Acesta oferă timpi de antenă de top canale de televiziune din Rusia - Primul canal, canalul "Rusia", NTV, NTG, Cultura, CTC, Acasă, TNT, REN-TV, DTV, 7 TV, 3 canale, canal urban "Capital", MTV, muz TV, pod TV, televiziune tricolor, precum și companii regionale de televiziune din cele mai mari orașe din Rusia și televiziunea prin satelit.
Avantajele plasamentului regional la televiziune
În ciuda numărului mare de articole care spun despre contextul politic al acestei etape, este demn de remarcat faptul că acesta este un sistem de vânzări mai progresiv decât cumpărarea de minute și secunde.
Esența plasamentului media este să ofere contacte cu publicul, iar ratingul este numărul publicului. Ie Suma cheltuită oferă o înțelegere clară a numărului de persoane din audiență.
Săptămâna trecută a fost una spectacol la 20:00, acum există o alta, dar mai puțin interesat de noua serie (sau pe un alt canal, în acest moment a venit program mai atractiv). Scăderea dobânzii se reflectă în scăderea ratingului programului, însă costul minutelor nu sa schimbat. Acum, cum afectează prețurile. Când ați cumpărat minutele, costul de cazare a rămas același, deși am pierdut o parte din audiență (contacte). La achiziționarea prin rating, costul plasării a scăzut proporțional cu ieșirea publicului.
Rezumând, putem spune că vânzarea de rating vă permite să evaluați mai întâi eficiența mass-mediei prin costul și numărul de contacte. Schema de minute este doar de a alege din ceva care este mai ieftin și "mai mult".
Și, de asemenea, angajați calificați angajați în proiectarea și monitorizarea plasamentului.
Întrebări frecvente
1. Cum sunt determinate ratingurile?
Pentru a determina evaluările, se folosește metoda de măsurare a persoanelor (dispozitive conectate la televizor, monitorizarea utilizării canalelor TV). Pentru mai multe informații, vizitați site-ul TNS Gallup.
2. Care sunt ratingurile pentru plasare?
Planificarea plasării se bazează pe evaluările prognozate furnizate de vânzător (VI Trend). Apoi, programul de plasare este ajustat pentru a menține numărul achiziționat de rating (de exemplu, costul). În cazul ratingurilor mai mici, numărul de afișări crește, pe măsură ce ratingurile cresc, numărul de ieșiri scade. Ca urmare, diferența dintre ratingurile planificate și cele reale este compensată.
Scheme de vânzare a timpului de antenă la televiziunea regională
Timpul de difuzare pe canalele regionale de televiziune este vândut prin două scheme: cu minute și cu ratinguri.
Schema de rating a vânzării este mai progresivă, deoarece sunt achiziționate contacte cu publicul.
Principala problemă a achizițiilor minime este eficacitatea nesigură a fiecărei plasări.
De exemplu, 1 minut pe canal costă 250 de ruble.
Dar ce va da această ieșire?
Câți oameni vor vedea un videoclip în această poziție?
Ce se va întâmpla dacă programul interesant va fi înlocuit cu mai puțin interesant?
Chiar dacă poți estima ratingul acestei poziții la planificare, este imposibil să preziceți modificarea vizualizării TV.
Achiziționarea prin ratinguri vă permite să răspundeți la toate problemele de incertitudine din momentul planificării plasării.
De exemplu, un punct al ratingului costă 150 de ruble. (să presupunem că poziția este de 1).
Ce va da această ieșire? - Cazare va ajunge la 1% din audiență.
Ce se va întâmpla cu o reducere a vizionării TV (de exemplu, ratingul a scăzut la 0,5)? - Cu această versiune, vom acoperi 0,5% din audiență, dar canalul compensează alte 0,5 de rating. Ca urmare a campaniei, numărul de afișări va fi mărit, astfel încât ratingurile reale să se potrivească cu cele achiziționate.
Plasarea pe rating garantează realizarea numărului planificat de contacte cu publicul.
Se utilizează în mod similar cu metoda procentuală a vânzărilor, cu excepția faptului că expresia procentuală dobândește profit - pentru anul trecut sau prevăzut pentru anul următor.
Nivelul vânzărilor în unități de mărfuri
Altfel numit metoda de calculare a ratei vânzărilor într-o anumită situație, aceasta este o altă opțiune pentru calcularea vânzărilor în procente. O anumită sumă de dolari este stabilită pentru fiecare cutie, cutie și butoaie de vânzare. Este utilizat în principal pentru a evalua activitățile membrilor cooperativelor comerciale sau asociațiilor profesionale orizontal.
Bugetul este distribuit într-o sumă corespunzătoare costurilor principalilor concurenți. În caz contrar, această metodă se numește metoda de autoapărare.
Ponderea pe piață
Metodă de obiective și obiective
Strategia este planificată, în conformitate cu sarcinile stabilite. Bugetul este determinat pe baza costurilor de implementare a unei anumite strategii.
Prin efectuarea unei serii de studii pe diferite piețe cu bugete diferite, companiile determină cel mai eficient nivel al costurilor.
Metodă de contabilizare a fondurilor existente
Modalitatea de a rezolva problema prin toate mijloacele, utilizate de obicei de firmele mici cu capital limitat, care încearcă să introducă noi produse sau servicii pe piață.
Selectarea unui canal TV
Canalele centrale, desigur, au o acoperire mult mai largă a publicului țintă decât cele decimetrice. Avem trei astfel de canale: Channel One, Rusia și NTV. Dar, împreună cu ei, există încă canale de metrou - TVC, Cultură și Sport, dar zona lor de difuzare este mult mai mică decât cea a celor trei ruși.
Folosind aceleași informații pe o scară regională, inclusiv personalități bine cunoscute în regiune, numele unităților populare sau magazine, puteți transmite informații despre afacerea lor chiar înainte de consumator, căruia îi este destinat.
Screensaverul implică de asemenea un design atent și o prezentare de înaltă calitate a materialului.
Care este prețul pentru producerea unui rulou?
Desigur, prețul depinde de tipul, formatul, calendarul, numărul de persoane implicate în crearea sa.
terminologie
* utilizatorii de produse,
* cumparatori,
* factorii de decizie,
* consilieri.
2. Audiența de bază (pentru televiziune) - publicul pentru care vânzarea de timp de antenă. Publicul de bază pentru canalele TV:
* În primul rând, Rusia, NTV: 18+ (peste 18 ani)
* STS, Ren-TV, TNT: 6-54 (toți cu vârste între 6 și 54 de ani)
* Sport: M18 + (bărbați peste 18 ani)
* Acasă: F25-65 (femei în vârstă de 25-65 ani)
* Muz TV, MTV: 11-34 (toți cu vârsta între 11-34 ani)
5. Evaluarea totală (TRP - puncte de rating țintă, GRP - puncte de rating brute) - numărul total de puncte de rating (țintă sau pentru publicul de bază).
6. Evaluarea de mai sus (30 "GRP, 30" TRP) - ratingurile sunt atrase la baza timpului de joc (30 sec.). vânzări Airtime sunt făcute pentru elementele de 30 „GRP. Aducerea la momentul necesar pentru standardizarea Topul achiziționate.
7. Afinitatea publicului țintă (afinitate, index T / U) - arată cât de mare este audiența țintă în rândul publicului general. Valoarea afinității este mai mare de 100, astfel încât publicul țintă este mai mult.
9. Acoperirea cumulată a audienței (Cum ajungeți) - capacitatea canalului de a acumula un public. Desemnarea de acoperire regională este Reg.Cum.Reach.
11. Costul unui punct de rating (CPP - cost pe punct) - este determinată de către vânzător de timpi de antenă ca costul de 1 punctul 30 „GRP poate fi considerată ca un parametru pentru a compara costul planurilor media este parametrii de cost de eficiență și se aplică planurilor media vândute pe rating ...
12. Costul pe 1000 de contacte (CPT - cost pe mie) - este considerat un parametru al eficienței de acoperire a publicului - cât de mult sunt cumpărate 1000 de contacte. (în mii de persoane)
13. Costul punctului de rating țintă (CPPT) este un parametru de eficiență care indică costul de contact cu publicul țintă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: