Utilizarea stereotipurilor de gen în tehnologiile de formare a imaginii politicii publice (experiența din sudul Rusiei).
Fedorova Tatyana Viktorovna,
Lector universitar la Catedra de Istorie și Teorie a Jurnalismului
Universitatea Stavropol de Stat.
Formarea imaginii poate să apară în mod spontan, dar în esență imaginea este creată în mod intenționat. Formată la fel în mod spontan, el este supus corecției. Construcția imaginii unei politici publice are loc prin intermediul unor tehnologii politice bazate pe imagine, care vizează câștigarea sprijinului public, însă, spre deosebire de alte tehnologii politice, includ apelul la public ca o condiție prealabilă. Sarcina principală a procesării imaginilor este dezvoltarea imaginii celei mai adecvate și eficiente a unui candidat, a unui partid politic, cu scopul de a influența în continuare conștiința în masă. Următoarele tehnologii de informare și comunicare sunt supuse sarcinilor de imagine: PR (relații publice), management reputațional, propagandă politică, publicitate politică, marketing politic etc.
1. "PR este o organizație conștientă de comunicare. Scopul PR este de a realiza înțelegerea reciprocă și de a stabili relații fructuoase între organizație și publicul său prin comunicare bidirecțională ". [3] Principiile de bază ale tehnologiilor PR: deschiderea informațiilor, beneficiul reciproc al încredințării "expeditorului" și "destinatarului" opiniei publice, atitudinea respectuoasă față de societate.
"Vladimir Semionovici, tu, după ce ai împins privitorii, ai intrat într-o casă arzătoare și ai scăpat din flăcări un locuitor vârstnic al Apei Minerale. Deciziile tale sunt întotdeauna atât de fulger, și întotdeauna implică neînfricarea, fără compromisuri?
- Nu mă pot lăuda, deși foarte des deciziile impulsive sunt cele mai corecte. Și nu este singurul moment în care trebuia să mă grăbesc așa, fără ezitare, să mă grăbesc cu ajutorul "[5].
3. Managementul reputației - un set de măsuri pentru formarea, menținerea și protejarea reputației politicienului la un nivel înalt corespunzător.
Reputație - pentru a crea o viziune comună despre calitățile, virtuțile unui politician în ochii societății pe baza acțiunilor sale, acțiuni specifice pentru prima dată semnificative prodolzhitelno-. Exemple evidente sunt coerente, și nu numai în timpul campaniilor electorale, expedierea către destinatar prin progresul media și realizările în care politicile publice implicate, precum și caracteristici tradiționale „de brand“. De exemplu, primarul orașului Stavropol, D. Kuzmin, este implicat activ în patronaj. Cu sprijinul fundației sale caritabile, se desfășoară diverse acțiuni, se colectează donații etc. Guvernatorul Teritoriului Stavropol A. Chernogorov din an în an sprijină tradiția de participare la recoltarea cerealelor la ziua de naștere.
5. Tehnologiile de propagandă ocupă de asemenea un loc important - diseminarea ideilor și convingerilor politice în scopul introducerii lor în masă într-o formă simplificată prin orice mijloace disponibile, precum și cu scopul de a forma o anumită poziție politică în rândul alegătorilor în raport cu candidații
Principalele strategii ale propagandei sunt: "pătrunderea rapidă a ideilor" printr-o schimbare inconfundabilă a accentului: critica dușmanului și adăugarea treptată a ideilor propagandistice către el.
Cele mai comune metode de propagandă includ: simplitatea semantică extremă și "trivialitatea" ideilor propagandizate: manipulare; repetiție; sugestie; folosirea de trucuri și metode de convingere; trimiteri la dovezi; introducerea de mituri și stereotipuri; utilizarea informațiilor adevărate și false în diferite proporții. Intreaga gama de mass-media vine în timpul campaniei electorale, în grade diferite, este propagandă, candidații explica alegătorilor de ce suntem săraci trăiesc acum și va deveni mult mai bine dacă mă alege „de asemenea, apar situații clare următoarele natură“ Ne e rusine, că guvernatorul a dat regiunii Stavropol la mila miniștrilor de favorite altcuiva, nu încredere în colegii lor de profesioniști, „promisiuni populiste comune:“ Stop vânzarea ilegală de alcool și distribuția de medicamente“, etc. [8]
Imaginea bărbaților și a femeilor este în mare măsură determinată de stereotipuri, o contribuție semnificativă la studiul care face sociologia, identificând modelele de comportament de gen. Fiecare dintre modelele de comportament corespunde imaginii sale. Cele mai tradiționale stereotipuri de gen formează baza strategiei de creare a unei imagini de politică publică: o femeie mamă, o femeie ornamentată, o gazdă de sex feminin; conducător de sex masculin, apărător de sex masculin, bărbat profesionist, maestru de sex masculin, războinic mascul
Prin imaginea media a unui om politic, un om este prezentat cu un set standard de masculinitate normativ (îmbrăcăminte, maniere, fapte biografice, hobby bărbătesc, profesie) și feminitatea normativă (răbdare, blândețe, realizările comunității, mamă grijulie și soție), dar totuși, de regulă, calități feminine sunt completate de unele caracteristici masculine: aceasta poate fi o opțiune ocupații „masculine“, realizare în sport, etc.
În rândul politicienilor de sex masculin, unul dintre cele mai comune tipuri este "Maestrul". Imaginea "maestrului" este una dintre cele mai adânc înrădăcinate în conștiința de masă.
"Omul-gazdă" - puternic, corect, știind ce trebuie să facă și de făcut, întotdeauna prezintă o listă a realizărilor sale la acest post. Un soț îngrijitor și tată. „G. I. Aboneev, născut în 1958, a primit o vitalitate puternică. ... În anii îngrozitori de colaps general, el nu a permis să distrugă economia Praskoveya SEC, transformată din ferma de stat "Patria". A fost totul. Dar experiența câștigată a ajutat la ieșirea din orice situație, chiar și cea mai dificilă ". [9]
"Luptător pentru justiție" - corect, cinstit, independent, independent. De regulă, este legată de jurisprudență sau de serviciul militar este cunoscut pentru realizările din acest domeniu. "Desigur, mulți oameni din Stavropol au auzit despre colonelul general E.V. Bolkhovitine - după retragerea acestui comandant curajos, garda de frontieră a decis să continue să servească Rusia într-o nouă capacitate. Acum este consilier al președintelui Dumei de Stat în probleme de securitate și nu cu mult timp în urmă sa alăturat partidului "Fair Russia" ...
- Sunteți politician profesionist?
- Nu sunt un simplu cetățean al Rusiei, dar aș dori să triumfăm dreptatea și liniștea în Rusia, iar nepoții mei au crescut pentru a fi adevărați patrioți ai țării lor ". [10]
"Omul de afaceri" este un om de afaceri. Este dotată cu calități precum economia, intenția, resursele, caracteristicile de conducere. De regulă, este bine îmbrăcat, subliniază prosperitatea materială. Pliantele propagandistice ale candidatului pentru teritoriul Duma de Stat din Stavropol V. Elkina, conține următoarele informații: „Vyacheslav Elkin terminat Kuban de Stat Universitatea de Tehnologie ca inginer - mecanic. Acum, într-unul dintre cele mai de succes grupuri industriale din sudul Rusiei, sub conducerea lui Vyacheslav Yelkin, mai mult de 350 de persoane lucrează. Spectrul de activitate al grupului de firme Antanta este de la producția de ferestre din plastic și de materiale de acoperiș la lucrări de construcție și instalare de orice complexitate. " [1 1]
Pentru a forma o imagine politică a unei femei, se folosesc mai multe roluri tradiționale feminine stereotipice, care pun bazele imaginii.
Analiza surselor și politice practici au permis identificarea următoarelor regiuni din Districtul de Sud Federal 1), cu o atitudine mai loială a populației la ordinea publică și de publicitate a femeilor, inclusiv (Rostov Region, Teritoriul Stavropol, Krasnodar, regiunea Volgograd), indicând faptul că cultura mai modernizată și, astfel, , aplicarea mai largă a imaginilor politice 2) regiuni ale tipului de tranziție modernizat stilul de management patriarhal și publicitate politică de sex feminin Gay ostentativ, n- Sary pentru prezentarea republicii la nivel federal (Kabardino-Balkaria, Karachay-cerchezi Republica, Republica Adygea, Republica Kalmikia); 3) regiunile tradiționale cu patriarhale comune și stilul masculin militarizat de conducere politică și o reprezentare măsurată a femeilor în poziții de putere (Republica Daghestan, Ingușetia, Cecenia).
Trimiteți-le prietenilor: