Din ce în ce mai mulți producători "de acasă", care își deschid etichetele, resping metodele tradiționale de publicare a muzicii.
Dar noua generație știe cum să gestioneze eticheta?
În fiecare zi, condițiile concurenței pe piața muzicii devin din ce în ce mai egale. Abundența programelor ieftine pentru crearea canalelor de muzică și de distribuție pentru versiuni digitale a deschis calea către o scenă electronică pentru aproape toți cei care au dorința de a scrie muzică sau de a deveni proprietari de etichete.
Una dintre problemele cele mai dificile și controversate din muzica electronică modernă este modul în care situația creată afectează scena electronică ca întreg? Pe de o parte, au existat momente când numai câțiva dintre cei selectați, care aveau un studio bine echipat, un munte de echipament și legături cu persoane importante, ar fi putut să renunțe la muzică, au trecut mult timp în urmă; pe de altă parte, ca urmare a faptului că oamenii, chiar și cu un moment de interes în muzica electronică, pot înregistra și difuza muzica fără efort, piața muzicală este plină de emisiuni și etichete mediocre.
Nu contează ce părere aveți despre această problemă, dar nu puteți să nu fiți de acord cu faptul că înțelegerea principiilor managementului și producerii etichetelor este extrem de importantă.
"Pentru a fi sincer, la început am crezut că Mark Knight va fi semnat cu alte etichete, dar lucrurile nu mergeau bine cu el. Ne-am gândit că vom fi mai buni și am deschis eticheta. Povestea înregistrărilor Toolroom a început cu un studio situat într-un hambar în care tatăl meu a stocat unelte.
Are sens să deschizi o etichetă doar pentru a te publica? Matthias Tanzmann (Moon Harbour Recordings) consideră că, în cazul în care nu puteți găsi o etichetă adecvată, trebuie să vă gândiți cu atenție.
Producătorul britanic Roska (Roska) nu sa temut să riscă să se afle într-o situație similară și și-a deschis eticheta, Roska Kicks Snares, fără experiență de a gestiona eticheta și discografia, dar acest lucru nu la împiedicat să reușească.
"În zilele noastre este mai bine să nu te gândești la lansări, ci să te promovezi și să încerci să faci totul singur, ca să poți afla mai multe despre aspectul practic al problemei și să câștigi experiență".
Dacă ați ajuns la o decizie în care trebuie să deschideți o etichetă pentru propria dvs. promovare și simțiți că o faceți cu bună știință, următorul pas va fi dezvoltarea unui plan de afaceri. Majoritatea proprietarilor de etichete consideră că planificarea este într-adevăr necesară și că trebuie să faceți ceva de genul unui plan de afaceri real. Stuart Knight consideră că unul dintre motivele principale pentru succesul înregistrărilor Toolroom este planificarea grea. "Am putea să vândem mașinile de spălat la fel de bine - mă refer că gestionarea etichetei se face pe baza modelului de afaceri și respectăm cu strictețe bugetul. Pentru mine nu este un hobby. Nu am dorința de a fi DJ sau producător, eu conduc eticheta "- explică el.
"În condițiile actuale, nu puteți face bani fără a avea o strategie de afaceri".
"Anterior, totul era mai puțin profesionist", recunoaște el.
"Afacerea muzicală în domeniul casei și a techno-ului a fost apoi la scară mică și nu am planificat înainte, totul sa întâmplat treptat. În prezent, este mai mult o afacere "reală".
Dylan Hermelin confirmă, de asemenea, această teorie din punct de vedere al muzicii: "Cred că trebuie să existe o strategie definită. Dacă vorbim despre muzica de dans în general, trebuie să ne concentrăm pe schimbarea situației de pe piață (scena clubului) și să ne mutăm în această direcție. "
Pentru ca acum oricine, de la turnee in jurul lumii DJ la un amator umil care ascult muzica acasa, stie ca piata este plina. Beatport, care contrar credinței populare, este un magazin online, nu un distribuitor, vinde muzică la aproximativ 8.000 de etichete. Deși la început această cifră este șocantă, rețineți că Bitport primește anual aproximativ 5000 de aplicații de la etichete, iar doar aproximativ 25% dintre ele au succes și vă puteți imagina scala completă.
Dan Cole, managerul de conținut Bitport, care acceptă majoritatea acestor numeroase aplicații, a dat câteva sfaturi care pot fi utile pentru orice etichetă:
"Prin selectarea etichetelor, căutăm etichete care au deja infrastructura care le va permite să își promoveze produsele pe piață și să-și dezvolte marca. De asemenea, este foarte important să aveți un plan de lansare, este important ca eticheta să aibă artiști care pot face lansări de înaltă calitate o dată pe lună sau două luni. La nivelul actual al concurenței, este important ca eticheta însăși să se poată promova, în loc să se bazeze doar pe Bitport. "
O marcă este mult mai mult decât o simplă logou și o acoperire atractivă. Pentru dezvoltarea de branding de înaltă calitate, de obicei, necesită o pereche de designeri de varsta mijlocie, care vor sta în birou și porului asupra proiectului, și în mod ideal - eticheta și muzica, care este eliberat, va fi o lume unică pic.
Disco Scull - mai mult decât suma componentelor
Imaginați-vă pentru un moment pe care le ridica eliberarea etichetei Skull Disco (acum defunctei) și pe coperta nu este imagini grafice misterioase, vă asculta înregistrarea și nu găsi sunetele ei nelumesc, care este faimos pentru Craniu Disco ... Vă puteți imagina Cadenza cu eliberare fără sunete microscopice caracteristice și imagini detaliate? Eticheta cu un brand bun nu atrage numai atenția o prezentare frumoasă a materialului, dar, de asemenea, se diferențiază de alte niveluri de calitate, ceea ce duce în cele din urmă la faptul că consumatorii au început să aibă încredere în el.
"Sperăm că oamenii care cumpără muzică în acest stil de mai mulți ani vor acorda mai multă atenție Portului Moon", spune Matthias Tanzmann.
"Cred că este foarte important să creăm o personalitate de etichetă atât în muzică, cât și în design".
"Crearea unui brand este importantă", adaugă Hermelin. "Un vin bun este deja vândut, dar dacă este frumos ambalat, va fi vândut chiar mai bine".
Una dintre problemele principale cu care se confruntă noua etichetă este alegerea formatului. Desigur, disputa cu privire la avantajele și dezavantajele formatului digital și fizic nu se limitează doar la această problemă, dar, ca în orice afacere, este mai bine să se concentreze asupra nevoilor consumatorului.
"Cred că lansarea vinilului, dacă nu aveți pe etichetă artiști celebri, disponibilitatea cărora va contribui la dezlănțuirea ei - este foarte riscantă", spune Stuart Knight. "Dacă sunteți un artist nedeteriorat anterior și o nouă etichetă vă oferă publicarea pe vinil, aș fi foarte atent dacă ați fi în locul dvs.".
Cu toate acestea, în timpul nostru, atunci când există nenumărate etichete sunt împiedici de ele însele pentru a atrage atenția, lăsând peste tot locul link-uri către site-urile lor și utilizarea internetului - marketing, selectarea formatului fizic poate fi privit ca o demonstrație de intenții serioase și de pregătire pentru competiția de pe piață.
"Eu iau muzică mai serios când este publicată pe vinil", este de acord Tanzmann. "Dacă am legături cu oameni de promovare și etichete despre care nu am auzit niciodată, nici măcar nu le voi asculta - nu este timp. Dar dacă îmi trimit înregistrări, le ascult mereu. Cred că acesta este un fel de indicator de calitate. "
Hermelin este mai sceptic:
"Serios, nu cred că trebuie să eliberezi vinilul. Am început prin tăierea pieselor în înregistrări pentru a le juca în club. Dacă melodia este redată de pe un laptop, CD sau alt suport, muzica nu se înrăutățește. Principalul lucru este muzica, nu purtătorul de cuvânt. "
Atât de mult să ia în considerare și nici măcar nu am vorbit despre aspectul economic al problemei ... Poate că vă veți pune întrebarea - este merită?
Deși, judecând după acest articol, nu vă așteptați decât o mulțime de muncă grea și obstacole neașteptate, dacă intenționați să câștigați o mulțime de bani cu ajutorul etichetei, trebuie să vă amintiți următoarele:
"Modelul de a face bani în afacerea muzicală sa schimbat" (Tanzmann).
Roska confirmă această teorie, de curând a devenit mai des invitată să joace. Cu toate acestea, banii câștigați încă nu sunt suficienți și nu se află într-o poziție mai bună. "Lucrez noaptea acum. Acum, managementul etichetei de hobby sa transformat într-un loc de muncă pentru mine, așa că am două lucrări. "Ar fi el, la un an după deschiderea etichetei, să-i încurajeze pe alții să facă această afacere?
- Da, bineînțeles. Dar trebuie să aveți o strategie și o idee despre ceea ce doriți să realizați în muzică și în domeniul muzicii. Acum știu că acest lucru este foarte dificil, trebuie să stabiliți legături, să comunicați cu oamenii potriviți și cum trebuie luată în considerare totul ".
Stuart Knight consideră că, în general, acest lucru se întâmplă în viață, dorința și pasiunea pentru activitățile lor determină în cele din urmă nivelul de succes.
"Cunoaște-ți muzica și predă-o complet, pentru că dacă nu o faci, nu vei realiza nimic. Muzica are o caracteristică senzuală și până când îi dai 100% pentru ea, nu vei obține un rezultat de 100%. Doar să funcționeze corect. În epoca noastră, perseverența este mai multă perseverență, deoarece tehnologia contribuie la aceasta. Dacă muzica este bună, ascultătorii o vor găsi. Trebuie făcut ceva pentru a ieși din mulțime, dar este posibil. "
Hermelin, care a fost implicat în industria muzicală timp de 17 ani, aduce un rezultat încurajator, dar pragmatic:
"În primul rând, decideți pentru ce aveți nevoie de o etichetă.
Stabiliți un obiectiv clar. Fă-o de dragul interesului și al iubirii pentru muzică. Nu uitați că pentru a reuși, poate dura mult timp și nu renunțați niciodată! ".
Trimiteți-le prietenilor: