Astăzi, aproape fiecare marcă cosmetică majoră are produse cosmetice speciale pentru bărbați. Cum diferă de femeie? Și este cu adevărat necesar pentru bărbați, așa cum ne spun producătorii săi?
Aflăm cu expertul nostru, Tatyana Puchkova. Candidat la științe biologice, președinte al Asociației Parfumurilor și Cosmetice din Rusia.
În cifre și fapte
Mijloace pentru bărbierit și după bărbierit, loțiuni și tonice, creme de ochi, pentru față, împotriva ridurilor și umflăturilor, pentru protecția și hidratarea ... Rafturile magazinelor moderne au izbucnit de la cosmetice masculine. Și dacă aceste fonduri sunt emise, înseamnă că cineva are nevoie de ea? Și pentru o jumătate puternică de umanitate, care se deschide atât de aproape de inima feminină a beneficiilor civilizației, vă puteți bucura în cele din urmă? De fapt, totul nu este atât de simplu.
- Cosmetica pentru bărbați, ca nișă separată, a apărut pe piață cu aproximativ 15 ani în urmă, - spune Tatiana Puchkova. - Și segmentul acestei piețe (numărul de produse) este de fapt foarte mic: nu reprezintă mai mult de 6% din volumul total al produselor cosmetice produse în lume. Nu este surprinzător că chiar și o mică evoluție a acestui segment este exprimată în cifre foarte semnificativ. Cu toate acestea, de exemplu, cu creșterea cosmeticelor bărbați cu 10%, cifra globală este de numai 6,6%. Asta este, până când nu este un fenomen de masă, așa cum suntem prezentați astăzi de presă.
În același timp, interesul pentru cosmeticele bărbaților se încălzește constant. Companiile cosmetice caută noi oportunități de vânzare. Și, deși dau adesea o gândire dornică, găsesc încă o cale spre inima unui om.
Dintre populațiile marilor orașe de astăzi, există tot mai mulți bărbați la vârsta de peste 30 de ani, care se iubesc, prețuiesc și prețuiesc. Aceștia încep să se îngrijească de cosmeticele bărbaților și să o folosească în mod activ. Sectorul se dezvoltă în primul rând datorită acestora.
De vreme ce tineretul etern este principala tendință a societății moderne, iar metrosexualii nu vor să îmbătrânească, piața este în creștere în detrimentul mijloacelor anti-bani - mai scumpe și mai rafinate. Este suficient pentru tineri să încerce ceva nou. Generația mai în vârstă este de obicei suspinsă de astfel de mijloace. În cel mai bun caz de bărbați la 50 de ani și apoi reușesc să se atașeze deodorante și, uneori, de manichiură.
O componentă importantă a creșterii pieței este dezvoltarea de noi regiuni. Implicarea în procesul de achiziționare a produselor cosmetice pentru Asia de Sud-Est și Africa crește semnificativ acest segment.
Se înregistrează o creștere semnificativă a consumului de produse cosmetice masculine în rândul populației musulmane. În prezent, în țările din Orientul Mijlociu se deschid magazine din ce în ce mai specializate. Estul, după cum știți, este o chestiune delicată.
Tradiția de îngrijire a feței, a corpului, a barbiei, obiceiul de masaj, obișnuit printre bărbații bogați, îi încurajează să folosească în mod activ noi mijloace. O altă inovație estică - cosmetice decorative pentru bărbați, și vorbim despre bărbați cu orientare sexuală tradițională. Dar până acum, pe o scară generală, segmentul de piață este foarte mic.
Achiziționarea unui sex mai puternic pentru produsele cosmetice pentru bărbați este o chestie încărcată și laborioasă. Spre deosebire de femei, bărbații au o mare loialitate față de brand, - notează Tatyana Puchkova. - Aceasta este sfera în care ei nu caută să fie pionieri, să încerce în mod activ și să experimenteze ceva nou. Dacă un bărbat a început să folosească o marcă și ea îi convine, nu are nevoie și nu trebuie să schimbe ceva.
Prin urmare, brandurile cheltuiesc o multime de bani si energie pentru a-si aduce propunerile la constiinta masculina. Și pentru aceasta încearcă să le combine cu unele valori tradiționale ale bărbaților. "Zborul unui bărbat și revenirea la erou" - unul dintre exemplele destul de reușite ale unei astfel de avansări. Dar totuși, rolul decisiv în alegerea produselor cosmetice pentru bărbați rămâne pentru prietene și soții. Cel mai adesea, ei decid care cosmetice vor fi în cele din urmă pe raftul din baie.
Cosmetice moderne pentru bărbați sunt împărțite în trei grupuri principale. Primul este mijlocul pentru și după bărbierit. Al doilea - mijloace de igienă personală (șampoane, geluri, deodorante etc.). Al treilea este fondurile anti-îmbătrânire.
Producătorii asigură că oricare dintre ele are propriile specificități "masculine", ia în considerare caracteristicile pieții bărbaților, preferințele masculine și chiar conține ingrediente speciale, mai potrivite pentru bărbați sau concentrarea acestora. O să ne dăm seama, este chiar așa.
Mijloace înainte și după ras
Mijloace speciale înainte, pentru și după bărbierit - acel grup de produse cosmetice pentru bărbați, în necesitatea căruia nu există nici o îndoială. Pielea bărbatului este considerată a fi uleioasă și mai groasă, - spune Tatyana Puchkova. - La bărbați, cu rare excepții, nu întâmpinăm probleme de piele subțire, uscată și decolorată, caracteristică unei jumătăți slabe de umanitate. În ciuda faptului că mulți bărbați se confruntă cu iritații ale pielii în zona de bărbierit, acestea diferă foarte mult de sebum. Prin urmare, baza de materii prime a unor astfel de mijloace de cosmetice ale omului este deplasată către acele ingrediente care sunt utilizate pentru piele normală, combinată sau predispusă la ule. În plus, acestea includ neapărat componente bactericide, vindecare și liniștitoare. În alegerea unor astfel de produse cosmetice pentru bărbați există o anumită modificare a predilecțiilor. Produsele din alcool după bărbierit au început să renunțe la produsele de hidratare cu substanțe active care elimină iritarea. Perfect dezinfectarea rănilor în zona de bărbierit, alcoolul, irită alte zone ale pielii. Și oamenii care lucrează în birouri, de regulă, și astfel suferă de supra-uscarea pielii și nutriția sa proastă. Alcoolul în compoziția unor astfel de fonduri agravează numai aceste probleme.
De fapt, nu este atât de ușor să faci un machiaj bun bărbați după bărbierit, - spune Tatyana Puchkova. - Este necesar să se ia în considerare o mulțime de factori diferiți: bărbații se bărbuiesc diferit, au o grosime și o densitate diferită de păr, chiar și apa pe care o spălăm este de asemenea diferită. Prin urmare, cu produsele cosmetice înainte și după ras, majoritatea companiilor mari, cu rețete stabilite și oferă servicii.
Un set standard de produse cosmetice pentru bărbați: o loțiune sau o spumă de ras (adesea conține componente pentru înmuierea părului), loțiune sau cremă după ras (conține ingrediente hidratante, dezinfectante și liniștitoare).
Mijloace de igienă
Acestea includ geluri de duș și șampoane pentru bărbați. În șampoanele bărbaților, potrivit lui Tatyana Puchkova, se adaugă și mai multe ingrediente de curățare, iar la acestea și la alte mirosuri masculine specifice grupului sunt specifice. Dar, în general, acestea sunt produse foarte asemănătoare.
Un set standard de produse cosmetice pentru bărbați: șampon, gel și deodorant.
Produse cosmetice anti-îmbătrânire
Pielii de sex masculin și feminin au aceeași structură anatomică, îmbătrânesc conform acelorași legi fiziologice (nu vorbim de diferența dintre ratele și manifestările îmbătrânirii, despre care am scris în articolul precedent). Prin urmare, în crearea de remedii speciale anti-îmbătrânire pentru cosmetice bărbați, în general, nu este nevoie. Componentele active (vitamine, antioxidanți, aminoacizi, hidratanți) în cremele pentru femei și bărbați sunt în esență aceleași, dar pot fi administrate în proporții diferite.
Principala diferență între machiajul masculin și feminin este că ia în considerare anumite predilecții masculine. În compoziție, este de obicei mai ușoară și, din moment ce bărbații nu tolerează deloc senzația de lipicios, are o bază de gel și trebuie absorbită rapid. Chiar și crema de ochi pentru bărbați este mai ușoară, conține mai puține uleiuri: aplicată, și înainte, pentru a lucra. Și, bineînțeles, cremele pentru bărbați se disting printr-un parfum mascul special.
- Astăzi, în sortimentul de unele mărci puteți întâlni linii mari de produse cosmetice pentru bărbați, - spune Tatyana Puchkova. - În opinia mea, este lipsit de sens să se creeze un număr atât de mare de fonduri pentru bărbați, dacă nu se dorește perspectiva pe termen lung a unei ocupații dense a nișelor de sex masculin ale pieței. Se pare că companiile testează pur și simplu piața, având o astfel de oportunitate. Bărbații, cu rare excepții, nu pot alege cosmetice. Dacă întrebați bărbații ce au cu adevărat nevoie, ei vor chema hidratatoarele, pe care sunt gata să le înlocuiască după crema de bărbierit. Cremă din umflături și pungi sub ochi. Totuși, bărbații seamănă foarte mult cu măștile - din anumite motive, utilizarea lor pare mai curajoasă decât simpla cremă. Iar aceste dorințe merită să fie ascultate.
Un set standard de produse cosmetice pentru bărbați: o cremă hidratantă (sau anti-îmbătrânire), un remediu pentru cercuri și pungi sub ochi, dacă se dorește, măști hidratante și hrănitoare.
Cosmetica pentru adolescenti
În timpul pubertății, sub influența producției de testosteron, problema acneei este foarte frecventă la băieți. Pentru a face față acestei situații, ajută la alcătuirea pielii cu probleme, inclusiv curățarea, dezinfectarea și reducerea producției de componente de sebum (sebum). Astăzi, astfel de produse cosmetice pentru bărbați și femei nu este împărțită. Și băieții, care sunt învățați să aibă grijă de piele, folosesc cu bunăvoință atât mijloace simple, cât și complexe.
Un set standard de produse cosmetice pentru bărbați: loțiune pentru curățarea pielii și dezinfectant.
Distribuiți acest lucru
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: