem un partener "mobil". În acest caz, oferim comunicare, dispozitive și tarife speciale.
Schemă de distribuție a investițiilor de sponsorizare a Megafon
Sponsorii de titlu în ligile de fotbal de conducere
Procentul companiilor de telecomunicații printre sponsorii titulari ai cluburilor care se desfășoară în diviziile de fotbal de top din Anglia, Germania, Italia, Spania și Franța a scăzut în ultimii ani. Cu toate acestea, operatorii de telefonie mobilă nu părăsesc sportul, ci sunt reorientați către "parteneriatul mobil", oferind fanilor fotbalului tarife și servicii speciale.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: