Dincolo de orientarea de bază bazată pe interesele publicului dvs., veți vedea o reducere uriașă a costului pe conversie. De exemplu, prin utilizarea de segmente personalizate de public (Facebook Custom Audiences), puteți utiliza în mod eficient vizitatorii site-ului dvs., cititorii de bloguri și mulți alți utilizatori care sunt deja interesați de marca dvs. În medie, CTR-ul acestor campanii de retargetinovyh este de 10 ori mai mare decât RK convențional.
Tipuri de segmente de public personalizate pe Facebook
Există patru opțiuni diferite pentru a crea un public individual:
un fișier cu date despre clienți;
traficul de site (vizitatori specifici ai site-ului care sunt convertiți și cei care nu sunt convertiți);
acțiuni în aplicații;
implicarea pe Facebook.
Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre ei.
Audiență din fișierul de date pentru clienți
Știți deja că persoanele care s-au abonat la newsletter-ul companiei dvs. de e-mail sunt interesate de conținutul și sugestiile dvs. Deci, de ce nu le împingeți să devină clienți?
Pentru a crea un public individualizat pe Facebook, urmați acești pași:
1. Accesați Managerul de anunțuri Facebook și găsiți acolo "Audiențe".
Vor fi colectate toate audiențele
2. Selectați meniul derulant "Audiență individualizată".
3. Selectați opțiunea "Fișier de date client".
4. Selectați metoda de import (fișier de date client sau contacte din MailChimp).
5. Următoarea fereastră deschide accesul la toate opțiunile posibile pentru crearea de segmente de public individualizate pe Facebook din fișierul cu datele clientului. Există 15 identificatori diferiți dintre care puteți alege. Cele mai populare:
6. Descărcați fișierul de date pentru clienți.
Selectați un fișier cu date în format .txt sau .csv - sau copiați conținutul manual.
7. Adăugați un nume și o descriere pentru noul public pentru ao găsi mai târziu.
Audiență de la vizitatorii site-ului dvs.
Pentru a crea segmente de public pe baza traficului web, trebuie să setați un pixel de pe Facebook. De asemenea, este util pentru urmărirea conversiilor.
1. Selectați secțiunea "Pixeli" din meniul Managerul anunțurilor.
2. Apăsați Acțiuni → Vizualizare cod pixel.
3. Copiați codul și lipiți-l între etichete
pe fiecare pagină. De asemenea, puteți utiliza Managerul de etichete Google pentru a face acest lucru.Dacă doriți să urmăriți în plus conversii (de exemplu, achiziții sau clienți potențiali), va trebui, de asemenea, să adăugați un cod de urmărire a conversiilor.
Cu ajutorul pixelului din Facebook, puteți urmări zece evenimente ale utilizatorilor:
Publicul bazat pe internet
1. Accesați secțiunea "Audiențe".
2. Faceți clic pe butonul Creare public în colțul din stânga sus.
3. Selectați "Audiența individualizată".
4. Selectați "Trafic de pe site" din listă.
5. Selectați opțiunile corespunzătoare:
Oricine vă accesează site-ul web;
utilizatorii care vizitează anumite pagini web;
numai utilizatorii care vizitează anumite pagini web;
persoane care nu au vizitat site-ul pentru o anumită perioadă de timp;
configurație individuală configurată.
În fereastra "Combinații individuale reglate", puteți include și exclude anumite pagini web.
6. Atribuiți un nume publicului individualizat și dați clic pe butonul "Creați un public".
Crearea unui public individualizat bazat pe acțiuni în aplicații
Dacă aveți dezvoltare pentru iOS sau Android, puteți viza persoane pe baza acțiunilor lor în aplicații.
1. Înregistrați-vă aplicația și configurați evenimentele pentru a ajunge la anumiți utilizatori.
Puteți alege unul dintre cele 14 evenimente predefinite, cum ar fi "adăugarea în coș" (pentru comerț electronic) sau "atingerea nivelului" (pentru aplicațiile de jocuri). De asemenea, puteți personaliza propriile evenimente.
2. Accesați Managerul de anunțuri și selectați "Segmente de public".
3. Faceți clic pe butonul Creare public în colțul din stânga sus.
4. Selectați "Audiența individualizată".
5. Selectați "Acțiuni aplicație" din lista opțiunilor de direcționare.
7. Definiți acțiunile țintă: marcați utilizatorii care efectuează acțiuni specifice în aplicația dvs., alegând între evenimentele pe care le urmăriți cu pixel-ul Facebook.
8. Selectați intervalul de timp în care doriți să vizați.
De exemplu, puteți alege să urmăriți achizițiile și să indicați "În ultimele 30 de zile" pentru a ajunge la persoanele care au făcut o achiziție în aplicația dvs. într-o lună.
Creați un public pe baza angajamentului pe Facebook
Algoritmul de creare a unui public este similar celui anterior, prin urmare vom omite primii pași. În prezent, există patru tipuri de interacțiuni pentru publicul Facebook:
3. Canvas: oamenii care au deschis panza; oamenii care au făcut clic pe link-urile din această pânză.
4. Pagina: toți cei care au interacționat cu pagina dvs.; orice vizitator al paginii dvs.; persoanele care interacționează cu orice publicație din pagină; persoanele care au făcut clic pe butonul de chemare la acțiune; persoanele care au scris pe pagina dvs.; persoanele care ți-au salvat pagina.
Asta e tot. Experimentați setările de direcționare și amintiți-vă, cu cât segmentați și înțelegeți mai bine publicul, cu atât mai mult va reveni fiecare RK.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: